木心說：“沒有審美力是絕症，知識也解救不了。”
嗯，但審美能力還是需要知識支撐的，比如對建築科學的知曉，對音樂與舞蹈的知曉……對漢字的知曉，當你有一定了解後，才能有更好的漢字審美力。
一副字擺在眼前時，首先映入眼簾的就是它整體的氣息，給你最直接的感受。讓人內心愉悅，精神鼓舞，如此這樣打動你時，你開始注意到這幅字的結構、用筆、用墨等。欣賞一幅字，就是從整體慢慢到局部的欣賞過程。
今天和大家一起，從生活中的漢字LOGO開始漢字審美的路程。以前總容易聽到英文LOGO比漢字LOGO洋氣，隨著更多的優秀設計出現，這樣吐槽的聲音終於漸漸弱下去。
中華文化博大精深，漢字亦妙不可言，它有一種有巨大生命力和感染力，是設計藝術中別具特色和魅力的設計元素，現如今廣泛地運用於廣告設計中，成為現代視覺傳達設計中一道亮麗的風景線。
- 意和諧
“北京”二字，通過字體藝術化
能傳達出“京劇臉譜”這一意象
且和諧統一
- 對稱美
漢字能放進不同幾何輪廓裡的
“北京”正好都是正方形
且對稱，視覺上完整、均衡
- 意和諧
“葫蘆”二字並不如往常一樣
一筆不漏寫完整
卻通過“葫蘆”圖形結合字
讓人一眼就明瞭其含義
又不顯得突兀
- 平衡
當字體藝術變形時
拉長或壓扁都會失去漢字本來的穩定性
所以需要調整偏旁或部首讓重心平穩
這兩個字視覺效果把握得剛剛好
- 意象美
“浮生一日，蜉蝣一世”
最左的蜉蝣取代三水一點
為點睛之筆
- 書寫規律
我們很多人都有一種書寫習慣
如上緊下松，如左松右緊或相反
富有韻律感
- 形式美
在視覺傳達過程中
向受眾準確迅速地傳遞信息
是漢字的主要功能
“禪”字的藝術變形
左如檀香繚繞，右如禪房穩固僧侶心清
富於形式美，還不失文字的可辨識性
能達到清晰傳達信息的目的
無疑是很優秀的設計
- 韻律美
無論是臥雲山房的讀音
還是字形筆畫
都有高低起伏的韻律美
- 結構得體
若是按照傳統結構和筆畫布局
作為logo會失去重心
此設計合理進行筆劃佈局
儘可能的均衡正負形
實現了字體設計應有的審美價值
- 流暢美
“山間行走”很講究文字的骨架結構
整體風格的協調統一
每個字符體量大小的勻稱
且關係和諧
形成優美流暢的整體感
- 形式美
覺兮個人認為，手寫化LOGO
是最考驗創意和審美力的
此設計遵從規律，左松右緊
但字符之間疏密得當，意相連
- 意象美
“江山如畫”圖形化把握得剛好
“江”如飛流的水
“山”腳有蜿蜒河流
“畫”山河垂釣之感
- 流暢美
如果說上一個是手寫化
“西湖”就是手寫的LOGO
筆觸深淺變化自然，筆畫連貫流暢
- 重心穩定
“西”“湖”二字筆畫相差不少
除了合理的佈局筆畫
就只有靠筆畫藝術化來穩定平衡
滿足視覺上的平衡和舒適
- 意象美
“老舍茶行”的設計
有民國當時裝幀的流行風格
不清晰乾淨的筆畫線條
瀟灑利落的佈局
圖形化的房屋再結合字意
很有傳統文化的味道
- 情趣
民俗文化在漢字圖形裝飾中
運用得也相當的廣泛
成了一種象徵性的符號
在呈現方式上
可替代漢字的表達來傳達某種意義
“食器山水”在原有筆畫的基礎上
通過圖形和符號代替原字筆畫的增減
增添了時代感
還符合現代人的審美，富有情趣
漢字LOGO，在設計時的創意方向有很多很多，甚至比英文更富有創造性。漢字可拆開筆畫，重新佈局整體變化，也可以局部變形、筆畫裝飾，以及覺兮還未列舉的虛實變化、正反顛倒變化、幾何變化、置換等。以後無聊了，就欣賞一組組漢字LOGO吧，這真的非常享受了~
END
九九高效讓練字變得更簡單！
