ba&sh實現品牌擴展目標與承諾，表現更超乎預期……
消費品私募投資公司L Catterton獲LVMH集團資助，過去多年持續支援ba&sh強勢發展，在亞洲也不例外，呼應品牌以大中華區為重心的全球業務發展策略。ba&sh繼2017年初登陸亞洲市場後，2018年公佈宏大的發展計劃，現在正是收穫成果的時候。
ba&sh於2018年在中國內地開設7家門店，在香港和澳門亦分別開設了3家及2家門店，令品牌如今遍佈大中華區的銷售點增至20個，成功兌現承諾，實現初期拓展目標。如預期，品牌集中於高端地點設店，成功建立了鞏固而全面的線下實體店網絡。現在，ba&sh在亞洲的主要商業夥伴皆為零售租務巨擘，包括太古集團、新鴻基、金沙集團、九龍倉集團、華潤集團和Value Retail等。
ba&sh亞太區戰略與發展總監Laura Marquant表示：“ba&sh為亞洲帶來相當新穎的概念，所以我們並未預料到本地地產商會如此熱烈歡迎品牌入駐。不過，我們也觀察到亞洲市場正趨向成熟，期待ba&sh締造煥然一新的時尚格局。”
亞洲業績節節攀升
ba&sh香港門店經營近兩年，營業額已躋身品牌全球門店前5位。香港門店去年獲得優秀業績，營業額同比增長達四成，部分分店的營業額更比2017年增長一倍，絕對是ba&sh在亞洲旗開得勝的最好證明。
ba&sh亞洲首席執行官Isolde Andouard表示：“我們對於香港門店躋身全球營業前列感到欣喜萬分，也深信中國市場有力在不久的將來推動品牌的發展。至目前為止，亞洲市場佔品牌全球銷售額6%，我們預計品牌其後2年內的營業額將上升4倍，我們的目標是在2020年前將亞洲市場在品牌全球銷售額的比率提升至17%。”
品牌在香港和中國內地開設的門店，只營運3個月已獲利，品牌成功在亞洲區建立門店網絡，為全球業績作出貢獻。
未來業績可期
受到如此斐然成績的鼓舞，並由集團強化電子商務的策略所推動，ba&sh於去年6月通過阿里巴巴拓展市場，在天貓商城開設旗艦店，距離品牌登陸中國內地不足一年。
在數字化層面而言，嶄新的全渠道零售概念比過往扮演更舉足輕重的角色，品牌宣佈下一步將重新設計香港版網站，並推出全新功能。
在全球方面，ba&sh去年9月在紐約潮人社區Nolita推出以友誼與顧客體驗為核心的全新門店概念。ba&sh全球首席執行官Pierre Arnaud Grenade解釋道：“我們選擇在紐約嘗試這個新概念，是因為這種零售娛樂體驗必須糅合大量數碼營運手法，而美國在這方面尤為領先。美國和亞洲是品牌目前的兩大焦點，所以香港將必然成為第二個應用這種營運模式的城市。”
下一步發展，敬請拭目以待……
