众所周知，在这个互联网科技高速发展，以用户为王的时代公/私域越来越火、品牌成活率却越来越低、公司规模大小已经不再是企业成功的标准、市场占有率也不再等于品牌的档次，这时候就需要我们去审时度势的看待品牌的重要。
其实，品牌的诉求不止步于表达，而是要引发或促成交易行为的发生。创意作品不一定需要改变什么，但是品牌需要，如果品牌不能影响和号召顾客的下单行为，就不是一个好品牌，无论这个品牌理念多么酷、多么善良、多么有正义感，都没有用。"十动然拒"不是品牌想要的结果。
同时，随着物流、信息传播和现金周转的改变正在影响着原料提供的方式、产品生产的方式、仓储和运输的方式以及交易终端服务的方式。这些改变使得商业的生命周期正在急剧缩短，产品的生命周期也在跟着缩短，消费者正在经受着不断的轰炸和心智考验。
另外就是互联网、社交媒体、大数据、物联网以及智能手机的发展已经将广告彻底改变，把广告变得可与消费者参与互动了。在富媒体时代，营销者将有更多手段和机会影响与改变消费者的选择。如何做到这一点？目前较为一致的声音是，让用户一起参与到广告当中来。
单向说教的产品很难影响用户的行为，用户也不会乖乖地被动接收信息，所以营销者要懂得这个原理：影响用户选择的策略其实就是影响用户的行为，让用户的态度发生改变。
品牌也一样，不仅有属性，而且承载着品牌的实际意义，这些意义能被消费者感知，且在一定时间内能保持前后一致。有了这些信息，消费者就能很好地认识你。所以我们说，品牌的首要目的是让消费者正确无误地认识你。
与此同时，我们又能看到太多的企业因为不知道品牌的具体任务是什么，因此在具体做什么上原地转圈子。有时，一家公司几经艰辛，好不容易制定了战略，为品牌提出了简单、直接的诉求，接着将诉求交给创意公司去执行。结果，公司只能眼睁睁地看着这个诉求被所谓的创意弄得面目全非。
此外，品牌建设是一个长周期的过程，切忌急功近利。品牌不等于单纯追求利润，更重要地是获得公众、行业和用户的认可与尊重。
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