近年来，随着我国经济的高速发展，人们的消费需求显著提升，越来越多的消费者对于产品的追求不再仅仅局限于产品本身，而更注重产品的理念，这意味着精神消费时代的来临，也意味着消费升级成了一个必然的发展趋势。这是一个新的风口，这是毋庸置疑的。但真正的消费升级，并不是提升价格。而是让更多人用最优的价格买到更好的产品。
- 过去三年，一些所谓瞄准中产阶级，主打轻奢的新品牌，普遍活的不怎么样。反而像拼多多这样的电商品牌在崛起。号称各种大牌美妆产品“平价替代”的近完美日记在短短几年之内一跃成为“国货之光”，估值20亿美元；新晋网红饮料元气森林迅速抢占饮料大单品市场……种种迹象都在表明，随着消费升级的来临，能否给消费者带来更好的体验，才是决定产品最终能否胜出的关键性因素。
在白酒这个拥有巨大消费潜力的马车上，也在发生着消费升级。
近年来，似乎整个白酒行业都在瞄准高端市场。但随着牛栏山迅速崛起，以年销7000万箱的傲人成绩打破了白酒市场的销售记录，让白酒走进了“民酒时代”，也极大地提升了二锅头在全国的知名度。但凡事有利必有弊，随着二锅头市场的扩充，涌入了大量以次充好的劣质品牌，这无疑给市场带来巨大的灾难，二锅头在消费者心中一度变得十分廉价。
在这样的市场环境下，“北京三大酒厂”之一的北京二锅头酒业股份有限公司在2017年决定启动“北京二锅头1号计划”，意在改变二锅头在消费者心中这种不好的印象，重塑市场，也为了适应消费升级的发展趋势。“北京二锅头1号计划”酝酿了整整三年，终于在今年见了天日。
- 一个产品想要在市场站稳脚跟，除了必不可少的高品质，合适的价位和令人印象深刻的记忆点也同样重要。“北京二锅头1号计划”的产物驴踢马一经问世就在市场上崭露头角，不仅是因为其蕴含皇家宫廷基因，前后酿造调整长达三年，纯粮不上头的高品质和其果断抢占尚未有领头羊的30元价位，也是因为其独特的记忆点。驴踢马之名来源悠久源长，取自金国皇帝的一句赞赏“此酒非但不醉驴，反而使驴踢马”。
驴踢马问世之后，其品牌IP迅速在短视频平台中传播开来，与红影视剧合作，如国庆期间大热的《我和我的家乡》，这些举动提升了驴踢马在消费者心中的记忆点，让驴踢马的形象渐渐深入到消费者的生活之中。
- 驴踢马沉淀了三年，终于迎来了其爆发点。虽然这款产品在未来的发展还需经受时间的检验，但行业预言，驴踢马或将成为牛栏山最强对手，掀起二锅头的“牛马之争”！
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