两年前，一只热爱旅行完了还老爱给人寄自个明信片的绿色蛙，刷爆了各大社交软件（没错，说的就是《旅行青蛙》）成为当年的黑马游戏，而“佛系”一词也伴随着《旅行青蛙》的爆火，成为了那一年的热门关键词。
和蝴蝶约会的蛙儿子
人手“一只蛙”的景象还历历在目。
而今，另一款治愈系游戏又再次捕获众人的眼球。
“猛男”必玩《集合啦！动物森友会》
3月20日，任天堂发售的游戏《集合啦！动物森友会》（以下简称：《动物之森》）再一次燃爆了朋友圈，游戏发售仅三天，在日本实体销量就达188万套，甚至打破Switch游戏史上的首周销量纪录。对比手游，Switch受众相对较少，这样的火爆实属意外。
那么，《动物之森》究竟有着什么样的魅力？
在《动物之森》中，玩家可以创建一个可定制的角色，去往无人岛生存。而无人岛的时间、地理位置都被设定与玩家现实中所处的地方一致。
图片来源见水印
同时，游戏内没有设置明确的主线任务，在岛上玩家可以做任何事情，比如和动物邻居一起摸鱼、种田、捉虫、搞建造等，只要你想做，没有什么不可以。
《动物之森》里也可以搞“淘宝”
而所谓无人岛的设定，正运用了一个很重要的概念——箱庭探索。
‘箱庭’是由马里奥之父——宫本茂，提出的游戏设计理念。在这套体系下，游戏的空间会被设计成一个微缩的日式庭院。
游戏设计师会在这个空间里放入各种‘玩具’，供玩家探索、发现、交互。它不会太大，以至于过分空旷，也不会太小，导致玩家很快就厌倦。这几乎成为了任天堂最重要的游戏设计理念。
为什么年轻人这么买账？
游戏火爆的背后往往能够折射出玩家心理。
2018年《旅行青蛙》的爆火，同样能够反映出当时年轻人的心理状态。俩年前，在Z世代（泛指95后）中普遍流行的是“丧”文化、“毒”鸡汤。
"丧文化"是指流行于青年群体当中的带有颓废、绝望、悲观等情绪和色彩的语言、文字或图画。
它是青年亚文化的一种新形式。
以"废柴"、"葛优躺”等为代表的"丧文化"的产生和流行,是青年亚文化在新媒体时代的一个缩影，它反映出当前青年的精神特质和集体焦虑，在一种程度上是新时期青年社会心态和社会心理的一个表征。
被“丧文化”笼罩的年轻人们，想要逃避学习、工作、生活的压力，而此时《旅行青蛙》的诞生，正好给予了玩家一个心理突破口，从治愈系的画风到游戏场景中对小细节的刻画，来唤起玩家去寻找心中的那份“小确幸”。
和《旅行青蛙》的火爆原因相似，今年疫情的出现，Z世代们被迫待在家中，同样被生活压垮的年轻人急需心理层面的“治愈”，对美好生活进行一番想象，而《动物之森》的发售正好符合年轻人在生活压力下而选择追求内心平和的态度。
同时，因为画风萌趣可爱，不少玩家们在社交平台上分享自己的设计成果或人生感悟，微博上关于《集合啦动物森友会》的超话阅读已超过3.5亿。
与其他氪金类游戏借助买量不同，《动物之森》几乎全靠用户自然流量，也就是“社交裂变”，不仅营销成本低，转化率也相当高。
人类是有强烈社交需求的群居动物，当身边很多人在讨论某一项事物的时候，出于“从众心理”也会去了解一下。而《动物之森》给大家带来的社交满足感，也让疫情之下的年轻人在某种程度上找到了自己的存在感。
当周围人都在玩《动森》，你还抗的住吗？
总而言之，游戏火爆的背后往往能够折射出玩家心理，而社交属性和心理投射则是吸引玩家沉淀的重要因素。
《动物之森》设定的超高自由度以及包容性，让玩家们可以置身其中，把天马行空的想法表达出来，让游戏本身就像是玩家对于自身心灵的探寻，这或许才是《动物之森》真正火爆的原因吧！
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