隨著啤酒行業高端化加速進行和增值稅率下降等政策利好釋放，2019年過去的這十個月，多家經營中高端啤酒的企業延續了2018年高個位數收入增長趨勢，銷量超過預期，許多業內人士認為啤酒行業拐點已經到來。
這些成功商家老闆指出：企業積極探索和實踐實體經濟與“互聯網+”的深度融合，完善電商渠道體系，是營收利潤增長的因素之一。
在2019年，“啤酒+互聯網”應用更加緊密，線上電商廣泛擴展，並向線下零售渠道深度延伸。另外大數據顯示在今年618期間共售出了8500萬聽啤酒，較之去年的世界盃、618期間售出的5000萬罐的銷售量又提升了70%。
以產品為紐帶，讓更多人消費者變為消費商，用更短的時間為更多人的精釀啤酒愛好者帶來價值的同時也創造精釀啤酒更高銷售額，這是互聯網為酒類電商賦能的能力，而社交新零售也給予了連續6年下滑的啤酒行業第二次生機。
在2015年電商行業興起的一年卻是啤酒行業銷量下滑最嚴重的一年，受限於啤酒“笨重低值”的產品特性，啤酒進入電商平臺時候的銷量表現非常差強人意。但從去年年底社交新零售的興起，使得渠道更加碎片化、消費者多元化是不爭的事實。如何利用電商及社交新零售實現利潤的上升是啤酒企業，尤其是行業領先企業必須把握住的機會。
社交新零售助推本土啤酒品牌營銷
2015年，實體零售大受打擊，電商零售發展放緩，多元零售形態湧現。同樣是2015年，啤酒產業發展受到影響，消費人口下滑，後繼乏力，行業開始了連續的利潤下行。同時，城市化進展、群體消費升級，促使啤酒品質向中高端遷移，企業將關注的重點從市場容量轉向市場結構。
本土品牌對線下市場的把控程度遠高於外企，國產巨頭通過深度分銷模式支撐著市場的高鋪貨率及佔有率，利用線上渠道的特殊性質，提升品牌形象，貼近目標消費者，將線上線下結合來滿足消費者的需求。
在線上，口覺啤酒公司建立了官方旗艦店+官方商城+分銷商城的立體化電子商務渠道體系，不一樣的啤酒、不一樣的做法，創新的去傳統化模式不僅深受經銷商的喜愛更是消費者的福音。口覺啤酒的整體設計偏向時尚，對消費者更具有吸引力，同時一套新的模式不僅讓所有愛酒人士喝到好的精釀啤酒還能喝成高富帥！
社交新零售的搭建，為啤酒銷售提供了更為具體的情景化服務，利用大數據為消費者進行畫像，經銷商可依此建立完整的數字化管理系統，完善倉儲售賣過程，
口覺啤酒社交新零售的做法是以低價低利潤搶量，以中高端、個性化產品創造價值，把真正的利潤給消費商們，結合大數據進行精準的品牌營銷，線上線下互補。
2018年，全國啤酒產量超3800萬千升，進口酒從頂層切入，利用電商渠道佔據高端啤酒市場，而這也正是國產啤酒尋求發展的道路，也是企業利潤的真實增長點。
精釀酒彰顯個性風格
除傳統啤酒風格外，社交新零售也給予了精釀啤酒騰飛的助力。
大企業瞄準精釀這個增長品類，小企業亦如此，相比於傳統啤酒類別的集中化，精釀的個性風格給予了小企業更多的機會，例如剛才我們說到的口覺精釀啤酒，以及熊貓精釀、高大師、廢墟精釀等，中國精釀還在發展當中。
個性化的精釀啤酒滿足了人們對於個性及文化品牌的需求，互聯網氛圍為精釀交流創造了空間，通過圈層社群傳播可以逐步形成品牌粉絲，這樣形成的消費群體對品牌的忠誠度更高，連接會更加緊密，這是小眾產品銷售的獨特之處，也是社群新零售給予精釀酒的獨特發展土壤。
可以預見，精釀啤酒將處於行業成長的風口上，而且精釀與社交新零售的相結合，更是雙風口如虎得翼，發展後勁顯得更為強勁，將製造一個新的增長點毋庸置疑。
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