提到鑽石，人們首先想到的是“永恆的愛情”，鑽石作為世界上最珍貴的金屬，在人們的心中代表著獨一無二的愛，但殊不知，這恰恰是最大的“謊言”。
歷史上第一枚鑽戒是在1477 年的 8 月 17 日誕生，由奧地利的馬克西米連一世向法國的瑪莉公主求婚時打造，從此，鑽石就成為了全人類的定情信物，是愛情和忠貞的象徵。
鑽石也因此成為了最成功的的“故事營銷”。將鑽石代表真愛的意義根植在人們心中並讓人們為此買單是最“聰明的事”。
另一個故事起源於郵輪品牌“公主號”，它旗下的豪華遊輪個個都是海上5星級的標配，1975年，當時世界上最大的航運公司英國鐵行輪船公司（P＆O）與製片人艾倫·斯班林達成合作，將“太平洋公主號”用作斯班林的新電視節目《愛之船》的場景。
而《愛之船》曾是黃金時段排名前五的電視節目，被翻譯成數十種語言，直到今天仍在播放。
人們就在《愛之船》節目中看到故事中的人們的浪漫，風花雪月、談情說愛。美國的郵輪度假人數也一度從每年50萬飆升到每年2000萬。公主號的故事營銷打動了所有人。
這些年的廣告營銷體驗讓越來越多的廣告主力不從心，畢竟用重複性策略複述產品標籤已經無法深刻打動受眾，無數00後和90後早已選擇了用金錢對廣告進行針對性屏蔽。廣告對於年青一代的影響程度微乎其微。
舊時廣告與新式廣告的區別顯而易見。而今，用故事連接情感或許是廣告行業的下一個出路。
1、舊式廣告用重複打斷消費者注意，新式廣告用故事來引起消費者關注
2、舊式廣告有公司敘事型、產品記錄型，新式廣告用人物關係和故事遞進來產生受眾共鳴
3、舊時廣告意圖生硬的植入受眾腦海，新式廣告牽引受眾思想，讓受眾感同身受。
寶潔公司旗下的女性衛生產品Always的“像女孩一樣”也是通過“故事”走進了大眾視線。
或許廣告主們也應該警醒，現在對於無數企業主而言，品牌真的需要一個故事，一個值得品味、傳承和浪漫的故事。
