茅臺酒是中國大麴醬香型酒的鼻祖，被譽為國酒。按照常理，它只需要乖乖地待在那裡，就會有人爭先搶後地購買，不需要做什麼努力的。
但是茅臺卻打破了"皇帝女兒不愁嫁"的傳統，與時俱進，勇於創新，成功推出並有效踐行獨具茅臺特色的"文化營銷"。
在中國千年文化歷史中，酒文化佔據了重要的地位，很多典故、成語都與酒有著緊密的聯繫。
"晚來天欲雪，能飲一杯無？"
"明月幾時有，把酒問青天。"
"抽刀斷水水更流，舉杯銷愁愁更愁。"
茅臺酒文化是中國酒文化的濃縮，是"文化酒"先河。"文化營銷"對茅臺酒文化進行推廣，是一種"潤物細無聲"的滲透，經過多年不懈的努力，"茅臺酒是文化酒，承載了豐富厚重的民族文化內涵"已被人們廣泛認知。
國酒文化城位於仁懷市茅臺酒廠內，佔地3000餘平方米，共有漢、唐、宋、元、明、清及現代7個展館，收藏匾、書畫、文物作品5000多件，系統介紹了中國曆代酒業的發展過程及中國歷史上與酒有關的政治、經濟、文化、民俗等方面的典故。濃縮了中國五千年酒文化的輝煌及精髓，並反映了茅臺酒的發展歷程。
2014年5月，佔地3萬平方米的國酒文化城重新裝修布展後向公眾免費開放。
同年，英國王子拜訪茅臺酒廠並參觀了國酒文化城，這也成為中國白酒圈中最為引人注目的新聞和文化營銷事件。
劉文平是茅臺酒的經銷商之一，同時也是陝西西安恆豐酒文化有限公司董事長、國酒畫書主編、國酒書畫院院長。
他將酒文化與中國書畫藝術完美結合，他認為，中華民族五千年的文化中，"琴、棋、書、畫"為最具感染力的內容，當中國燦爛繽紛又獨具韻味的書畫被印刻在代表中國酒文化的"茅臺酒"的瓶身時，那將是如此美妙而奇特的畫面。
文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。
茅臺深諳這一點，因此，他不遺餘力地加強文化建設，對外宣傳有幾大載體，如國酒茅臺廣播電視臺，現覆蓋了貴州省；國酒廣播電臺覆蓋了整個遵義市；還有《國酒茅臺》報、《世界之醉》、《國酒書畫》、《國酒詩刊》、《金樽》等發往全國各地，充分利用宣傳平臺，講好茅臺故事，傳播茅臺聲音。
除了文化營銷之外，茅臺還利用了工程營銷、事件營銷等八大營銷手段。
比如事件營銷，他抓住2010年上海世博會、2011年紀念辛亥革命100週年及建黨90週年等機遇，開發了相關的紀念酒，受到熱烈追捧。
物非常態，行無止境。
茅臺酒高舉文化大旗，將中國文化融入至茅臺酒之中，將文化營銷發揮得淋漓盡致。
也正是他的敢於創新和與時俱進，使得茅臺酒一直穩坐榜首。
