对于生活在都市快节奏中的人们来说，24小时营业的便利店犹如生活中不可或缺的一部分，从琳琅满目的小食到日常生活的需用品，以及无论多晚，城市街隅边都在的那一抹灯光，在每一个波澜不惊的寻常日子中，总是能勾起了人们心中关于温暖的情怀。
9月20日-24日，凯德广场抓住当代人便利店情结的触点，打造原创IP“不正经便利店”，用年轻的想象力及独具匠心的创造力将“名不符实”的新颖商品、妙趣横生的互动体验和独特的品牌故事一起搬进了便利店里。这里除了贩卖零售商品，还是一个天马行空的创意工坊，一个潮玩社区，一个沉浸式的体验空间。
强内容运营快速搭建“年轻趣生态”
店内都是“不正经商品”？不贩卖の贩卖机、装在鞋里的植物盆栽、骷髅摆盘的特色菜、回收瓶盖的装饰品、卫生棉里装的是棉花糖、口红试色上嘴竟是香甜巧克力，还有不说谎的糖药丸、老公顶嘴喷雾剂、男友逛街累咀嚼片、大猪蹄子情绪稳定剂……这里的商品颠覆了大家对便利店的一贯认知，通过挖掘有趣的品牌和新颖的商品，为大众的都市生活带来更多灵感火花，限时限量首发矩阵，受到都市年轻人的热捧。
热点话题场景化，自从西安进入垃圾强制分类以来，每天面对垃圾分类管理阿姨的灵魂拷问“你是个什么垃圾？”，很多人表示还未做好这样直面心灵的“打击”准备。喝了一半的珍珠奶茶不知如何是好？小龙虾的头、肉、壳等要分开处理？以“猪”分类垃圾最行之有效？“渣”男、“渣”女又该如何回收……不正经便利店打造两面垃圾分类主题墙，通过新鲜的热点主题、幽默诙谐的文案，寓教于乐，引发大众共鸣。从链接主题场景的视角出发，深度渗入消费者的日常生活中，与他们建立情感的沟通与连接，利用场景化营销满足消费者的参与感。
沉浸式体验空间，通过加入多轨音效，打造一面科技感、互动感十足的语音墙，手绘五大类便利店场景图，触碰图案下方按钮，将发出对应的便利店日常的声音，比如进店欢迎语、收银结账声、咖啡机冲泡声、全场“骨折”叫卖声……，在手绘的便利店场景墙下，一秒身临其境热闹的便利店真实场景中。
不仅可以拍照打卡、买买买，丰富多彩的活动也是不正经便利店的一大亮点之处。周末独立品牌主理人分享跨界新物种的小故事、特色商品限时拍卖、旧物集市以物换物、DIY烤手机壳、还有超级周末，一口价大甩卖。缤纷多彩的互动活动，贯穿整个快闪巡展周末。
跨界携手独立品牌从小众到大众的潮流聚集地
本次凯德广场·新地城“不正经便利店”携手多个独立品牌，尝试以新鲜潮流的商品和的独树一帜的创新精神，给大众更立体的品牌文化体验。以艺术展览、视觉装置、文身艺术为主题的综合体空间——痒店；以古布和纯天然的材料制作，100%原创的手作设计——无我；店名说没意思，商品却超有意思的冇意思；原创环保搞怪饰品，大胆尝试色彩混搭，无惧时光、无惧衰老，做自己心中的摩登女王——摩登老少女；透过对城市与人的生活探索以实体空间和市集为基础，介入旧物、音乐、创意、艺术等基因的一山。通过汇聚有特色的品牌资源，营造追求有态度的生活方式，实力圈粉年轻受众，让更多年轻人产生表达自我的欲望，引领潮流青年力。
品牌联动优惠狂欢
为了给顾客带来更为丰富的购物体验，凯德广场·新地城于9月21日-22日携手众多品牌，带来优惠狂欢，云海肴、西贝莜面村、黄记煌、九锅一堂等15家餐饮，消费满50元即赠50元餐饮通用券一张，多吃多送！GAP、优衣库、GUESS、ecco、小米之家、妍丽、屈臣氏、全棉时代等品牌，折后消费满300元立减30元，最多可立减90元！
作为承接都市人口集中消费与生活物质采买的场所，商业体提供的社会职能被赋予越来越多的角色，尤其是精神层面的供给，凯德广场打造原创IP“不正经便利店”，将兼具故事性、话题性的元素融入多元化场景中，让人与空间、情境与情感交互。以跨界快闪店的创新营销模式，结合当下热点和年轻人喜爱的独立品牌，通过定制的体验化场景和代入感的互动活动，直戳当代年轻人追求新鲜个性的心理。构建线上线下的零售、体验闭环，打破传统快闪店落地形式在空间及物理维度的局限性，将同质化严重和审美疲劳的快闪店形式重新焕发光彩，成功吸引了大批消费者的关注和青睐，也为凯德的品牌内涵注入活力个性的元素标签。
