2001年初春，西子湖畔汪裕泰茶莊。時任杭州市中小企業局綜合處處長魏義光與阿里巴巴馬雲進行了1分鐘關鍵對話。塵封18年，他們究竟說了什麼：
馬雲：“魏老師，您常講，企無常強，品牌強則企業強。那麼，品牌如何強呢？”
魏義光：“品牌就是信任+傳播的體系。建立信任關係是前提。”
馬雲：“如何建立信任關係呢？”
魏義光：“首先你是值得信任的。”
馬雲：“我是值得信任的，別人怎麼相信呢？”
魏義光：“信而有徵。”
馬雲：“哈哈。品牌就是信任+傳播，您破解了商業哥德巴赫猜想啊！”
魏義光：“馬老弟啊，誰做到了建立信任並傳播信任，誰就無往不利了。”
之後，你都知道了……
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