不得不说，中国经济在快速增长的同时，很多行业都迎来了快速的发展，并涌现了非常多优秀的企业。而在牛奶行业，曾经风靡一时的“光明”，现如今已经“跌落神坛”了，市场份额已经营收均被蒙牛、伊利碾压，那么，本是国内一线大牌的“光明”是如何衰落的呢？
其实，光明成立了1950年，截止到目前，已经在国内市场生存了70年了，起初，光明仅仅只是一家牧场，但凭借自身的优势，很快就成为了国内乳业的第一股。而在当时的市场环境中，国内的不少品牌都遭到了外资的收购，但这个时候，光明却强势崛起。
1956年，上海牛奶公司成立，而光明雪糕也是在这个时候，划归国有的，担任总经理的是王佳芬。经过多年的发展，光明已经在上海市场占据了一定的市场份额，但在1996年的时候，光明乳业才正式成立，是由上海牛奶公司以及上海实业集团共同出资的。这个时候，光明一天的酸奶生产量大约在70吨左右，就在光明快速发展的同时，达能集团提出与光明合营。
经过几年的发展，最终达能获得了光明部分的股权，到了2002年，光明乳业成功实现了上市，并在市场上占据了非常高的市场份额，销量也是排在乳业市场第一的，一年的营业额突破了50亿元，对于蒙牛、伊利，也是被光明远远的甩在了身后。但就在光明乳业前途一片光明的时候，达能又提出增持光明乳业的股份。
对于光明乳业而言，虽然还依旧持有经营权，但公司的体制已经比较混乱了。从2007年开始，光明乳业迎来了上升期，业绩也实现了持续的增长，尤其是推出了常温酸奶莫斯利安之后，光明乳业的营收突破了200亿元，这也是其它乳制品企业难以比拟的。但在之后，由于光明乳业自身的问题，却陷入了发展的困境。
一方面是企业领导人的变更，另一方面是光明乳业再也没有推出更具优势的酸奶制品。其次，乳业市场的竞争压力也越来越大，紧随其后的蒙牛、伊利很快就嗅到了商机，并开始致力于常温酸奶的研制。很快，蒙牛就推出了与莫斯利安同类别的产品纯甄，并凭借自身的优势，在市场上也获得了一定的市场份额。
而伊利的产品也是丰富多样的，不仅拥有与莫斯利安相同类别的常温酸奶安慕希，还拥有其它产品，例如金典、每益添等等。有业内人士指出，蒙牛、伊利之所以能够在短短时间里实现崛起，与企业推出的产品种类也有一定的关系。反观光明，除了常温酸奶，其它的产品在市场上几乎没有优势，而这应该也光明没落，营收下滑的主要原因之一。
对于光明乳业而言，仅凭单一的产品优势，其实是难以在市场上站稳脚跟的，可以说2015年是光明乳业的发展巅峰，但之后，光明就慢慢的“跌落神坛”了。此外，光明乳业市场份额的下滑，与自身的营销也有一定的关系，从光明的品牌代言人就能看出来，例如五月天、中国女排。在这个流量为王的时代，光明的脚步已经慢了一大步。
