在“危中有機”的疫情下，互聯網企業對線上場景的探索為汽車產業帶來了新的風口，而百度旗下的綜合汽車信息服務平臺“百度有駕”成為了眾多汽車品牌駛出疫情陰霾的“風向標”。
2020年，繼汽車品牌一汽奧迪、比亞迪、廣汽本田、廣汽豐田等十餘家車企與百度有駕建立合作後， 4月23日，百度有駕又成功牽手了另一個知名汽車品牌——東風啟辰，為後者打造了3天3夜不間斷的新品獨家上市直播，共同迎來A+級SUV頭等艙“啟辰星”的面世，見證東風啟辰的全新時代。
4月23日當晚，百度有駕&；東風啟辰共同揭開了A+級SUV頭等艙“啟辰星”的神秘面紗，同時聯合廠商邀請SNH48、婁藝瀟、郭京飛等人氣明星以及江蘇衛視知名主持人李好、郭曉敏夫婦為品牌造勢，實現破圈層傳播，迅速聚攏人氣和熱度。此次活動依託百度有駕整合營銷能力，“啟辰星”的新車發佈活動實現了線上線下場景的打通，在兩大場景中通過直播的方式達到品牌曝光與銷售轉化的目的。
在雙方的合作過程中，為了抓住新數字化營銷場景的風口，百度有駕為東風啟辰“啟辰星”制定了“1+12+N”的接力直播方案。截止目前，發佈會累計觀看人數已經突破1000萬人，百度有駕開啟汽車營銷新玩法，這一創新性營銷模式，打破了傳統框架，為汽車行業樹立了一個嶄新的標杆。
在這一營銷方案中，百度有駕邀請了數十位汽車行業知名KOL， 為各分會場“量身定製”直播內容，同時藉助東風啟辰全國線下專營店資源，完成覆蓋華東、華南、華西、華北、華中五大地區的12個城市分會場的接力直播。
除了覆蓋面廣、參與陣容豪華的線下活動場景，百度有駕通過百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、有駕智能小程序等實現了線上直播的多端聯運，用戶從任一端口都可進入發佈會直播間，縮短進入直播間的路徑，帶給用戶更具沉浸感的直播體驗，也讓品牌和用戶的交流更加自然，實現品牌的深度觸達。
除此之外，百度利用基木魚的快速建站能力，為東風啟辰搭建了線上直播活動的聚合頁面。基於該頁面，東風啟辰不僅可以通過直播活動、品牌視頻廣告、圖文測評等多種形式向用戶全面介紹“啟辰星”的相關信息，還可以通過預留的線索收集入口，讓消費者在瞭解完“啟辰星”車輛信息之後填寫個人信息預約試駕，從而快速把握住每一個目標線索，打造從觀看瀏覽到試駕購車的完整營銷閉環。
汽車消費者的決策鏈條長且複雜，因此汽車營銷不僅要保障強大的曝光量，還要儘可能收集用戶信息，甚至最終完成表單填寫和線索沉澱。“目前，能提供這樣的營銷能力的平臺並不多見，而百度有駕不僅擁有精彩、可信、熱門的資訊和車型庫內容，還可以為車企提供線上、線下一體化的營銷解決方案，幫助汽車品牌精準連接有購車需求的用戶，實現用戶沉澱。”
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