日前，觀致發佈了全新A+級SUV觀致7。這款新車定位高於現有的“5”和“3”，在造型、內飾、配置等方面將全面優於現有產品，計劃在2020年下半年上市。
[觀致7]
寶能入主後，築底蓄能多時的觀致正全面煥新，迎來爆發式發展。在經歷產品體系重塑、品牌年輕化、運營精細化等一系列重大戰略調整後，觀致已逐步邁入良性發展的快車道，英雄歸來。
迭代加速，產品力急劇提升
近年來，為適應變局不斷的競爭環境，更好地滿足消費者的用車需求，加速產品迭代、加快技術升級、規劃前瞻性配置，已經成為主流車企的必備技能與實力象徵。
[觀致5S暗夜英雄版]
去年9月，觀致重磅推出滿足“國六”排放標準、實力爆表的“高能駕控SUV”觀致5S，完美地演繹了“底氣.駕馭芯生”的品牌型格，得到市場熱烈反饋，吸引了一批品牌忠實擁躉“種草”。
如今過去僅不到一年的時間，在遵循品質導向和嚴苛標準，起點即高點的前提下，觀致再次發佈全新車型，其產品力已然跟上了主流車企的步伐。而且，在擦亮“品質”、“安全”標籤的基礎上，再疊加“時尚”、“科技”的標籤，為品牌賦予更多情感價值。
除了產品研發能力的急劇提升外，觀致各種車型在配置大幅升級的同時，銷售指導價也有所下調，“低價升配”彰顯觀致汽車的誠意與務實，為打開廣闊市場空間、促進業績增量奠定堅實的基礎。
品牌年輕化，構建強粘性營銷力
在車市的年輕化潮流中，觀致藉助多樣化的新營銷動作深入年輕語境，在不同的用戶場景與年輕人“對話”，打造青年文化，與年輕用戶之間建立強粘性關係。
[觀致冠名廣州寶能觀致文化中心]
近年來，一直被質疑“強品質、弱營銷”的觀致汽車，一改過去“酒香不怕巷子深”的觀念，在營銷推廣上不遺餘力，讓品牌無限適配年輕消費者行為習慣。2019年12月，觀致冠名寶能國際體育演藝中心，持續擴大品牌知名度和影響力。該場館每年舉辦數十場演出和賽事，有數百萬年輕受眾將在此體驗到觀致汽車的品牌和產品。
此外，去年上新的觀致5S，還特別為年輕客戶加推了“暗夜英雄版”，“駕馭不同”的slogan彰顯了客戶的個性及性格豐富性，“暗夜英雄”的產品名以擬人化的英雄形象寓意每個年輕人心中蘊含的奮鬥激情和“英雄夢”，受到年輕消費者熱烈力捧。
時至今日，汽車早已不再只是出行工具，也同時是一個移動終端。觀致正致力於打造全球年輕人汽車品牌，通過文化、體育、公益等跨界合作，賦能每一位有志青年，鼓勵他們追尋全新的潮流生活方式，實現更大的人生價值，活出精彩!
國際人才聚集，運營力持續強化
2019年初，觀致汽車基於全球化戰略引入以矢島和男為首的國際化管理團隊，並將日本先進的“精益化管理”理念和“工匠精神”植入到觀致的經營管理和生產中來。
[觀致助力常熟馬拉松]
精益化管理最顯性的成效就是固定成本和管理成本的大幅降低——2019年觀致汽車的固定成本相比2018年降幅達40%，為觀致的再出發留足了巨大的轉圜餘地和騰挪空間。
與此同時，觀致在銷售環節的運營力也在不斷提升，積極探索新模式、新動能，與聯動雲、京東數科共同打造全新的“汽車消費新生態”，為消費者提供一體化購車方案，如靈活購買、以租代購、低首付金融政策、無憂保養、保價回購等，在整個用車生命週期為客戶打造安心便利的服務。
隨著精益化管理不斷強化，從生產、經營、銷售各個環節的運營力顯著提升，觀致在汽車行業將具備更突出、更充分、更硬核的市場競爭力。
產品力、營銷力和運營力是車企必須擁有的三大核心競爭力，觀致在寶能集團雄厚的綜合實力和汽車全產業鏈持續深耕的加持下，在產品保持一如既往的高品質，實力不輸合資品牌的同時，精益生產，提升效率，實行合理定價和緊跟市場年輕化趨勢，正收穫越來越多的正向反饋和可觀回報。
觀致再出發，輕舟已過萬重山!成為國產高端品牌的領導者未來可期。
