手机市场缺什么也不缺新品。
自2020年3月份以来，国内手机厂商纷纷加大新机投放数量，陆续上市的机型已达40多款，这成为有史以来新品发布最密集的时段。
过去一个月里，荣耀密集发布了6款机型，其中30S和30系列只隔了半个月，其中4月15日发布的荣耀30系列，采用了中杯、大杯、超大杯的矩阵式产品布局，覆盖从2000元到6000元的各价位段5G市场。
表面是对手机行业带来了饱和攻击，实则是荣耀在5G赛道前瞻性布局所带来的成果。加上作为华为集团双品牌战略之中的一员，荣耀共享了华为集团的元器件平台、软件平台、供应链平台、质量管控平台和强大的技术研发等资源，在品牌战略和发展上已经有了强大基础，对成功布局5G市场提供了可靠保证。
机往高处走
荣耀激进的一面，表现在全价位的覆盖上。
从此次发布的荣耀30系列来看，2999元起售的荣耀30，3999元起售的荣耀30 Pro，以及4999元起售的荣耀30 Pro+，一次把价格跨度拉到2000元-5000元以上，这应该算是荣耀新品上市的最大价差了。
加之今年上半年，荣耀还有千元机畅玩9A和Play 3，1000元-1999元档的9X和Play 4T，2999元-3999元档的30S。荣耀已经覆盖了1-6千系列各个价位段。
从荣耀30系列的“弹性”定价策略看，2999元起步的中杯（荣耀30）守的是3000元的关卡，和此前2399元的荣耀30S形成呼应。显而易见，荣耀是以更大的价格跨度覆盖了更多的用户。
在2020年第一季度中，手机行业迎来了比较明显的趋势，小米从3000元档来到了小米10Pro的5000元档，OPPO的Find系列从5000元档冲击7000元档……很多品牌都在走向高端化，背后是市场因素在推动。
4月13日傍晚，中国信通院公布2020年3月中国智能手机市场数据，结合信通院的1月、2月数据发现，2020年第一季度，国内智能手机出货量为4773.6万部，同比下降34.7%。
而疫情全球仍在蔓延，国内手机厂商进军的欧洲、印度、东南亚等市场都陷入停滞状态。据counterpoint市场研究公司的数据显示，2020年2月份全球手机销量同比下降了13.9%。
换机频率进一步降低的存量竞争市场下，厂商都盯上了高端手机才有的利润空间。
不过和日前大幅提价的小米10系列、OPPO Ace2不同，此次30系列激进的定价打破了行业中“高端高价”的错误认知，形成在各个价位段都极具竞争力的局面。
“荣耀从不做追风人，我们有自己一以贯之的策略，时刻保持清醒，产品不仅冲得高，也能立得住。”荣耀总裁赵明在荣耀30系列发布会后对媒体表示。
高价≠高端
一般意义上说，价格和品牌附加值是最能影响高端体验的因素。
一方面，国内手机厂商的旗舰机大幅提价，借助的就是5G换机潮的东风，不过成本高企。另一方面，海外疫情冲击下，手机元器件进入新一轮涨价潮。综合之下，手机厂商也只能提高手机价格以分摊压力，在价格方面很难让用户满意。
图 / Pexels
日前某手机品牌创始人在采访时表示，疫情波及到日韩两国，导致内存和摄像头涨价，屏幕成本也在涨，这些会造成今年手机产品普遍上涨；另外5G外围成本、内存、摄像头价格、5G研发成本都在涨。
5G芯片方面，国内厂商没有自家芯片的，一般选择高通骁龙处理器和联发科处理器，前者居多，魅族的一部分手机产品选择三星猎户座处理器。而5G手机芯片骁龙865比4G芯片骁龙845的价格高出将近600元。
相对于竞品高价外购芯片，自研的麒麟处理器就成为华为集团的差异化卖点。芯片成本可控，终端价格也得到了不错的控制。
此前的荣耀30S搭载的是5G芯片麒麟820，最低价2399元，成为5G中端市场的王者。“中杯”的荣耀30，搭载首发的麒麟985，以仅有2999元的价格成为大家所说的真香机。而大杯、超大杯的30Pro、30 Pro+采用的都是麒麟990，荣耀以三大麒麟神兽芯片对手机行业带来了饱和攻击。
“从荣耀20到荣耀30，我们所增加的价格基本上就是5G模块提升的价格，甚至还不到。”赵明在当天发布会后对媒体表示，荣耀的定位，就是扛起5G手机普及的重担，他认为低端5G手机的价格会进一步下探，可能从2000元-3000元价位段走向1500元-2000元的价位，不过还需要经历一段时间。
从更长的时间维度来看荣耀这场局，上半场克制，下半场激进。
2019年下半年，一线品牌开始试水5G手机，尤其在2019年第四季度，多个厂商提出“all in 5G ”，而荣耀一直稳坐钓鱼台，直到快年底才发布了V30的5G标杆性产品。
到了今年三四月份，荣耀开始一股脑地在5G手机上发力。“我们一直在为5G手机的普及积蓄力量，现在的时间、节奏上的把控，荣耀是恰到好处的。”赵明说。他认为，4G、5G手机会有相当长的一段共存时间，不过到了今年年底，5G手机可能占到60%左右的市场份额。
结语
5G是2020年手机行业中最重要的发展方向，很多厂商借此契机来上探高端市场，然而高价并不等同于高端。
荣耀在布局时已掌握整个5G市场的节奏，并依托于世界领先的5G技术，通过前瞻性眼光定制出最合适的组合产品策略，为用户带来激进的价格和真正的高端体验。加之各个档位都有极致的产品出现，在未来，此迅猛之势将继续扩大。
*题图来源于视觉中国。
