半島記者 王媛
為促進消費回補和潛力釋放，降低疫情影響，利用“五一”假期，全市重點聚焦百貨、餐飲、家電、汽車、文化、體育等五大主題，開展“2020青島百日萬店消費季”五一歡樂購活動，市商務局、市工業和信息化局、市財政局、市農業農村局、市文化和旅遊局、市體育局、市地方金融監管局、市稅務局等政府相關部門，各區市商務主管部門精心組織；海爾、海信、澳柯瑪等重點家電企業，利群、麗達、盒馬鮮生等重點商貿企業，青島啤酒、嶗山礦泉水、 春和樓等老字號企業，汽車、旅遊、體育等板塊相繼開展了豐富多彩的促銷活動，活躍市場消費氛圍，有力促進市場消費回升。監測顯示，“五一”節日期間，全市10大重點商超集團實現銷售額4.56億元，日均銷售額較4月份增長107%，恢復去年同期的90%。截至5日12時，全市餐飲住宿、零售、文化娛樂、體育健身、旅遊休閒 5個行業的個人消費者累計開票總數為119.2萬張，同比增長28.4%；個人發票對應的消費總額為6.35億元，同比增長31.2%。消費者累計領取發票獎勵消費紅包309.38萬元，已使用紅包金額212.97萬元，線下二次消費總金額861.62萬元，撬動倍數為4.1倍。
600餘場促銷活動，商場銷售額環比增50%
據不完全統計，假期全市120餘家商場，共開展600餘場促銷活動，全市商場客流較節前增加4成左右。利群購物中心“五一購物節 好物五折起”“滿額送好禮”；佳樂家超市“快樂五一購物盛宴”“幸運大抽獎 超值大換購”；麗達購物中心舉辦“5 折吃遍麗達”“購潮服享30倍積分”“小程序搶1元雞蛋券”“酷哈雷萌多肉展”等活動；金鼎廣場推出“玩轉五一 51元購100元服飾券 ”“投放40萬會員券”“購珠寶類滿額送豪禮”“家電重裝開業一週年，全場驚爆價”等活動；金獅廣場推出“美肌大作戰、穩站C位超有料”“穿衣要有 FUN，元氣滿滿出街chic”“美食五折放肆吃”等活動；嶗山大潤發推出“五一讓利動真格”“約‘惠’媽咪，唯愛放‘價’”“蘇寧易購五一嗨購”等活動；盒馬鮮生也舉辦了“湖北加油蝦”等特色活動。全市重點商超客流量明顯提高，銷售額與上月環比增長顯著，部分商超增長超過50%。其中麗達購物中心日均客流2萬多人次，初步恢復到疫情之前的7成左右，銷售額較節前環比增長43.2%。
新零售、新業態促進消費市場活躍
盒馬鮮生利用新零售特點，搭建線上線下“超市+餐飲”“海鮮生熟聯動”新模式。來自湖北“加油蝦”成為假期盒馬銷售最火爆的熱門單品,銷售額較節前增200%。
帝王蟹、多寶魚、鮮活水產帶動盒馬線下客流量增長。盒馬獨具特色的海鮮水產現場加工，是門店最熱的服務項目。海鮮水產除了傳統清蒸紅燒椒鹽等做法之外，燒烤等做法也成為門店主打。5月1日當天，盒馬整體銷售額較節前上漲100%，其中，包括小龍蝦在內的海鮮水產銷售額上漲超過300%，門店餐飲堂食銷售額增長超過200%。
麗達舉行“春季運動大促”現場直播活動，實現線上線下共同促銷，並在室外舉行集“炫酷哈雷”“呆萌多肉”“創意手工”等為一體的市集活動，達到促銷效果。
餐飲市場復甦，堂食客流量增幅超兩成
為促進消費回補和潛力釋放，市商務局組織市烹飪協會開展了“堂食春天”餐飲系列促銷活動，作為 “2020青島百日萬店消費季”活動的重要板塊之一，旨在營造餐飲市場消費氛圍，助力餐飲市場復甦。“五一”期間各區市積極引導餐飲企業開展豐富多彩的讓利促銷活動，據不完全統計，假期5天限上餐飲客流較節前增長超過兩成。
其中，嶗山區開展“尋覓嶗山味道”主題的堂食餐飲復甦計劃，與阿里旗下口碑App合作，選擇區內重點商業綜合體和重點街區優質堂食餐飲單位進行消費補貼，實施5折優惠，鼓勵消費者走出家門體驗堂食,拉動其他購物消費。“尋覓嶗山味道”第二期活動5月1日0時上線，僅3分鐘有4個商戶的商品售罄，15分鐘活動銷量突破100萬元；活動商品銷量超過320萬元，核銷近50萬元，帶動門店關聯消費近300萬元。
各商家以不同形式推出了豐富多彩的讓利促銷活動，如鑫復盛、開海、青島東來順火鍋、全聚德、麥島漁港等商家的儲值優惠活動，黃海飯店、海林山莊、雙合園、院裡湯包等商家的菜品打折讓利活動，不僅讓進店消費者吃得放心、舒心，也讓消費者享受到實實在在的實惠。黃海飯店“五一”期間，打出了“家常”牌，推出了24節氣菜品、適合家庭小聚的36宴，以及72道特色菜，並在假期放出了5折、6折的套餐優惠，吸引食客到店品嚐。假期期間客流量恢復了50%左右，與節前的20%相比上座率增幅明顯。
激發消費潛能，消費券拉動效應明顯
一是“單單有喜 期待驚喜”有獎發票活動。消費者在餐飲住宿、零售、文化娛樂、體育健身、旅遊休閒5個行業的商家消費100元及以上，且取得青島增值稅普通發票，即可參與有獎發票活動。中獎者將於7月份通過公開抽取方式確定，中獎結果將通過媒體公開發布。自3月23日起，5個行業的個人開票總數為859.5萬張，同比增長22.5%，比活動開展前環比增長12%；開票消費總金額41.5億元，同比增長15.3%，環比增長25%。
二是“黃金週惠民券”活動。4月30日中午12時，銀聯雲閃付APP發放10萬張50元面值的“黃金週惠民券”。“五一”期間，該券可在海信廣場、利群、萬象城、凱德MALL等商業綜合體和購物中心內的餐飲、百貨商戶通用，消費滿120元可抵現50元，截至5月4日18：00，已使用4.6萬張。4月28日、5月5日上午9:00，發放共計16萬張的餐飲20元券；5月2日上午9:00，發放1萬張百貨100元券和20萬張商超便利10元券。
另外，五一期間，在13萬家支持雲閃付APP商戶的支付立減優惠活動繼續，市民每人每天可優惠2筆。惠民券對消費的拉動作用顯著，“2020青島百日萬店消費季”支付惠民活動自4月初開始以來，已發放 132.5 萬張惠民券，總面值 2120 萬元，拉動消費1.31億元。
家電迎旺季，大品牌企業積極加入促銷行列
“五一”期間，海爾舉辦“海爾健康煥新節”，並以萬店同慶七天樂為主題，實現線上線下同賦能。海信線上舉辦“嗨購節”，線下舉辦“沸騰五月”活動。澳柯瑪從4月份開始在線上線下開展“星光大道甄選品牌澳柯瑪甄選健康購”活動，並從5月1日起啟動“星光大道甄選品牌澳柯瑪 甄選煥新購”活動，線上線下公推煥新購，製冷空洗產品推出以舊換新，升級換代活動，用戶以舊家電折現換購澳柯瑪行業最新產品風冷無霜冷櫃；廚衛產品開展春季家裝活動，主打家庭裝修套餐，家庭裝修一站購齊，家庭煥新套；線上平臺包含天貓、京東、官方商城，同期開展甄選換新購活動，並依託各大平臺資源，積極發起各項網購促銷活動，開展直播、秒殺等網絡營銷內容。
青島國美電器開展“國美家電消費節”活動，促進家電消費 提升品質生活。支付50元=價值100元大米+600元消費補貼券+內購會入場券。500元套購券購空調、冰箱、洗衣機、彩電、廚衛、生活家電跨兩個品類，同時購買三件以上商品滿10000元以上時使用。跨品類成套購買三件以上商品，在內購價基礎上滿額再得10%消費券。滿20000返2000消費券；滿30000返3000消費券；滿50000返5000消費券。
汽車銷售突破4600輛大關，恢復同期水平
汽車板塊積極開展“2020青島汽車惠民消費季·五一歡樂購”活動，多措引客源、傾情送好禮、合力促消費。據不完全統計，假期5天全市共發放汽車消費券1689張、61萬元，銷售汽車突破4600輛，銷售量恢復到去年同期水平。
“雲購車”成為假期車市的新亮點。“五一”期間“青島國際車展官方公眾號”正式運營，聯合青島各大汽車品牌店限時推出特殊優惠政策，同時輔助以10餘場線上直播搶訂和品牌優惠合輯系列放送等形式，舉行網上直播購車。累計收穫6萬多消費者在線關注，除公眾號存量高黏性消費者外，新增2萬多潛力消費者。據後期追蹤與統計，該數據中現已成交138臺，成交率高達41%。擬與抖音官方、半島傳媒共同舉辦的2020國際車展，也於“五一”期間上線試運行。
車企送出了前所未有的購車優惠。“五一”期間，全市品牌汽車銷售企業共推出了210多項優惠措施，為消費者節日購車送去了實實在在的優惠。如成達別克推出的線上100元意向金增值1000元定金，線上留資線下到店訂車贈送4680元禮包，對置換購車客戶特別推出99元換購18888元價值的十重大禮等；青島華成奧迪推出的置換購車可享2000-20000元補貼，會員增購車輛可享3次免費基礎保養和部分車型限時購車送大禮等，同時與十多家品牌店均推出了針對白衣天使的購車好禮。
各區市配套政策促進節日汽車銷售。各區市加大“五一”期間汽車消費促進力度。李滄區中達燕寶、華宜鑫誠4S店、唯圓達、祥濤汽車4S店等10多家企業通過廠家讓利、店家促銷的活動，汽車銷售量有較大幅度的增長。其中，中達燕寶推出以舊車換新車優惠活動，促成汽車銷售基本恢復到往年水平；華宜鑫誠4S店銷售額節日顧客簽訂了近30輛車的購車意向。即墨區推出了買汽車發“購物券”政策，為589位消費者分別發放了500元和1000元的“購物券”，共計50萬元；西海岸新區開展了“夏季購車節”活動，購買汽車的消費者可參加統一抽獎；萊西市推出春夏購車獎補政策，對限上納統汽車銷售企業銷售汽車和本市市民購買地產純電動新能源乘用車獎勵“消費券”，發放“消費券”1100張，共計11萬元；嶗山區開展了“五一汽車歡樂購”活動，組織轄區內的青島華成奧迪、BMW青島萬寶行 、青島世泰雷克薩斯等8家企業推出“五一購車優惠政策清單”；其他區、市針對汽車消費需求，督導轄區內汽車銷售企業落實新能源汽車購置相關財稅支持政策、汽車消費金融支持政策等，促進節日汽車消費潛力釋放。
保稅港區青保國際汽車城車城加大“平行進口汽車”直銷力度，以“團購形式、大客戶形式” 、低於中規車5-20%的優惠幅度讓利消費者。並推出了到店禮、購車豪禮、個別車型購車送首保、免費送車上門等多重好禮，切實讓利給消費者。在取得4月份月銷量近300臺、銷售額近2億元好成績的基礎上，“五一”假期又傳捷報，銷售汽車58臺，實現銷售額近4300萬元，銷量同比增長10%。
文化旅遊、體育健身市場有序回溫
“五一”期間，全市文旅系統全面貫徹落實習近平總書記“限量、預約、錯峰”六字總要求，堅持疫情防控和文旅業有序復甦兩條主線發力，特別是在日接待遊客總量嚴格控制在最大承載量30%以內要求下，全市文化旅遊市場保持平穩有序。
節日期間，全市共接待遊客236.24萬人次，實現旅遊總收入29.58億元；監測星級飯店59家，平均出租率為19.74%，其中，五星級飯店入住率為27.81%，四星級飯店入住率為17.28%，三星級飯店入住率為15.94%。未發生重大涉旅安全事故和重大投訴案件。5月3日中央電視臺新聞頻道對青島平度市“疫情防控與旅遊業有序復甦兩手抓，為遊客出遊築牢安全屏障”進行了報道。5月4日中央電視臺《新聞聯播》播出青島市嶗山風景區智慧服務保障遊客無接觸旅遊，秩序井然。
市農業農村局、市文化和旅遊局積極組織“五一”歡樂購活動，挖掘農業農村消費市場潛力，助力鄉村振興，聯合開展了“休閒農業和鄉村旅遊春季行動”，全力推動休閒農業和鄉村旅遊經營主體恢復運營。“五一”期間，1029家從事休閒農業和鄉村旅遊的經營主體復業率達到75%以上，接待市民80多萬人次到鄉村休閒旅遊，採摘新鮮果實、體驗田園生活，經營收入1.5億多元。
市體育局組織英派斯健身、全時健身等6家大型健身機構開展“五一歡樂購”活動。重點組織英派斯健身、全時健身、中聯運動公園、國信文體公司、新興體育館等5家健身機構繼續開展 “你健身，我買單”全民健身大派送活動，五一期間大部分門店和場所開放迎客，滿足市民健身需求，市民持劵進場參與健身人數達到20000餘人，隨著疫情的好轉，健身消費呈增長態勢。
12家老字號企業銷售總額同比增長20.63%
“五一”期間，青島老字號企業組織開展了“亮品牌獻名品促營銷利民生”等豐富多彩的促銷活動，青島啤酒、嶗山礦泉水、華東葡萄酒、琅琊臺酒業、即墨老酒等12家老字號企業結合自身實際與產品特點，利用線下讓利銷售、線上網絡營銷和直播等形式，突出“大國製造”和“工匠精神”，積極擴展銷售渠道，拉動了銷售增長。節日期間12家老字號銷售總額達1755.7萬元，同比增長20.63%。
青島啤酒開展“青島啤酒百萬社區大酬賓”等促銷活動，實現銷售額同比增長34%；琅琊臺酒業推出“買車到華茂，歡樂琅琊臺”“老酒敬勞模”以及琅琊臺會員官方商城“慶“五一”敬勞動者——購海派原漿鉅惠活動”，實現銷售額同比增長31%；即墨老酒推出產品九折優惠，同時結合網上直播等形式加大網上銷售，拉動了銷售增長21%。
春和樓、青島飯店、三聚成、萬和春等4家老字號餐飲企業，分別推出了“充值贈卡”“菜金打折”以及依據消費比例向消費者贈送特色食品活動，節日期間實現銷售額136.5萬元，比4月同期增長37.6%。青島鈣奶餅乾、長生花生油、燈塔調味品等與市民生活息息相關的食品老字號企業，相繼推出了多點多位讓利銷售活動。
青島鈣奶餅乾推出了“雲直播”網上營銷，20餘萬人次在線圍觀，2小時800份大禮包銷售一空，日銷售量同比增長20%。長生花生油“五一”期間主推一批高品質的食用油，以極優的促銷價格將長生手工慢榨及破壁系列產品帶給消費者，取得驕人成效，實現銷售花生油9600餘桶，實現銷售額同比增長12%。
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