讓伊利蒙牛措手不及，中國乳業“新貴”浮現，三年已進賬超百億！

讓伊利蒙牛措手不及，中國乳業“新貴”浮現，三年已進賬超百億！

隨著人均收入水平的提升，我國乳製品市場展現出了廣闊的發展空間，對乳製品的消費需求進入穩步上升通道，行業也逐漸進入了奶源、產品、渠道全產業鏈的競爭時期，消費升級帶來的高端乳製品紅利仍然在釋放。在當前環境下，質量安全、供應穩定的奶源基地的區域性乳製品企業，正在逐漸崛起。

目前，有不少地方性乳企品牌開始嶄露頭角，新希望乳業作為區域品牌整合的新巨頭，已開始叫板伊利蒙牛。新希望乳業是中國前首富劉永好旗下乳企，它成立於四川省成都市，是中國領先的大型綜合區域性乳製品供應商之一，主要經營乳製品、含乳飲料的研發、生產和銷售。而且以鮮戰略為品牌綱領，致力於打造中國鮮奶第一品牌。過去三年時間，其營收總和已超過120億。

新希望在成立之初，就投入巨資積極建立自己的奶源基地，而且通過自有牧場，形成了“公司+牛場+農戶”的經營模式，這麼做的好處就是可以避免“分散養殖、集中收購”的傳統模式所引發的監管缺失。也正是因為這種完整的產業鏈和嚴格的質量管控，讓新希望乳業避免了2008年爆發的三聚氰胺風波，並在行業復甦後，一躍成為中國中國乳業“新貴”。

為了能夠加強與年輕一代的溝通，新希望乳業還不斷探索適合新消費場景和消費習慣的新興渠道，並率先建立自媒體平臺，持續加大對品牌宣傳的投入。作為一家非傳統乳企，除了品牌宣傳之外，對科技研發的投入也在一直保持著穩定增長，截至今年上半年，旗下已擁有20多個產學研平臺，這也讓企業新品開發及效益提升的更快。

值得關注的是，雖然低溫鮮奶是國內市場的下一個發展熱點，但低溫產品的行業競爭不斷加大也是不容忽視的。2018年伊利的營業收入將近800億元，穩居亞洲第一。而蒙牛為了實現千億目標，開始了海外頻繁收購之旅。新希望距離行業龍頭蒙牛伊利仍有相當大差距，但新希望乳業避開了常溫奶的激烈競爭，在低溫鮮奶市場發力，可謂讓伊利蒙牛措手不及。

最近幾年來，新希望先後收購蘇州雙喜、湖南南山、西昌三牧等乳業品牌，以加速行業資源整合，進一步實現對國內各區域的全覆蓋。今年10月，新希望乳業發佈最新的業績報告顯示，2019年前三季度公司實現營收42.22億元，同比增長13.3%，成績亮眼。

經過多年的發展，如今的新希望乳業已經立足西南，並在華中、華東深度佈局。旗下已擁有13個主要乳品品牌（包括“華西”、“雪蘭”、“雙峰”等）以及11個自有牧場，年加工能力80多萬噸。

目前，乳製品競爭較為激烈，新希望乳業表示：“將堅持自有的可控奶源的經營戰略，與公司的‘鮮戰略’相輔相成，進一步鞏固在區域低溫乳製品市場的領先地位。”有業內人士認為：新希望乳業經過這些年的大量收購，已形成了獨有的一套擴張模式；在整合消化後，未來有望開啟新一輪併購潮。