不可否認,人是視覺的動物,“第一眼法則”對我們的消費選擇施加著不可忽視的影響。 看到新款的iphone,我們的焦點往往集中在“醜陋的劉海”上,而讓價格屈居於消費議題的次位。在商場裡,除卻品牌,能讓我們第一眼看到,併為之吸引的則是“鮮豔”、“分明”、“有設計感”的商品。
這些種種對視覺的選擇行為,最終都指向一處——我們對於古老的競爭本能的依賴。在自然界的競爭法則上,有視覺吸引力的往往更具競爭性,顛撲不破的生物學真理告訴我們:顏值即正義。當然,就消費來說,“正義”的更是我們在消費選擇行為上的正當。無論是對電子消費品,還是汽車、傢俱等大宗零售品的選擇,我們始終無法逃避“顏值”的審判。在酒類快消品領域,更是如此。
有顏值的“白蘭地”
酒香不怕巷子深,作為早古時代的箴言早已黯然褪色。在同類型的商品,其品質早就不分伯仲的現代,人們在對飲料,尤其是酒飲的消費上,在真正理性的層面,除了對口感、香型、色澤等硬指標的追求,酒的包裝則成為影響人們感性選擇的關鍵要素,需要正視的是——“酒”的顏值,更多地取決於其整體的顏值。
在“白蘭地”市場更是如此,就時下最緊俏的“可雅白蘭地”而言。它為什麼能在這片紅海中殺出重圍,牢牢佔據著自己的一片領地,有著歷史的加持是一方面原因(要知道可雅白蘭地有著近百年的歷史,算得上是中國白蘭地的鼻祖),酒的工藝和品質則是另一方面原因,但其真正的“殺招”,還得是自身的顏值。
要知道,主打高端市場的白蘭地,光是品牌和品質是不夠打的。作為逼格的代表,顏值高的酒瓶,光擺在酒櫃裡,就足以彰顯主人的風度和品味,也是宴客時獨一無二的一道美麗風景。“可雅白蘭地”正是此中翹楚,“可雅桶藏10年XO白蘭地“曾榮獲過世界三大設計獎之一的“德國iF設計大獎”,而“張裕桶藏15年可雅XO白蘭地”一舉榮獲2018年Pentawards“奢侈品類別設計大獎“。
國際設計大獎的認可,為在高端白蘭地市場獨佔鰲頭的“可雅白蘭地”增色不少。但就同品對比,“可雅白蘭地”在酒的瓶身設計上,確實是下了足足的功夫。
有一種藝術叫“可雅白蘭地”
市面上的“可雅白蘭地”,現有6年、10年、15年(主推15年)三個系列,三個系列各有其特色。就整體設計來看,“可雅白蘭地”的6年、10年桶藏系列採用了冰川融化的元素,炙熱的酒體與緩緩融化的冰川,形成了對比的合力,給人帶來以強大的視覺衝擊。同樣,冰川的冷藏、通透的設計意味,也似乎是見證了一款優質的白蘭地從此破冰而來。
看似簡單的視覺語言,在吸納了冰川元素後,酒體的流動在酒瓶上更具觀賞價值,彷彿要細品的不單單是好酒,更是一個值得賞玩的藝術珍品。
單從通身的設計上看,6年和10年的設計都採用了長流線體的通用語言,這種設計彰顯著酒的年代感與悠久歷史,彷彿訴說著一段悠長而傳奇的故事。不過,與這兩支相區別,15年桶藏XO卻另闢蹊徑,採用是是寬肩類的瓶身設計,用的是酒桶的符號,寬肩類的設計雖然犧牲了一部分流線感,但作為可雅的主打系列,寬肩增強了這款白蘭地的厚實與莊重,酒桶的意向,也指明瞭好的白蘭地離不開好的橡木桶,而可雅白蘭地的絕佳品質,在設計上也自然不言而喻。
從線條到瓶身,可以看出,可雅白蘭地不管是酒體,還是瓶身都有著深深的藝術烙印。對於冰川大氣象的嚮往,以及對於酒桶設計理念的借鑑,無一不印證著可雅白蘭地對於文化格調的追求。
換言之,格調是生活品質的昇華,格調上的追求也往往是購買者經濟實力的象徵,畢竟,有資本的人,才能更好地選擇“顏值”。因此,面對可雅白蘭地這種顏值好酒,假設你恰巧也對生活的格調有所追求,又怎麼能不對它動心呢?
