知識付費在過去幾年的時間裡因為KOL的聚集而吸引了不少眼球，但無論怎麼掙扎，始終沒有成大氣候，只是小眾圈子的玩物。
昨天（1月15日），騰訊微信灰度測試訂閱號付費閱讀能力，邀請一些符合條件的運營者開通付費功能。開通後，運營者能夠對原創文章的部分或全部內容設置收費，用戶需要支付一定的費用才能閱讀收費內容。
對於這次灰度測試，滿足這些條件的訂閱號運營者有機會參與：1、註冊超過3個月；2、近3個月內無嚴重違規記錄；3、已發表至少3篇原創文章。
目前付費功能正在灰度測試，符合以上開通條件的訂閱號即有機會被灰度。
目前，微信的活躍用戶已經達到11.51億，同比增長6%。在這樣龐大的用戶支持下，微信入局，能否再次激起知識付費的浪花？ 我們來分析一下：
1、微信訂閱號的內容適不適合做付費閱讀
對於付費內容來說，高質量、有內涵是其根本，否則只會適得其反。而且，對內容收費能明顯提高用戶的期望值，一旦付費的內容達不到用戶的期望值，那麼，最好的結果是，用戶以後不會願意為內容買單，而最可怕的結果就是取關。
對於訂閱號目前的群體來說，其實大部分公眾號都不適合做內容付費，原因很簡單，要持續的輸出能讓用戶買單的內容的公眾號很少，除非一些知識、行業屬性較強的內容類型。
而且，知識付費的邏輯和訂閱號目前還是有很大差別的，知識付費需要溝通和交流，更可能需要不斷的提問和回答，而訂閱號完全做不到，只有一個評論回覆功能。
2、已經有了讚賞功能，付費閱讀是否多此一舉；
讚賞功能是微信一個非常經典的功能，很多自媒體作者在辛苦寫作之後，最期待的就是打賞，不光是錢的問題，而是用戶看完內容之後，打賞是對作者最大的讚美。
也就是說，讚賞其實就用戶在為你的內容買單，只是這種買單是你情我願的。
而內容付費的重點是先隱藏內容，付費之後才看得到，這就好比買彩票，你買了之後才知道買到的彩票是不是中獎了，如果沒有中獎，失落是必然會有的。而對於訂閱號來說，用戶的失落很容易發洩，那就是取關。
所以，內容付費依然是為內容買單，只是，這個買單對用來說是有風險的，帶來的效果也就難說了。
3、付費閱讀會不會導致一些不願付費的用戶取關；
前面說的是用戶付費，但是沒有達到預期取關的情況。而現在要說的是，用戶會不會因為訂閱號有付費內容而直接取關呢？對於一些本身用戶粘性不強的訂閱號，可能用戶是這樣想的：我關注你，就是因為可以閒來無事看看而已，你現在讓我既浪費時間又花錢，取關吧，又不是真愛。
而用戶粘性不強的訂閱號有多少呢？估計得佔到90%以上。什麼意思，就是說，微信的內容付費閱讀，估計最終會變成小眾遊戲，只有少部分的公眾號敢用，大部分的訂閱號還是老老實實的做內容，賺廣告費更合算。
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