4月26日，東莞市人民政府與拼多多簽署戰略合作協議，聯合推出“東莞優品·直播嗨購”系列活動。雙方將依託東莞產業特點和拼多多平臺優勢，圍繞幫扶企業拓訂單、穩產能、穩就業，以及推動外向產能轉內需市場等目標，展開全方位、深層次的合作。
拼多多將聯合東莞市引入超過10000家優質東莞企業和品牌，打造面向平臺6億消費者的“東莞優品館”，商品覆蓋東莞實力雄厚的製造業和豐富的產業帶資源。同時，藉助直播等新型數字化展銷技術，雙方將推動東莞製造的消費品全鏈條，在線上衝擊1000億年銷售額的目標。
東莞市副市長萬卓培、拼多多副總裁陳秋，作為雙方代表出席了本次戰略合作協議簽訂儀式。東莞市政府副秘書長王永俊、東莞市商務局局長蔡康、厚街鎮鎮長葉可陽等政府領導出席儀式，並聯合為“東莞優品館”揭幕。
▲4月26日，東莞市人民政府與拼多多簽署戰略合作協議，東莞市副市長萬卓培（前排左）、拼多多副總裁陳秋（前排右），作為雙方代表出席了簽訂儀式。 劉媚 攝
萬卓培表示：“我們高度重視與拼多多公司開展深度交流與合作，雙方將攜手打造好東莞優品館，策劃好品牌活動，培育好特色產業，樹立好標杆企業，實現政府、平臺、企業‘三贏’局面。雙方將以今天的簽約儀式為起點，不斷推動合作登上新臺階。”
“東莞優品館”引入超過10000家優質東莞企業和品牌，面向6億消費者
東莞市國民生產總值在2019年達到近萬億，作為“世界製造業之都”，東莞擁有紡織服裝、家居製造、玩具製造、電子工業等各種消費品的產業帶，經過四十多年的發展，東莞將加工貿易和外向型經濟做到極致。
2019年，東莞出口總值超過8600億，是中國第三大外貿城市；電商層面，東莞市的全年電商交易額達到5000億左右，其中跨境電商進出口達到約400億元。
東莞也是中國製造業轉型升級的象徵。東莞製造除了外貿，在內需市場也佔據重要地位，近年來，東莞製造加速向“東莞智造”轉型升級，誕生了一批像OPPO、VIVO、慕思寢具、以純服裝這樣的品牌，總計東莞各產業已擁有近100箇中國馳名商標。
自拼多多成立的近5年來，東莞的經濟發展也與這家高速成長的中國年輕電商巨頭，持續融合共進。截至2019年底，拼多多已經擁有近6億的年活躍買家，年成交額同比增長113%，達到10066億元。隨著拼多多成為國內用戶數量第二大的電商平臺，東莞製造也在拼多多上開拓出新的市場。
目前，東莞市的製造業企業入駐數、累計訂單量，以及成交額均位列拼多多平臺的前列。東莞市轄各鎮聚集的一批產業集群，比如女裝名鎮虎門、羊毛衫名鎮大朗、電子信息產業重鎮長安、傢俱專業鎮厚街等，在拼多多上孵化出一批新品牌，吸引眾多的消費者擁躉。
隨著近期疫情在全球範圍內暴發，東莞外貿企業和產業在遭遇了嚴峻挑戰後，加速了向國內內銷市場的積極拓展，以及向線上電子商務的轉型升級。東莞的傢俱、服裝、玩具等製造業正在加速突圍，尋找新的增長點。
東莞是改革開放的橋頭堡，敢於創新，為了深入探索“後疫情時期”的產業發展新業態，東莞與拼多多之間也開始新的深度融合發展。
▲萬卓培表示，東莞將與拼多多攜手打造好東莞優品館，策劃好品牌活動，培育好特色產業，樹立好標杆企業，實現政府、平臺、企業“三贏”局面。 梁清 攝
在簽署全面戰略合作協議後，拼多多將聯合東莞市引入超過10000家優質東莞企業和品牌，共同打造面向全國消費者的“東莞優品館”，通過技術研發、流量支持和數據傾斜等資源支持，加速“東莞製造”和“東莞智造”產品上行，打造貫通線上全鏈條消費品供應鏈的生態體系，推動東莞製造業與互聯網融合發展。
通過本次全面合作，雙方將充分發揮東莞的產業、品牌優勢，以及拼多多平臺的技術、市場規模優勢，聯合打造開放、協同、繁榮的新商業生態體系，全力幫助東莞製造企業擴內銷、拓訂單、促產能、穩就業。
經過四十多年的快速發展，東莞已經形成完善的產業配套體系、強大的生產製造能力、廣泛的內外銷渠道，擁有獨特的區位優勢、特色鮮明的產業集群、高效務實的營商環境。當前，東莞又迎來了粵港澳大灣區、廣東省製造業供給側結構性改革創新實驗區等新的歷史機遇，東莞發展正邁上快車道。
“東莞市政府和拼多多簽訂戰略合作框架協議簽約，同時上線‘東莞優品館’，開展傢俱產業直播等活動，可以說打出了一套組合拳，”東莞市副市長萬卓培在簽約現場表示，“雙方攜手合作恰逢其時。”
“一鎮一品”線上直播展銷，助推東莞線上1000億年銷售額
自3月以來，拼多多以“產業帶復工大聯播”、線上“拼交會”等創新舉措為契機，在全國範圍內率先將線上創新展銷模式落地東莞，並以東莞為起點，複製、推廣至全國各地。
因為疫情期間特殊的需求，拼多多打造了線上“拼交會” “產業帶復工大聯播”，首站均落地東莞，分別透過大朗鎮與虎門鎮，通過直播等展銷形式，直接拉動大朗鎮的毛織產業帶各類產品累計成交額達1820萬元，以及虎門鎮女裝職業套裝產業帶累計成交額超過1600萬元。
以“鎮長直播間”為代表的電商直播模式為引擎，結合拼多多平臺秒殺萬人團、拼購、個性化推薦等創新營銷方式及平臺專項補貼，東莞的產業帶直播大力刺激國內消費需求，助力產業及企業打贏抗擊疫情、復工復產攻堅戰，加速企業商品銷售，促進產業的線上發展。
這些線上創新展銷形式，有力地幫助東莞市的服裝產業帶直連中國內需大市場，幫助東莞製造企業擴內銷、拓訂單、促產能、穩就業。
▲4月26日，東莞市厚街鎮打響了“東莞優品·直播嗨購”系列活動的頭一槍，東莞市副市長萬卓培走進了東莞傢俱產業帶的直播現場。 梁清 攝
此次達成全面戰略合作協議後，東莞市政府與拼多多強強聯合，依託大朗鎮、虎門鎮的成功經驗，根據東莞的“一鎮一品”等特點，結合直播、C2M等電商模式，以服裝為起點，把系列活動推廣到傢俱、鞋包、玩具等東莞各鎮極具優勢的產品類目和地方產業帶。
4月26日，東莞市厚街鎮打響了“東莞優品·直播嗨購”系列活動的頭一槍。厚街鎮將充分發揮“東方傢俱之都”的產業品牌優勢，以及拼多多電商平臺的資源優勢，在名家居世博園設立傢俱類直播帶貨，打造傢俱帶直播示範基地。
“過去幾十年，東莞傢俱企業的主流渠道是在線下開專賣店，或是依賴海外訂單。今年我們遇到‘黑天鵝’疫情，傢俱企業遇到了創業以來最嚴重的局面：門店基本沒有或者很少有客流，工廠復工復產又面臨訂單不足。”東莞名傢俱俱樂部理事長林炳輝表示，傢俱企業將藉助“東莞優品·直播嗨購”活動，加速新渠道的拓展。
東莞市副市長萬卓培在簽約儀式結束後，也走進了厚街鎮傢俱產業帶現場設立的直播間。萬卓培對於東莞傢俱如數家珍，他先後走進城市之窗、拉帕·拉尼等10家品牌的展場，現場為東莞製造背書，帶網友逛起了傢俱館，吸引了將近110萬拼多多網友圍觀。總計10個直播間的產業帶展銷會，共吸引560萬人觀看。
▲萬卓培對於東莞傢俱如數家珍，他走進城市之窗、拉帕·拉尼等10個品牌展場，帶網友逛起了傢俱館，僅市長直播間就吸引了將近110萬拼多多網友圍觀。
繼厚街鎮之後，接下來包括茶山鎮、常平鎮、長安鎮等東莞各鎮在內，它們都將繼續依託各自的食品、玩具、母嬰、五金飾品等優勢產業帶，聯合區域品牌，在拼多多構建專屬的“產業直播間”，通過組織鎮長直播、品牌企業直播等活動，集中展示東莞各鎮的優勢產業、品牌企業及優質產品。
除了充分利用電商直播，打造“一鎮一品”專屬直播展廳，拼多多還將在智能化生產方面，通過“新品牌計劃”等活動，向東莞企業全面開放數據支持、研發建議以及流量資源等幫扶措施，並聯合東莞外向型企業探索C2M定製化生產，幫助企業開拓內需市場，以最低成本培育新品牌，進一步擴大內需市場佔有率和品牌認知度。
據拼多多副總裁陳秋介紹，通過雙方的深入合作，藉助直播、C2M等新型展銷形式，預計未來一年內將帶動東莞的輕工消費品、農產品，在拼多多的平臺年銷售額突破1000億元。
“過去四十多年，以創新為基因的‘東莞模式’，締造了一個個經濟和產業奇蹟，而過去5年，依靠‘拼’的精神，拼多多也實現了跨越式發展。”陳秋表示，拼多多和東莞的融合創新，將釋放巨大的產業動能，為內需市場的增長創造強勁勢能。
