2020年3月份，克勞瑞出品了「2020，看的見的粉絲價值，四大平臺（微博、抖音、快手、小紅書）KOL粉絲分析研究報告。
平臺選取
• 報告選取微博、抖音、快手、小紅書四個平臺進行粉絲價值的研究，選取此四大平臺的依據是平臺內容 模式兼容形式較多，包括圖文、短視頻、直播等，平臺內容產出以KOL的內容為核心。KOL擁有大量的 粉絲積累，粉絲在平臺中可與KOL通過點贊、評論等方式互動，且KOL通過粉絲價值完成商業變現。
數據說明
• 報告中所有數據如無特殊說明，均來自四大平臺粉絲量TOP-10000的賬號，賬號粉絲統計時間為截止 2019年12月31日的粉絲量。
• 四大平臺TOP-10000的賬號包含所有垂類賬號，如明星、新聞媒體、政府機構、各領域KOL等都在研究範圍內。
報告內容摘要：
1、在四大平臺TOP-10000 的賬號中，微博整體粉絲量級最高，100%的賬號粉絲量都在百萬級以上，抖音粉絲量在 100萬-1000萬之間的 佔比61%
2、各平臺的粉絲用戶群體具備一定的差異化，抖音、快手的用戶最愛娛樂和搞笑的內容，愛為有趣的內容點贊，微博 粉絲覆蓋廣，小紅書粉絲更關注美妝和時尚
3、微博、快手的粉絲性別佔比較均衡，抖音則女性用戶略多;抖音、快手的用戶更年輕;地域分佈上，微博粉絲分佈更均衡，抖音一二線城市粉絲多，快手更下沉
4、衡量KOL的價值重點看粉絲的價值，鐵桿粉、 活躍粉越多，商業轉化效果就越好，對於以電商帶貨為主的KOL，則主要看消費粉的數量和質量
各平臺KOL粉絲現狀
各平臺不同粉絲體量的KOL佔比分佈
截止2019年末，各平臺KOL粉絲量級佔比最高的區間
微博：100萬-1000萬之間粉絲量級KOL佔比91%
抖音：100萬-1000萬之間粉絲量級KOL佔比61%
快手：10萬-100萬之間粉絲量級KOL佔比59%
小紅書：1萬-10萬之間粉絲量級KOL佔比71%
微博KOL經過多年的運營與沉澱，其TOP-10000賬號的粉絲量均集中在百萬級以上，其中100萬-1000萬粉絲量級的KOL佔91%，粉絲量級在千萬以上 KOL佔9%。抖音上線時間僅3年多，百萬以上粉絲量級的KOL已達到6000個以上，通過算法機制，粉絲增速極快。
抖音:粉絲量前十名垂類KOL粉絲量貢獻度對比
抖音是大眾生活休閒娛樂的聚集地，幽默搞笑、音樂類KOL和明星最受歡迎， 其粉絲量的佔比均高於KOL的佔比，美女帥哥類的KOL量佔比最高，但粉絲量佔比明顯低於KOL量佔比，表明這類 KOL已處於飽和狀態。
快手:粉絲量前十名垂類KOL粉絲量貢獻度對比
快手平臺的粉絲主要聚集在娛樂屬性較強的領域，幽默搞笑、音樂、遊戲排在粉絲量的前三位。與抖音類似的是小姐姐這類KOL數量佔比也是明顯高於粉絲量佔比，帥哥、美女類KOL的流量紅利在減退。
微博:粉絲量前十名垂類KOL粉絲量貢獻度對比
微博平臺中娛樂明星的粉絲佔比近三成，明星的覆蓋率大幅領先其他垂類， 這主要是由於大量明星都將微博作為對外發聲和宣傳的主舞臺。社會新聞的粉絲量也高於賬號數，說明微博也是粉絲查看新聞的重要渠道。
小紅書:粉絲量前十名垂類KOL粉絲量貢獻度對比
小紅書中KOL數量佔比最高的集中在美妝護膚和時尚兩大類，兩類KOL的數量佔比合計過半，但美妝護膚的粉絲覆蓋率低於KOL數量佔比，美妝垂類頭部競爭激烈。明星的粉絲覆蓋率遠超明星數量佔比，明星吸粉能力強勁。
各平臺KOL發文量和粉絲互動量對比
從各平臺KOL發文量來看，微博KOL整體發文量最高，這主要由於微博內容格式豐富，涉及長短圖文，長短視頻等 ，發佈頻率不受限制。
抖音、快手的平均單條內容粉絲互動量相對較高，主要基於內容推薦算法帶來的公域流量佔比較大，從而能夠獲得更多非關注關係的互動。微博、小紅書的互動量則主要是基於關注關係，因此微博、小紅書的粉絲互動價值相對更高。
各平臺粉絲贊/評比分佈特點
微博、小紅書的贊評比例更為接近，兩個平臺共同的特點是粉絲更喜歡在這平臺中參與創作，評論互動的過程就是粉絲二次創作內容的過程， 粉絲的深度互動意識強;抖音、快手基於產品特點，KOL更容易獲取大量的隨手點贊。
抖音、快手，不同垂類內容互動情況
幽默搞笑類KOL在抖音、快手互動量均為最高。從平均單條內容互動量來看，新聞和政務類內容在兩大平臺都有較高的互動量，大量粉絲在逐步養成通過短視頻平臺看新聞的習慣。
微博不同垂類內容互動情況
微博粉絲互動量TOP15的垂類覆蓋領域最為廣泛，明星、綜藝、新聞、財經、美妝、體育、政務等，覆蓋了大眾工作生活的方方面面。
微博作為“廣場式”內容平臺，是明星入駐的平臺必選項，因此吸引大量粉絲通過微博與idol高頻互動。
小紅書不同垂類內容互動情況
小紅書作為生活方式分享平臺，積累了大量的美妝護膚類內容，同時也是互動量最高的垂類。
粉絲通過小紅書關注明星分享的日常生活點滴，平均單條內容互動量遠超其他垂類，原因是明星的整體號召力相比KOL更強，其發佈的美妝、穿搭、生活等各方面的內容更能引起粉絲的深度互動。
各平臺粉絲差異化明顯，抖音、快手娛樂目的強，微博覆蓋廣，小紅書愛時尚
1、微博粉絲覆蓋廣
微博經過多年的積累，內容創作者身份類型最多，從明星、 官員、商人、媒體人到普通大眾等等，粉絲覆蓋也更為廣泛
2、抖音粉絲愛娛樂
抖音幽默搞笑和高顏值KOL收穫粉絲比例高
粉絲在抖音更願意與娛樂性強的內容產生互動
3、快手粉絲最愛幽默
四成粉絲集中在搞笑、段子類KOL
粉絲更喜歡與接地氣的KOL深度互動
用戶逐漸習慣通過快手關注新聞內容
4、小紅書粉絲愛時尚
小紅書粉絲最愛美妝時尚
小紅書粉絲喜歡關注明星的筆 記，與明星互動率最高
來源：克勞銳《看得見的粉絲價值——四大平臺KOL粉絲分析研究報告》
