10月19日晚，阿里巴巴公佈了今年雙11的玩法。天貓表示，今年的玩法要更簡單、優惠力度將更大。
根據阿里方面的數據，今年將有來自全球的18萬個品牌商家與遍佈線下各城市的20萬家品牌門店，都將參與今年的天貓雙11。所有商家都為消費者提供雙11的特別折扣或優惠券。
天貓平臺也將發放超過百億的購物津貼與紅包。10月20 日，天貓全品類超50萬款商品開啟預售，支付定金即可獲得立減優惠。同時，在手機淘寶、手機天貓進入雙11主會場，就能領取購物津貼，提前搶大額優惠券。
天貓發放的購物津貼統一採用“每滿400元立減50元”的規則，可以跨店、跨品類使用，還能與紅包、商家優惠券、品類優惠券等平行疊加。例如，消費者購買一款 1000 元的商品，假設商家券滿 1000 減 200，品類券滿 600 減 100，津貼每滿 400 減 50，實際只需要付款 1000-200-100-（50×2）=600 元。
數據顯示，天貓新品創新中心已與70多家大型公司達成戰略合作，包括寶潔、三星、雅詩蘭黛、資生堂等行業龍頭，涵蓋品牌數量超過600個。天貓提供大數據和調研、預測模型，指導品牌進行新品研發和引進，將新品孵化週期平均從18個月壓縮到9個月，幫助品牌降低研發風險。
在雙11這一天，支持88超級會員疊加 95 折的品牌，將從88家提升到388家，萊卡、維密等大牌都將加入。88VIP的95折也能與津貼紅包等優惠疊加使用。
天貓將在11月1日發佈官方爆款清單，點擊清單中的商品名稱，就能一鍵跳轉到購買頁面。
今年雙11的另一大亮點，是阿里巴巴數字經濟體會全面加入，消費者使用阿里旗下的所有App都可以參與天貓雙11。除了在線上線下的購物，今年叫外賣、到飯館吃飯、看電影、外出旅行、唱歌按摩都能參與到雙11的狂歡中來。阿里生態內的盒馬、口碑、餓了麼等線下消費場景，以及銀泰商場、居然之家、大潤發等賣場都會加入雙11，給用戶提供足夠的優惠。
今年天貓雙11還首次推出了“雙11合夥人”計劃——消費者只要使用阿里旗下的App，都能積累能量，兌換天貓雙 11 紅包。
10月20日開始，消費者登錄手機淘寶、手機天貓，或者用優酷看視頻，用高德地圖導航，用餓了麼點外賣，用淘票票買電影票，用飛豬訂酒店機票等等，都可以獲得能量。
11月1日開始，在銀泰、大潤發、居然之家等商場消費，以及使用口碑App在線下消費，也都可以獲得能量。
全國近600家新零售改造賣場和商超將全線加入天貓雙11，包括近100家盒馬鮮生門店，以及470餘家通過淘鮮達改造的連鎖商超，覆蓋165個城市，超5000萬用戶。線下熱情有望在11月1日提前被點燃。這也意味著天貓雙11的“剁手之風”第一次深入到線下，紮根到各個城市。
11月10日，用戶積累的所有能量可以在手機淘寶或手機天貓的 “雙 11 合夥人”主活動頁面兌換天貓雙 11 紅包。雙11當天付款時，兌換獲得的紅包可以直接抵扣，使用無門檻。
天貓雙11今年尤其重視出海業務。根據Lazada等平臺的合作，天貓的業務將覆蓋超過200多個國家地區，全球用戶超過3億，爭取實現“全球包郵”。
在今年11月10日的晚會上，今年貓晚將在浙江衛視、東方衛視與優酷平臺同步直播。易烊千璽、張藝興、羅志祥、黃渤、陳赫等數十位明星都將加盟。
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