短视频、直播在 4G 时代打下了基础，在 5G 时代将会越来越风生水起，5G 会给
短视频带来下一个小高潮，短视频溯源，直播带货，视频通讯等都会在 5G 时代有新的
发展，就电商直播而言，未来何去何从呢？
我个人认为会呈现以下几个特点：
1. 去品牌化
用户只认人，不认品牌，跟微商类似，人、货之间存在隐形的信任背书。用户消费
爱豆推荐的东西，不管有没有品牌，不管有没有实际需求，粉丝们的第一反应就是：买
他！其中，去品牌化的不仅仅是产品，明星也一样，在电商直播圈，头部的网红们不比
明星带货能力差，网红更接地气的推荐产品，给粉丝们更加真实、亲切的感觉，因此明
星的个人品牌化在电商直播中也去掉了。
未来去品牌化无论是产品方面，还是明星品牌 IP 都会相对弱化，人人都是主播，
人人都能带货，人人都是直播电商的消费者及推介者。
2. 去平台化
新零售重新定义了人、货、场，电商直播是对人货场的重新排列组合，当下直播平
台都想去平台化，但又离不开平台，毕竟产品呈现、交易、担保、售后等方面还是需要
平台介入，那么所谓的去平台化如何去呢？
那就是不再区分淘宝、京东、有赞、快手小店、抖音商品橱窗等等，以人、货的连
接为主要诉求，场可以是移动的，线上也好，线下也罢，自有的或是联盟的。
用快手老板娘的例子来说，老板娘在广州有线下店铺，老板娘没有自己的抖音、快
手，却有一大帮的代理帮忙直播出货，老板娘只有一个线下店但却有很多个合作平台，
对于老板娘来说，她自己没有平台，去了平台，对于代理联盟来说，平台又不集中，是
分散性质的，也是去平台化。
3. 强供应链
人货场的重新排列组合，对供应链的要求不断提升，无论是产品本身还是库存、物
流、售后方面，与“618”或“双 11”有的一拼。电商直播是电商+直播的新尝试，回归到了生意的本质，去平台化、去品牌化之后
最终的核心竞争会回归供应链，强供应链是对销量及消费者的负责，因此在电商直播之
后强供应链是提升竞争力最核心的一环。
直播+淘宝、抖音直播+商品橱窗、快手直播+快手小店这些平台在直播+电商方面
的尝试都初见成效，随着下沉市场的崛起，去品牌化，去平台化产品诞生，相信直播电
商会回归到生意本质，颠覆人货场，重新进行人货场的排列组合，迎来电商的又一个小
高潮
