文/東方亦落
離iPhone 12的正式開售時間還有一天，但網上已經有真機照片流傳出來。令人啼笑皆非的是，受到關注的既不是5G網絡也不是芯片性能的提升，而是iPhone 12藍色版的真機看上去太“接地氣”，和垃圾桶、拖鞋、清潔布撞色，與蘋果當初的廣告效果相差甚遠，以至於被罵上熱搜，許多網友高喊著要退貨。
當然也有網友表示沒那麼醜，或許是拍攝角度和燈光的問題，或許是大家的審美不一樣。但既然這件事受到了關注，就能反映出人們對手機顏值的高關注度。
以前我們總是調侃某些手機廠商“以換殼為本”，但真到了自己買的時候，卻比誰都注重“殼”好不好看。以前我們總覺得，只有那些很Low、缺乏核心技術的手機廠商才會注重換殼，可如今的形勢表明，哪怕你是非常牛氣的蘋果，也逃不過被消費者“看臉”的命運。
那麼，注重手機的“顏值”為何會成為一種潮流？
實際上，以換殼為本並不代表手機質量差。它是由曾經的諾基亞廣告語“科技以人為本”衍生而來。輝煌時期的諾基亞佔據了手機市場的大半份額，但同時又要滿足用戶的個性化需求，故而採用了換殼的方法來區分這些機型的型號和定位。在這種思路下，諾基亞的許多機型都能換彩殼，甚至還有專屬定製外殼。
而在智能手機時代，雖然百花齊放，但同質化嚴重依然是個問題，所以一些手機廠商也採用了與諾基亞類似的思路，熱衷於改變產品的外形與顏色。
不過與功能機時代的換殼相比，智能機時代更注重機身的配色：土豪金、玫瑰紅、孔雀青、愛琴海藍......這些五花八門的配色幾乎被所有手機大廠用了個遍，每一次的新機發布彷彿一場時裝比拼，廠商們必然要專門開闢一個版塊來介紹產品的配色好在哪。
對用戶而言，手機的配色絕對是驅動消費的重要因素。從實質上看，顏色的差別並不會影響對手機本身功能的使用，但隨著人們的消費觀念逐漸轉變，個性化越來越重要，許多消費者花錢並不是只買產品的功能，很多時候僅僅是為了滿足心理需求，這也代表了一種新式的消費觀念。
就像當初大家排隊買蘋果、排隊買喜茶、排隊買星巴克的貓爪杯，其實為了這些東西耗費過長的時間成本甚至大打出手看上去很不值，但總有人樂此不疲，只為了追求個性，滿足自己的心理需求。
現在的手機不僅僅是通訊工具，而是成為人們生活中必不可少的綜合性產品，所以消費者自然也希望它的外觀看起來很舒服，顏色也就成為了重要的考量標準。
對手機廠商而言，行業競爭日益激烈，用戶換機週期逐年縮短，想要激發消費者的興趣，除了尋找創新點，配色也是行之有效的手段。廠商們甚至會把同一款機型分成幾種不同的配色，然後分階段發售，效果幾乎等同於發佈一款新手機，能夠持續吸引用戶對自家產品的注意力，既維持了熱度也為新的研發動作爭取了更長的週期。
由此可以看到，顏值真的很重要，這就是一個看臉的時代，手機產品也不例外。但是給手機配色也並非一件簡單的事，就像這次的iPhone 12藍色版被吐槽，可見就算是蘋果這樣的巨頭，也會有“失手”的時候。
所以不管是配色還是創新，實力和努力才是最重要的，注重配色不該被當作取巧的方法，而是應該在手機產品優質的基礎上起到“錦上添花”的作用。
