你還記得那個米菲嗎？頭條網

2020-12-15 00:00:00 佚名

Hello 大家好！我是Yifei。

1955年，一位荷蘭插畫設計師迪克·布魯納（Dick Bruna）創造了一個世界級的IP，她就是米菲（Miffy)。米菲之所以誕生，據說與迪克·布魯納的兒子有關，孩子在小時候，都渴望有趣的童話故事，作為插畫師的布魯納，臨時給兒子講述了一個兔子的故事，在這樣的契機之下，米菲就此誕生。

迪克·布魯納（Dick Bruna）

但是，在布魯納的心中，米菲不是一隻可愛的小白兔，而是有自己性格和想法的小女孩，所以，隨著米菲的成功，布魯納從“米菲之父”晉升為“米菲爺爺”。

我們小時候，大多數人都曾被這個可愛的兔子布偶還有米菲的文具深深吸引過。這個活了65年的米菲，在布魯納的呵護下，也經歷了多次升級改版。比如最早的名字，是一個荷蘭名字，叫“nijntje”，然而，這個名字並不容易在外國傳播，很多人根本不知道怎麼讀它，發音太難。所以，在把米菲漫畫集推向北美市場時，因為要翻譯成英文，翻譯Olive Jones（奧利弗·瓊斯）將其翻譯成“Miffy”,從此，“Miffy”成為這隻小白兔的專屬名字，親切且易於傳播，而這個易於傳播名字在米菲國際化的發展中起到相當重要的作用。

關於 Miffy 書籍封面

Miffy 更新過的形象

當然，米菲能像今天這樣，在40多個國家擁有300多個代理公司，並擁有自己專屬的博物館，擁有多部屬於自己的音樂劇，甚至有自己的朋友Snuffy和Poppy；合作的品牌從LV這樣的奢侈品，到晨光文具，從家居用品、服裝、到玩具、辦公用品等等，這些商業成就與米菲之父布魯納的執著和悉心維護有很大關係。

Miffy x Strathberry

Miffy x Ghostly

Miffy x Pinkoi

Miffy x PAPIER

Miffy x MAGPIE

Miffy x REVÉ By RENÉ

Miffy和他的朋友們

米菲最早的耳朵不對稱，而且並不像今天我們看到的這麼全然豎立起來，那看似簡單的線條，那看似簡單的兩點一叉，那固定專屬米菲的調色板，為了讓印刷色展現更真實的米菲，布魯納會把米菲漫畫放在德國印刷。每次合作，布魯納都會嚴格把關，會細細揣摩米菲的表情，，她要表達的價值觀，最合適的線條和角度，甚至合作方的印刷顏色都要嚴格把控。

日本 Sanrio 公司 IP形象（左）HelloKitty &（右）Cathy

如此一來，2010年發生的一起訴訟案就不稀奇了。HelloKitty大家也都很熟悉，HelloKitty是由日本公司三麗鷗（Sanrio）創作的文化形象，後來三麗鷗給HelloKitty找來一個朋友，叫Cathy(卡西兔），它的形象和米菲非常相像，布魯納一氣之下將三麗鷗公司告上法庭，最終布魯納勝訴。雖然三麗鷗對此表示不服，最後還是和米菲的版權公司“Mercis”和解，Cathy因此退出市場。這一系列的“護犢子”行為和故事，就像一個老父親為了呵護自己的女兒、家人，勇敢的使出渾身解數在所不辭。