文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。众所周知，改变一个区域的发展面貌，就需要找准并确定一个好的发展路径。
传统旅游“走过 路过 看过 照过”的观光文化，需要“大文化”的思维方式进行升级，从“吃住行游购娱”到“商养学闲情奇”的旅游转型，也需要通过文化植入来实现。
福建旅游曾先后出现过“福天福地福建游”“山海画廊，人间福地”等多种不同的形象定位，但这些定位大都是对“物”的定位，没有深入到旅游文化的深层次中。“清新福建”以文化为本，抓住了福建旅游文化的核心，将对旅游产业规律的认识上升到了一个新水平。
作为近年来福建省主打的全域性生态旅游品牌概念，“清新福建”包含了“清新自然”与“清新人文”两大概念，即：生态清新（空气清新、水土清新、植被清新等）、人文清新（民风淳朴、思想创新、干净整洁、消费安全放心、管理有序清新、处处体现文明、人人讲究诚信等）、景观清美新奇、娱乐健康新鲜、住宿贴近自然、餐饮绿色放心、交通清爽低碳、购物清心生态等等。
“清新福建”是代表了福建总体旅游形象的生态文化旅游品牌，它高度概括了福建自然与人文特征，将中国茶都、闽台文化、大海之滨等整体形象和“爱拼、敢赢、进取、开拓”的“福建人”鲜明个性等福建精神的核心内涵和福建文化灵魂等结合起来，赋予福建旅游业以鲜活的灵魂，充分发挥闽南文化、客家文化、妈祖文化、朱子文化、海丝文化等八大精品文化，结合茶文化、瓷文化、石雕文化等一批特色鲜明的地域文化，加大文化旅游融合发展力度，挖掘并构建形态各异、内涵丰富的文化体系，汇聚成“文化百科全书”的璀璨人文光芒。
同时，在体系建设上，围绕“清新福建”品牌创建，努力构建“清新福建”信用保障体系、旅游产品体系、公共服务体系、依法监督管理体系，以旅游“软实力”推进全域旅游发展，形成了“清新福建”“大旅游、大产业、大市场”格局，推动全省旅游业科学发展跨越发展。而全省智慧旅游的大力发展，也推动着旅游各环节、各要素与互联网络的无缝、高效对接，使福建旅游环境不断改善，旅游产业活力满满、生机勃勃。
千帆如梭逐浪急,风鹏正举海天阔。目前，福建正以“我国重要的自然文化旅游中心和国际知名的旅游目的地”为目标，完善旅游产品体系，提升服务品质，强化市场管理，不断丰富和深化‘清新福建’内涵，致力满足游客个性化、多元化需求，增强品牌的影响力，“清新福建”全域旅游品牌的综合效应逐步显现，“清新福建”正成为福建富民、扬名、聚人的助推器和提升福建经济发展的有力支点。
