又到了一年年报的密集发布时间,备受关注的茅台年报,于昨天晚上发布。
1、说说数字
营收增速相比前几年下滑,20年的营收增速+10%,继续减速,有体量越来越大,快速增长难度变大,也有企业主动调整的缘故。
茅台酒销售3.46万吨,实现营收758.02亿元,其中传统渠道1.7万吨,占比五成。
系列酒、其他之外,飞天茅台45%,其余分布均匀,合计40%。
茅台在飞天大单品的引领下,开始呈现出动车组式驱动,酱香系列酒营收95.42亿元,准百亿,直销自营72.5亿元,国外营收29.2亿元,还有旗下的习酒,随便一块拿出来,都是很强的力量。
茅台毛利率93.78%,系列酒毛利率72.2%,整体净利润率51.47%,已经很高,足以让人仰视。
股票上千元,市值过万亿,单品销售、盈利国内第一,全球第一,后有追兵,前方已是无人区。
2、正确看勾兑
感觉在大众眼里,勾兑成了贬义词,往往和酒精如影随行。
勾兑本身是一道生产工艺。
茅台生产工艺流程:制曲--制曲--贮存--勾兑--包装。
可以看出,勾兑是倒数第二道。
茅台酒是由不同年份、不同轮次、不同浓度的基酒相互勾兑而成,是技术和艺术的结合。
吃瓜群众看过之后,不用再谈勾兑色变。
3、核心竞争力
著名的品牌、卓越的品质、悠久的文化、厚重的历史积淀、独特的环境、特殊的工艺等优势的核心竞争力。
在我看来,茅台在品牌上领先,长期的国酒茅台推广,在高端市场上,占据了制高点,其它方面,名酒并不比茅台逊色,或强于茅台。
4、市场预判
品质至上、分化加剧(挤压式增长、集中度提升)。
分化已经很明显了,仅茅台一家,就快逼近千亿,川酒六朵金花1500多亿营收,再加上百亿俱乐部的几家,留给市场的蛋糕没有多少了。
目前茅台在高端市场的份额,及对手情况看,高端增量挤压空间有限,主要看市场消费升级。系列酒在挤压式增长方面,比较有想像空间。并且系列酒体量,单独拿出来,已可以和百亿俱乐部成员同场较技,对非百亿成员,优势明显。
少喝酒,喝好酒,深入人心。酒厂不停的以消费升级等为由,上调价格,品质提升是理所当然的,食品安全和品质是不动松的弦。
5、前瞻
问题导向、目标导向、结果导向,“以找问题、找措施、找目标”为抓手。
就像是国内其它行业的优秀企业一样,当超越所有竞品之后,前方进入无人区。需要夯实基础、不犯战略性错误,重新出发!