最近被瑞幸咖啡的22亿财务数据造假新闻刷屏了。
看着各路大神的文章，不乏内容劲爆、观点犀利之作，越看越起劲。
文章内容大致阵营分为三派：“国货之光”，“民族之耻”，“学术分析”。
“国货之光”，瑞幸薅的是资本主义羊毛，去美国上市圈国外投资者的钱，实打实的补贴中国消费者，谁没喝过瑞幸请的补贴咖啡，某巴克的咖啡品质，便利店的价格，外卖方便快捷，应该力挺，期望瑞幸可以继续生存下去。
“民族之耻”，瑞幸作为在纳斯达克上市的中国概念股代表，财务数据造假的行为，重创了中国企业的信用，会让国外投资者失去信心，受损最严重的不是美股和机构投资者，而是无法维系的国内中小加盟商，无法收到货款的中国供应商，无法领到工资的中国员工，无法被偿还贷款的国内银行，以及在全球范围信誉受损的全体中国人。
“学术分析”，回归商业本质，探讨商业模式，瑞幸咖啡的外卖业务决定其未来，也是其真正的核心竞争力，但是新的零售模式对比传统零售店节省下来的运营成本是否能覆盖营销费用+补贴的亏损？通过烧钱积累下来的用户，需要多久才能对品牌忠诚，又会用何种手段激活已有用户的长期复购率？是瑞幸面临的难题。
大部分人看到热点新闻热闹热闹也就结束了，享受了一下感官上的刺激。
因为这些热点事件对我们的生活也没有什么直接影响。
今天就跟大家聊聊瑞幸财务数据造假跟我们生活有什么联系？
看看能给我们普通百姓带来哪些值得思考的东西？
一、便宜的咖啡可能喝不到了
为啥喝不到了？原来有补贴，我们经常可以收到买一赠一，用1.8折，3.8折的券，然后美滋滋的以便利店的价格喝着咖啡豆品质高于某巴克的小蓝杯。但好像我们重来没思考过补贴的钱从哪里来？铺天盖地的广告费用从哪里来？快速布局的店铺资金从哪里来？每年支持瑞幸上亿亏损的资金从哪里来？
答案是从投资人处来，投资人为啥投给一个每年亏十几亿的公司？因为瑞幸故事讲的好啊，中国人多啊，喝咖啡上瘾啊，烧钱是为了培养国人喝咖啡的习惯，外国人对此坚信不疑，如果“大国咖啡梦”得以实现，那回报是相当丰厚。结果自爆销量虚构了22亿，这代表如果没有优惠券，中国消费者还是没有养成喝小蓝杯的习惯啊，这几年烧钱培养的是利用打折券省钱的习惯。于是“大国咖啡梦”破灭了，国外投资人大梦初醒，纷纷加入维权行列。面临着严格监管下的诉讼赔偿，小蓝杯有可能黯然退市。所以我们再也没有享受补贴喝咖啡的机会了，珍惜你手中的优惠券吧，哪怕它是3.8折。我在电梯里也见不到女神汤唯拿着小蓝杯了。
二、趁机提高“韭菜”的自我修养
当一个热点话题出现各方观点如何判断？其实就难在如何收集事实数据，看到观点出发的角度，建立自己的价值判断模型。瑞幸自爆造假能带给我们什么思考？
我的思考是不想当“韭菜”被割掉，就要提高“韭菜”的自我修养。瑞幸在美股上市圈的是美国投资人的钱，割美国“韭菜”，补贴国人喝咖啡，所以被戏称为“民族之光”。然后你可能想，我管它割谁的韭菜呢，我不是“韭菜”就行，那么关键问题来了：如果你不了解收割背后原理，你又如何知道自己什么时候不知不觉就变成了“韭菜”呢？
瑞幸成功收割美国“韭菜”的绝招就是——花式故事，异地收割
故事讲的好往往能够获得风险投资的青睐。中国是世界上最大的消费市场，咖啡在中国是蓝海，消费量极低，又是成瘾性饮品，只要教育好市场，培养出中国人喝咖啡的习惯，巨大的市场容量一定可以造就出一个类似某巴克的国产咖啡连锁品牌，而瑞幸恰恰是最接近头部的那个。在欧美国家咖啡就相当于我们日常早饭搭档豆浆，几乎是人手必备的日常饮品，所以这个逻辑挺符合美国投资人的逻辑。而且故事还没停，接下来门店加盟故事，新零售故事，无人售货机故事也同样深得美国投资人心。
乍一看这个理论有道理，滴滴打车通过送券养成了我们出行叫车的习惯，饿了么送券养成了我们叫外卖的习惯，那这瑞幸送券就可以培养出国人喝咖啡的习惯。但是你琢磨琢磨外卖和出行这两个是真实的潜在的刚性需求被发现和满足。而后者的外卖喝咖啡好像并不是真实的刚性需求，除了咖啡我们还有豆浆，各种奶茶可以选择。中国很多年轻人喜欢喝咖啡没错，但更多还是喜欢坐在咖啡店喝咖啡的感觉。当然瑞幸也开始做上了奶茶的品类，跟喜茶，都可coco，快乐柠檬这些奶茶专门店比起来也并没有天然的优势。
更准确的定义应该是瑞幸是通过补贴，满足了国人喝便宜的高品质咖啡这种“占便宜”的刚性需求，准确说应该是“会过日子”的刚性需求。这个刚性需求古往今来就一直存在，拼多多就是靠满足这个需求获得成功的。同样优衣库，名创优品都是在满足了国人追求极致性价比的需求。如果瑞幸真的不靠补贴就可以提供极致性价比的咖啡，那真的还是一家值得被看好的企业。毕竟在追求极致性价比已经不是贫富差距所致反而是一种健康的生活态度。
做个小结，提高“韭菜”的自我修养需要培养遇事多思考多提问的能力，多对自己提问，好的问题往往能够帮你找到答案。如果瑞幸在中国上市，你会买这只股票么？买它的原因又是什么？多思考思考就不会被“扇贝两次出逃失败后以死相逼”的獐X岛那么拙劣的故事割韭菜了。比起A股会讲故事的上市公司瑞幸还的确算是有良心的，没在国内割韭菜，而把镰刀直接挥向国外资本市场，有可能是国外韭菜长得更高吧，国内“韭菜”已经被跑路的P2P，财富公司，还有中国股市割的差不多了。
三、如何在生活中持续保持正直
瑞幸交易数据造假事件，让我想起2001年安然公司的财务造假案，自1997年开始虚报盈利6亿美元，最终成为称为美国历史上企业第二大破产案。安然失败的原因不仅是因为假账和高层腐败，更深层的原因是因为急功近利，追求的是“高获利、高股价、高成长”。正是由于安然公司建立了以高增长为核心的文化，经理们才有了很大的动力去涉险伪造数据。
同样瑞幸也是一样，如果没有高增长的销售数据，就无法支持他们给国外投资人讲的故事，也就无法满足投资人预期从而获得股价的上涨，股价如果不上涨就没有新的资金注入来维持现有的烧钱模式，进入了一个恶性的循环，只能不断的将错就错把戏演下去。
想想在生活中，很多有关道德的决定，也不会闪烁着红灯告诫我们，你做决定的时候要谨慎。反而是日常看起来琐碎、微不足道的选择，然而长此以往这些小决定对我们的生活将产生了巨大的影响。
在生活中有很多“只做一次”，“下不为例”。但是你会发现，开了一个小口就停不下来。比如说谎，说了一次谎，就要用无数的谎言去掩盖，慢慢变成了弥天大谎。类似的贪污受贿，挪用公款也同样如此。又比如戒烟的时候，压力大今天就抽一根，结果发现这个烟永远戒不掉。减肥的时候，看到美食“只尝一口”，“今天破个戒”，发现一年下来，体重不降反升，那么多明星因为吸毒锒铛入狱，当时也是想的“只试一次”，“只尝一口”，结果走上了万劫不复之路。
生活中如何持续保持正直？
我在《如何正确的衡量你的人生》中收获到的一句话送给大家我们共勉。
永远不要迈出铤而走险的一小步，100%的坚持要比98%的坚持更容易实现。
中国也有句古话：“勿以恶小而为之，毋以善小而不为。”
《论语》中曾子曰：“吾日三省吾身；为人谋而不忠乎？与朋友交而不信乎？传不习乎？”翻译过来就是，我每天必须用三件事反省自己：替人谋事有没有不尽心尽力的地方？与朋友交往有没有不诚信的地方？师长的传授有没有复习？
通过自省，不断纠正我们偏离的方向，才能在活中不离初心，保持正直。
