2001年初春，西子湖畔汪裕泰茶庄。时任杭州市中小企业局综合处处长魏义光与阿里巴巴马云进行了1分钟关键对话。尘封18年，他们究竟说了什么：
马云：“魏老师，您常讲，企无常强，品牌强则企业强。那么，品牌如何强呢？”
魏义光：“品牌就是信任+传播的体系。建立信任关系是前提。”
马云：“如何建立信任关系呢？”
魏义光：“首先你是值得信任的。”
马云：“我是值得信任的，别人怎么相信呢？”
魏义光：“信而有征。”
马云：“哈哈。品牌就是信任+传播，您破解了商业哥德巴赫猜想啊！”
魏义光：“马老弟啊，谁做到了建立信任并传播信任，谁就无往不利了。”
之后，你都知道了……
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