“抗初老”的概念如今在年輕人當中越來越流行，其實早在去年，“抗初老”就和“年輕肌”、“成分黨”成為年度護膚流行關鍵詞。
據去年京東618數據調查，全網有25%的抗衰產品被“00後”消費者買走。如今的抗衰零售份額已然佔據整體護膚市場的58%，並且有超過40%的20歲至24歲的年輕女性在使用抗衰產品。
“90後”與“00後”成為抗衰市場的主力軍。然而，目前市場上很多流行的抗衰產品都是針對中年甚至老年女性的，在概念上、場景上、調理方式上都還不算年輕化。
再加上抗衰市場競爭的日益激烈，入局“抗初老”的美妝品牌更需要挖掘品類藍海，從概念、場景、成分等等角度出去，去製造更針對年輕消費者的抗衰產品。
精緻熬夜場景下的“抗初老”
很多年輕消費者都喜歡熬夜，看劇、打遊戲、加班等等，反正早睡就是睡不著，12點才是夜生活的開始。而熬夜也便成為了他們皮膚出現初老跡象的主要原因之一，為了抗初老，很多年輕人便提出要“精緻熬夜”。
夜可以繼續熬，但務必精緻。針對熬夜場景的護膚品，便開始陸陸續續誕生了。
熬夜能造成肌膚各種各樣的初老跡象，其所能引出的護膚品類便有很多種，眼霜、面膜、精華等等，都能成為熬夜神器。在今年的天貓金妝獎上，獲得年度最佳眼霜的便是雅詩蘭黛小棕瓶熬夜眼霜。
而小編則認為，品牌可以針對熬夜場景推出一個熬夜系列，通過更加系統、更加規律的方案去幫助消費者護理熬夜造成的肌膚損傷，從概念上就把消費者引導到特定的場景之中。既然要精緻熬夜，那麼就一定要有儀式感。
一個細緻的熬夜護膚套盒，就是一個完整的熬夜護膚方案。
更科技化的抗初老方式
年輕消費者更喜歡科技化的產品，既然要精緻抗初老，那麼科技感越高，就越有儀式感。但是鑑於年輕消費者的收入水平並不算太高，過於高端的科技護膚產品其實並不適合他們，也很難打動他們。
而談到科技化的抗衰產品，那就必定包含家用美容儀系列。如今在市場上出現了很多類似潔面儀、按摩儀之類的產品，這些產品在各大社交平臺上也頗受年輕消費者歡迎。而面對這類產品，年輕消費者更加看重性價比。
據市場調研，對於家用美容儀，在品質得到保證的前提下，1000到2000左右的價格是年輕消費者最容易接受的。當然，隨著消費升級的發展，未來的年輕消費者也許能接受更高的價格。
而科技類的抗初老產品，也不限於家用美容儀。從現今的市場動向來看，人工智能類的美妝產品已經形成一個風口。如果肌膚檢測儀能夠幫助年輕消費者分析肌膚初老的跡象、成因，然後提供針對性的護膚方案，那麼肯定能在年輕人市場中爆發。
AI智能的護理，更能讓年輕消費者體驗到高大上的體驗感。肌膚初老本身就是一個非常個人化的肌膚受損跡象，不同的消費者初老的成因並不相同，而AI智能則能幫助他們進行更加個性化的抗初老。
男性“抗初老”藍海
很多品牌都是針對女性消費者推出“抗初老”產品，而事實上，在“95後”以及“00後”當中，男性也已成為美妝品類非常重要的消費群體。在一眾小鮮肉明星的影響之下，年輕男性也非常注重肌膚的“抗初老”。
並且，很多年輕男性的肌膚初老症狀，要比女性的更明顯。因為相比女性，男性消費者更熱衷於熬夜，在平時也更為缺乏護膚常識。因此，男性消費者也更需要品牌的引導。
那麼，品牌如何讓自己進入男性消費者的視野呢？小編覺得，最直接的方法就是讓男性粉絲居多的網紅或主播進行直播或者視頻宣傳帶貨。就像前段時間，某些護膚品牌為了讓自己獲得更多男性粉絲，便入局了羅永浩的抖音賣貨，可以說相當成功。
室內防曬也成重要的“抗初老”方式
對於抗衰來說，防曬也是一項重要的程序。在“光老化”、“熱老化”概念的普及之下，年輕消費者對於防曬品的補充是時刻不敢放鬆了。
而發展至今，防曬已經不是單一的戶外工程。隨著電子產品的發展，藍光輻射充斥著年輕人的日常生活，而長期的藍光輻射對肌膚造成的影響，完全不亞於紫外線，室內防曬刻不容緩。
不少品牌也已經推出了防藍光噴霧，由於其使用十分便利，深受年輕消費者喜愛。防藍光噴霧小巧便攜，並且使用頻率高，可以稱得上是一件快消品。在未來，此類產品有望成為當今的面膜！
室內防曬的概念，對於追求精緻生活的Z世代來說，也是有十足吸引力的。品牌可以在“抗初老”的概念之上，大推一波室內防曬品，可以促進防曬市場的大幅度增長。
總而言之，年輕一代的“防初老”市場是有大的挖掘空間的，除了以上所說的，還有防脫、身體乳等等，都可以涉及到“防初老”的概念。然而，概念誰都會打，關鍵在於誰才能打出自己的特色，誰才能在最精準的地方戳中消費者痛點。
