从某种程度来说，直播电商是电视购物的延续。
直播电商怼蒙了电视购物，但它似乎又是另一种电视购物。电视购物时期的虚假宣传和劣质商品，这些原罪在流量大得多的电商平台上，显露得更加可拍。
电视购物的白与黑
电视购物在我国已经有40年的历史。
上世纪70年代，在国外已经风靡的电视购物，给开眼看世界的中国电视人带来震撼。在改革开放的滩头阵地广东，1979年，第一个电视购物节目广州诞生。 随后，北京电视台也看好这一些新兴的商业形式，开办了北京台的电视购物公司。北京台在不到两年里，将销售额做到了两亿，这给其他兄弟台打了一针强心剂，各种电视购物节目在全国省级电视台开花。
彼时，对于电视机刚刚走入家庭的中国人来说，商品相对匮乏，商品信息严重不对称。这种新型购物方式，以及其中销售的种种好好坏坏的产品，让很多电视观众眼前一亮。
在电子商务尚未兴起的时候，电视购物中主持人加入种种心理诱导技巧，声情并茂地推销产品，具有很强地煽动能力。当然，这里并不是说电视购物不好，只是说新兴的购物方式，给传统的实体商业售卖方式以强烈地对比。
这种情形，像极了微信刚刚兴起时，在朋友圈里做微商的那批吃螃蟹的人。当时的微信用户还处于懵懂期，更没有经历海量信息的锤炼。当时的情形是，不管在朋友圈卖什么，都能卖出去。很多人赚得盆满钵满。
此后，不仅仅是电视购物节目，随着有线电视走入千家万户，很多电视台推出了专门的电视购物频道，在这里诞生了最早的剁手族。
电视购物界一直流传着一个教科书式的案例，这个传奇故事诞生在大上海。 2004年，上海与韩国的一家电视购物集团，联合成立了中国首家家庭电视购物公司"东方购物"。
2004年，东方购物正式在上海戏剧频道亮相，当年销售额1.56亿，2008年16亿， 2011年突破60亿，2014年达到84亿。最令媒体津津乐道的，是东方购物用45分钟时间，给荣威汽车卖出了674辆汽车，平均每分钟达15辆。
然而，电视购物们傲娇的年销售额，在电商那里，仅用半小时便被打破。2014年的淘宝双十一，在开始38分钟时，销售额已经突破100亿。移动互联网时代，电子商务的大潮，迅速将电视购物打入冷宫。
这当然是观众用脚投票的结果。
在电商时代，电视购物的三大缺陷成为用户逃离的重要原因。
首先是电视的空置率持续提升，手机和电脑屏幕将绝大多数电视用户从客厅中拉走。很多知名电视节目的收视率直线下滑，较为小众的电视购物节目和购物频道，收视率当然更为惨淡。
其次，电视购物的信息及时性和信息透明度不够。用户往往需要在固定的时间段，观看每次只能介绍一款或者几款产品的节目。错过这个村，就没有这个店（电视回播是个笑话，你有几次回播电视购物的经历？）。能不能被用户看到，全靠碰。此外，电视购物的产品大多缺乏透明度，用户很难像在电商平台一样，可以通过货比三家看这个产品是否货真价实，更不能获得其他用户的使用评价作为购买参考。当然了，电视购物也会录制一个个用户使用案例来播放，但大部分观众对此只能呵呵。毕竟，吃瓜群众的智商税越来越难收了。
最后，电视购物长久以来的充斥的虚假宣传和伪劣商品，给人们造成了极坏的心理界定，加速了用户的逃离。
直播电商的爱与恨
在某种程度上，实时流媒体是21世纪电视购物的迭代。
在美国，电视购物渠道在2018年占美国不到1％。相比之下，实时流媒体可能已经占中国零售总额的1％。
电视购物死而不僵，从电商的发展来说，"流媒体+电商"的结合，造就了近年来兴起的直播电商，可以看做是21世纪电视购物的延伸和迭代，但爆发力呈现天壤之别。
2018年双十一，电商直播网红薇娅一天卖了3个亿。李佳琦则和马云做了一场直播比拼，10秒钟卖掉1万支洗面奶，5分钟卖了15000支口红。阿里的数据显示，今年双十一，在不到九个小时的时间里，直播卖货成交额达到百亿。
这样的爆发力，电视购物望尘莫及。
在直播电商时代，品牌和零售商可以根据其产品类别，考虑最合适的直播平台。例如，抖音是针对美容消费者的最佳渠道，而"淘宝直播"则提供了更大的类别范围，包括服装，美容、电子产品、婴儿产品等。
直播电商爆发力比传统电商蕴含更大的爆发力，这是因为，实时流媒体与电子商务可以完美融合，其不仅可以充当展示和传递有关产品信息的工具，而且还充当了购物者与主持人深度互动的参与渠道。很多剁手族是冲着李佳琦直播来买买买的，这是因为，直播网红给用户带来某种个人关系的链接感。
这种恋爱关系可以帮助消费者克服被称为"选择悖论"的困惑：如果购物者拥有太多选择，他们可能会感到难以选择，最终不买东西。主播们的购物建议，让消费者可以专注于一种产品，并更轻松地做出购买决定。
不过，野蛮生长的直播电商网红们，也在逐渐成为夸大宣传和伪劣产品的带货人。此前李佳琦的"不粘锅"变成"不，粘锅"事件，已经给人以某种电视购物般的厌恶感。
显然，如果互联网平台们不给野蛮生长期的直播电商以更加有效地规范，那么，用户用脚投票的事情，难免会再上演。
你觉得直播电商会在口碑上走电视购物的老路吗？欢迎留言说出你的看法。
