在短视频、直播电商等的影响下，化妆品行业迅猛发展。无论是美妆还是护肤品，去年双十一销售额增速都接近100%。中国护肤品市场已经超越美国，成为全球第一。而彩妆市场表现更亮眼，规模达到450亿，平均年增速12%，并出现以完美日记、花西子、橘朵、Girlcut为首的"新国货"品牌。
近期，完美日记可谓是动作频频。4月1日，公司获得1亿美元融资，估值达到20亿美元（约合人民币140亿元），短短半年翻了一番。与此同时，还上线了海外官网。在4月8日三周年庆之际，他们对外发布品牌升级战略，推出全新品牌视觉形象。不难看出，这只行业独角兽正逐步提升品牌影响力，加快国外市场拓展的步伐。
说到完美日记，就不得不提及其创始人黄锦峰。从中山大学岭南学院毕业后，他进入宝洁工作。工作几年，他考入哈佛大学商学院MBA进修。归国之后，正好赶上了国内创业浪潮。黄锦峰看到美妆行业巨大的发展前景，于是加入了当时发展迅猛的御泥坊。在此期间，他不断学习思考和实践操作，迅速掌握了行业的营销思路。
2016年，他卸任御泥坊首席运营官，选择自己创业，和三位大学校友成立了逸仙电子商务公司。一年后推出首个彩妆品牌完美日记（PerfectDiary），主要通过线上销售。
凭借潮流、高性价比的产品和出色的营销能力，完美日记在小红书等社交平台走红，收获大批年轻用户。去年双十一，它不仅成为首个销售破亿的彩妆品牌，也荣登彩妆销售榜第一名，排在身后的是美宝莲、雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌。
去年销售额在30亿左右，今年1-2月完美日记更进一步，同比猛增了250%。在天猫平台的粉丝超过1300万，同品类中，粉丝比它多的只有美国的雅诗兰黛和法国的欧莱雅，而且都是久负盛名的国际大牌。要知道，雅诗兰黛已经成立73年了，欧莱雅更是有112年历史。
快速成长的背后，最为人津津乐道的是其营销能力。他们会紧跟最流行的新渠道，先后抓住了小红书、抖音和淘宝直播三次内容红利。除此之外，在微博、快手、微信、B站等平台也设立了官方账号，最大程度地进行产品宣传和品牌形象塑造。
另一方面，完美日记选择男性明星做代言人，吸引大量女性用户，同时强化运营，增加粘性。例如签下偶像剧小生罗云熙作为首位品牌色彩代言人，还拍摄《猎心者》宣传微电影，被粉丝评价为"实力宠粉"。
跨界合作推出联名款，也是完美日记的玩法。曾和大英博物馆、Discovery探索频道、中国国家地理合作，然后通过网红主播、KOL进行推广和宣传，从效果来看，屡试不爽。今年3月与李佳琦合作，顺势推出李佳琦宠物小狗never的同款动物眼影盘，便制造新一轮的营销事件。
黄锦峰的目标，是打造出"互联网时代的新欧莱雅、雅诗兰黛集团"。所推出的美妆产品，针对18岁到28岁之间的年轻女性，单品价格基本上在100元以内。与此同时，他们与意大利的莹特丽，韩国的科斯美诗、蔻丝恩等顶级代工厂合作，确保产品质量。正是高性价比和高质量，让完美日记用户口碑很好，传播度也高。
渠道布局上，去年1月，在广州开设首家线下体验店。预计在2022年底，线下门店将扩张到600余家，分布在100多个城市。可以预见，逐渐弥补线下渠道的完美日记，将对全量市场进行收割。
当然对于这个年轻品牌来说，未来还有很长的路要走。首先，曾经在自家专柜销售的"高冷"国外大牌，如今都积极进驻电商平台。其次，在高增长诱惑之下，会有越来越多的国货品牌出现，市场竞争只会越来越激烈。谁能笑到最后，还是得靠产品说话。
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