“创”系列走到了第三年，昨晚首播的《创造营2020》完全打破了团队综艺“套路”，将选手个人技作为拉开比赛的帷幕。
前有堵截，后有追兵，“创”系列走到了第三年。
昨晚首播的《创造营2020》（以下简称《创3》），节目还未结束已经上榜8条微博热搜。#赵粤扇子舞##陈卓璇弹唱无羁##刘些宁舞蹈solo##姜贞羽舞蹈实力#，占据热搜词条一半的，都是选手个人实力的展示。
过去101系节目首期“团体为先”的默认规则被《创3》打破，通过舞蹈和声乐两轮battle（比拼、较量）率先选出了最强选手，开场公布的新世代女团最严赛制规则、没有多余铺垫即展开的激烈舞台、同样给出高标准与要求的教练团，以及首发成团位毫不拖泥带水的落座。
这样的改变背后，是《创3》希望凸显选手实力的考量，而“话题”被放在了次要位。没有“杨超越”式的废柴人设，没有“3unshine”式的特立独行，甚至连常有的“女团难做”式煽情环节都少了很多。除了开头的游戏环节令人有些摸不着头脑，创3第一期显得干净利落，直奔“实力女团”的目标而去。
而同样想大干一场的，还有背后的偶像经纪公司和赞助品牌，48家参与公司中有35家都是首次参与女团综艺。而品牌方对《创3》也充满期待，赞助数量比创2多了近一半。这样一个满载关注的女团综艺，究竟表现得如何呢？
赛制全面升级，先测个人技再测团队
两年前，当火箭少女101成团，11个少女站上青春圆梦舞台，两年后，《创3》将这一成团名额缩减至7位。成团位的“缩减”意味着学员们竞争与压力的双重增加，同时也意味着节目对其业务实力、精神面貌、意志品质等方面都提出更为严格的要求。
按照以往同类型综艺的模式来看，在初评级阶段中，同一公司或是被分配到同一组的选手，将会一同走上舞台表演一支团体作品，再由导师指定心仪的选手展现附加个人技。这也是因为对于一档以成团为目标的节目而言，团队实力和成员默契是最重要的考核标准。
而《创3》则完全打破了这个“套路”，将选手个人技作为拉开比赛的帷幕。因此可以看到的是，初评级个人技阶段，前半程充满了舞者的battle和挑战，后半程则像是歌手选拔节目。
面对一开场就迎来的赛制大改变，一些学员积极抓住了与团队一起前进的机会，一些平时缺少冲劲儿甚至有些“怂”的女生，勇气也被激发，而落座板凳队后，有些学员却在后悔当初没敢站出来，没有为团队争取到机会。这种虽是个人赛，但背后肩负整个团队的赛制，带来的是最为激烈的女团竞争，同时在严格规则的推动下，学员们内在的“敢”能量也被激活：只有敢的人，才有机会走到最后。
《创3》试图用“battle”这一元素，将比赛的矛盾化和激烈化推进高潮，在首期节目中便突出强调比赛的严苛和残酷。而选择将个人技作为首个考核项，目的则是先选择出能够代表团队最高标准的选手，再以同标准来衡量团体。
而在接下来即将打响的团队考核，所有团队又将以两两对决的方式同台过招。面对更强调共进退、不能有躺赢概念的团队战，在主力队和板凳队的跨度间隔下，“一荣俱荣，一损俱损”的学员们也迎来了竞争、压力与希望并存的更大发挥空间。
严格教练团 提升女团实力
在赛制规则有所突破与创新之际，指导并陪伴学员们的教练团也成为《创3》一大关键创新。
为从本质上提升成团水准，节目引入了往常用于体育竞技中的“教练团”概念，并由黄子韬、鹿晗、毛不易和宋茜组成最强教练团。作为要对女团进行指引和帮助的前辈，教练团将参与陪伴学员们从入营到成团的全过程。
在新的人物角色和人物关系的确立下，教练团在节目之初便探讨了市场对新世代女团的要求，以及如何提高成团的分数线，并以专业且资深的经验点出个人实力与团体表现不能割裂的重要性。在此前提下，观众可通过教练视角进一步解读节目严格赛制的诉求，学员们一开场便迎来个人战、团队战也有了逻辑自洽的说服力。
当然，通过首期节目亦不难看到，教练团以自身专业实力与多年经验为学员护航、进行陪伴式引导帮助的同时，也从市场和用户的需求出发，对学员们提出了更为严格的要求。
“最强的舞担，在你身上看不到这个标准”“单纯就舞台表演来说，可能没有那么打动我”“我没办法集中在你身上，不够真的不够”“只有7个成团位，她们不是不好，只是不能代表最高的首发成团位的水平”……教练团严格的标准在选择最强舞担和最强vocal时一目了然。同时，以刘些宁个人舞台为例，鹿晗对其眼神、镜头感和舞台把控力的关注与称赞，其实同样也是在对现场所有学员提出更高的标准与要求。
在成团类节目的第三年，节目们都已经不再回避选手既有的过往，“实力”成为了几乎唯一的考量要素。接下来的事情，只是将实力二字进行拆解：不论是舞蹈、声乐等单项实力，能力，还是交叉下个人能力和团队中的表现力，都需要经过考核。
所以，和以往任何节目都不同的是，仅仅是在第一期上集，以舞台为核心的“快节奏”就直接展现在了观众面前。
这种单刀直入的方式在女团选拔节目中确实相当罕见，但实际上，这也与市场的变化与需求息息相关。如果说2018年的《创造101》是一次从无到有的成功实验，那么作为时隔两年后腾讯视频的第二档女团选拔节目，《创3》就必须站在原有赛制的基础上更进一步，在节目质量和最终成团质量上满足两年后市场的新需求。
从第一期节目的反馈看，《创3》的思路更偏向“提高女团标准”。在“出圈”和“求质”的双重要求下，缩减成团名额、提高选拔标准、改变节目赛制实际上都是手段，而非目的，昭示了此类节目长期规划的野心。
48家公司入局，35家女团综艺新面孔，
谁在向《创3》输送训练生？
不难发现，首期的数个表现优异、颇具记忆点的选手，不少输送自新入局偶像赛道的公司。在统计梳理《创3》的48家公司输送选手及过往参加女团综艺的情况后发现，8家公司曾经在2018年参加过《创造101》，华谊兄弟时尚、AKB48、香蕉娱乐这3家公司在今年同时入局了《青春有你2》。丝芭传媒、好好榜样等5家今年才入局女团综艺的公司，选择同时参加两档节目。剩下35家公司则是女团综艺的新面孔。
通过这48家经纪公司的主营业务来看，3家深耕女团经纪的公司——AKB48（China）今年向《创3》输送了4位训练生；丝芭传媒则挑选了7位入团时间较晚、面孔较新的艺人；SING女团的经纪公司齐鼓文化，今年则选择了4位新人训练生参加《创3》。
以艺人经纪为主营业务的公司至少有15家，缔壹娱乐、黑金计划、好好榜样等曾在去年入局过男团综艺的经纪公司，今年也陆续推出了女性训练生；嘉行新悦、天浩盛世、1cm领誉等影视公司，早就在过去两年专门成立了偶像新人厂牌，平台出品的偶像综艺正是这些厂牌主要发力的对象之一。
新入局的知名经纪公司也不在少数。去年夏天因出品《陈情令》而被业内热议的新湃传媒，在今年4月份宣布签约训练生王一桥后不久便官宣了“创3”；开启过选秀1.0时代的天娱传媒首度入局网络平台的艺人选拔综艺；TFBOYS的经纪公司时代峰峻则输送了曾在《少年的你》中，出演周冬雨同学的演员部艺人张艺凡；黄子韬父亲成立的公司龙韬娱乐，今年也加入了女团赛道。
以唱片或演出策划为主的音乐类公司出现频率也非常高。其中包括，《创造101》时输送过选手刘人语的ETM活力时代，致力于打造潮流音乐IP的嘿吼传媒，《中国好声音》的母体公司梦响强音等。另外， AIF娱乐、白色系、TOP CLASS娱乐等以艺人培训教育为主营业务的公司，也分别向“创3”输送了训练生。
选手方面，乍一看《创3》中的熟面孔并不多，但实际上几乎有半数成员曾在其他综艺节目或影视剧中出现过。其中，林君怡、舒一灵、王一桥、刘念、苏芮琪5位选手曾参加过《创造101》；吉杨柳、李梦琦、卫倩妮曾在去年参加过《明日之子》第三季；张雅卓曾出演过电视剧《海棠经雨胭脂透》等。
除了多次参加选拔综艺的选手，《创3》中也有少数网络红人出现。其中红人娱乐的朱主爱因演唱歌曲《好想你》（即拼多多广告曲原曲）在2016年掀起全民翻唱潮；以二次元艺人经纪为主业务的声曜文化，旗下艺人谢安然为lol圈红人；papi酱联合泰洋川禾创始人成立的MCN机构papitube输送的选手张馨文也有一定粉丝基础。
不过整体来看，《创3》中虽然存在着大量已出道或参加过其他综艺的选手，但这些选手并没有明显话题性或争议性，这也使节目看起来缺少了许多“纯天然”的流量。但通过首期节目来看，“创3”的战略并不在选手话题，而是意图营造选手实力。
最明显的便是首期节目中并没有出现翻车严重，或争议性明显的选手，而是通过自荐、battle等刺激性元素，将有自信、有实力的选手推上舞台，并通过激烈性比赛加深观众对她们的记忆点，目前看来也初有成效。但这同时也面临着一定的风险，比如选手的实力是否稳定，后续节目中是否有实力相当的黑马出现，都是检验节目选人成功与否的重要维度。
这档综艺能成为国内女团行业的强心剂，让更多还对偶像行业抱有期待的选手如slogan一样，勇敢释放出万丈光芒吗？后续的播出或许将告诉我们答案。
来源：明星资本论 作者/舍儿 王半仙， 娱乐独角兽 作者/翟笑千，三声 作者/周亚波
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