从5月3日开始，B站宣言开始在社交媒体传播。很多人认为，其实，就是60后演员用70后的情绪在80后创办的网站上发表“献给新一代的演讲”，主要是讨好90后和00后，结果，90前的无数人感动的不行，而90后00后却根本无感。
你被B站、后浪、何冰给抛在旧浪中了吗？
有没有感觉到，青年节前一天被刷屏的B站、后浪你竟不知道？有没有焦虑？别焦虑，你能看到正说明是一帮中老年人在转“bilibili献给新一代的演讲”。
bilibili简称B站，和A站（AcFun）一样，都是从二次元起家的，以ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享为主的视频网站。因为原来以年轻用户为主，所以，这次传播叫“破圈”，因为是在新闻联播前的黄金时间播放的，明显向中老人伸出橄榄枝。
至于“后浪”是什么？是一个出版咨询公司，他们的口号是“先读书，后浪”。但实际上后浪就是一个类似于传统意义的“书商”。
紫竹菌为了不被新浪拍在沙滩上，今天也参加了B站的考试，73分不太高，不过总算转正成为正式会员了。感兴趣的你也可以试试。
当你不再有资格过青年节，更应该做自己
今天也看到了很多献给青年的文案，不过目前看，所有热血沸腾的给年轻人的忠告，都是写给/说给自己的。
其实，如果已经没有资格过青年节，那大可不用猜测青年人喜欢什么，也不要一味的想给青年人灌输什么，在B站，每个人都有权利做自己。正如树木希林所说的：如果我是年轻人，老年人说什么我都不会听的。
所以，让青年人活成自己不好吗？
过好自己的现在吧，别20年后又有那么多说给自己的忠告。
当然，对于年轻人，需要你扶时扶一把，需要你拉时拉一把，需要你推时推一把，这样的人才活出了自己。
B站这波投放真正想讨好谁？
但不得不承认，b站这波广告投放成功了。紫竹菌看到几乎所有群里，今天都在说“后浪”，还有各种与后浪有关的段子。品牌瞬间引爆。
其实，这波传播投放，讨好的可真不是90后、00后。
记得有一个日本小小说，说一个家庭主妇去养老院做义工，陪老人聊了一天，然后，轻松愉快地回到社区打卡，内容是：今天又陪伴养老院的孤独老人一天，很充实。而这边，老人也去了养老院的慈善机构打卡，内容是：今天又让一个绝望的家庭主妇找到了一天的自身价值感。
表面上，我们看到的是一个老演员在用上一代的煽情方式讨好新一代，而实际上，年轻人并不买账。
说起来，谁没年轻过，哪一代年轻人不是天然就对老一代人煽情和说教无感、无视，甚至若能引起反感那都可能是老一代的一厢情愿。
所以，细想起来，这不是“前浪”在讨好“后浪”，而是B站在讨好中老年人，无论是安排在《新闻联播》前，还是那慷慨激昂、明显不符合B站风格的表演式演讲，都是在给中老年人一个自我表演、自娱自乐的空间，反过来说，这一切也传达出了B站文化：这就是B站，每个人都可以做你自己。
很多90前们都在讨论说骂声一片，说明B站此次投放失败。其实，讨论的都是细节，而且90前们是无论不能接受有骂声的，但实际上B站上的多元文化是无所谓褒贬的，现在看，细节并没影响成为热点，这次传播的的确确让两个词成为热词——“后浪”“B站”，很多蹭热点的“自来水”自媒体人又生产出数篇10万+。
紫竹菌对照了一下《疯传》理论，根据六原则，这次传播至少完成了前五项原则：
1、创造了产品的社交货币——“后浪”一词已经成了今天的社交货币，几乎没有人不知道了吧？
2、制造了诱因——这次的诱因还是从一个著名演员何冰引发的。
3、唤醒和调动了人们对产品的情绪——喜怒哀乐都是情绪，怕的是没有反应，而事实上，B站的原有用户的情绪几乎没有被调动起来，但在这个案例中这反而是好事。
4、让产品公共化，具有极高模仿性和可视性——当人们都开始用“后浪”创作一篇篇10万+文章时，这个产品的公共化就已经完成了。
5、提高产品的实用价值——今天已经有好多人开始研究如何用B站做营销了，毕竟，用户群体垂直度明显。
6、讲个好故事——这是传播的最高境界，是指把产品嵌入故事中，让故事中有产品，产品里有故事。说起来，这一点B站的确没有达到，当然，不可能一次事件营销能达到所有传播效果，况且，目前B站还没有的确没有一个好故事。这是品牌营销下一步的重点，也或者，二次元文化的B站就完全没有好故事也是一种特点，毕竟，青年人的玩法，不能完全按套路。
总之，流量就是生产力！从这点来看，这还是一次成功的“疯传”实践。
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