2020年1月17日，國務院新聞辦公室舉行新聞發佈會，數據顯示，2019年全年出生人口1465萬人，人口出生率為10.48‰;死亡人口998萬人，人口死亡率為7.14‰;人口自然增長率為3.34‰。
值得注意的是，人口出生率自2018年創出歷史新低之後，2019年再度“觸底”。
此前國家統計局發佈的數據顯示，2018年全年出生人口1523萬人，人口出生率為10.94‰，為1952年以來最低，而剛剛過去的2019年再創新低。
數據來源：國家人口統計局
2019新生兒比例中，二胎佔比57%
國家統計局局長寧吉喆表示，出生人口數量還是很大，增量是在減少，不過減幅是在下降的。2019年出生人口比上年減少58萬人，2018年出生人口比2017年減少200萬，2017年比2016年減少63萬。全面二孩政策起到了重要作用，在新生嬰兒中，二孩的比例達到了57%，連續幾年都是提高的，生育政策發揮了成效。
連一胎都沒有的90後，不愛生孩子了?
從以上2019新生兒比例的數據看出，二胎佔比超過一胎，達到57%。一胎比例低的原因，到底有哪些呢?
•房價是最好的避孕藥!
•養孩子的壓力太大!
•養兒防老的意識轉變!
•90後追求自我的個人生活!
不止是這四點，還有一個數據值得重點關注——男女比例，這會影響接下來的適婚人群。從性別結構看，男性人口71527萬人，女性人口68478萬人，總人口性別比為104.45(以女性為100)。
男性多出3000萬，這個差異意味著，未婚男性數量必然會逐年上升，也會影響後期生育率。
圖片來源：@視覺中國
母嬰產品高競爭，母嬰服務高需求
新生兒數量的下降，對母嬰行業帶來最直接的影響。母嬰快消品奶粉、紙尿褲等傳統行業首先受到衝擊，正迎來新一輪洗牌。奶粉紙尿褲等母嬰產品進入高競爭期，在這一過程中，品牌至關重要，小品牌或遭淘汰，大品牌則優勢顯著。與此同時，“優質品牌+優質渠道”的強強聯手格局在凸顯，如果品牌卡不住優質渠道，勢必會被其他品牌侵蝕。
隨著育兒觀念的發展，新一代年輕父母在消費方式和消費習慣上的轉變。他們對科學和教育功能的重視，催生了更多個性化服務場景以及產品的需求，也對母嬰服務有更高的要求。如孕產婦服務如孕期營養管理、產後恢復及健康管理服務等;嬰童服務包括嬰幼兒早期發展、兒童早期教育等。
這一代的年輕父母學歷更高，學習成長需求更強烈，面對越來越繁雜的母嬰知識內容，對渠道、內容、平臺等的認知也更加理性。未來能提供母嬰知識服務的平臺門檻更高，趨於專業化、系統化。
