美国时尚品牌近日召开了一次大规模的全公司市场发展会议，将男性市场发展目标分为两类。一个是普通工人阶级，另一个是“时尚先锋”，他们携带橙色皮包，穿着紧身衬衫和光脚皮鞋。男性被挑出来作为市场发展群体，因为对时尚敏感的男性数量正在急剧增加，蔻驰男装部今年的销售额翻了一番多，达到2亿美元。
尽管注重自我形象的男人并不新鲜，但这一趋势最近开始为时尚和化妆品公司创造新的市场，“男性时尚市场”正在迅速扩张。
男性时尚
韩国也是如此，过去，这个市场主要集中在一些时尚从业者和营销人员身上，最近已经瞄准了一般男性人群，并逐渐扩大规模。不仅只有男性化妆品商店出现了，而且男性时尚专卖店柜台也相继出现在百货公司。
韩国在男性护肤品领域居世界第一
今年7月，谷歌韩国和男性化妆品品牌施琅联合举办了“男性美容班”，作为员工福利。公告发布后不到30分钟，申请人数就超过了配额。所以谷歌韩国决定在不久的将来再举办一次。“我没想到会有这么多关心打扮的男人，”一位公司官员说。
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韩国在男性护肤品市场上领先世界，国际市场信息机构欧睿信息咨询(EuromonitorInformationConsulting)表示，韩国男性在护肤品(爽肤水、乳液等)上花费了2.846亿欧元。)2010年，占全球市场的18%。
业内人士表示，韩国男性对化妆品的消费，包括化妆品、美发和保健产品，从2006年的4700亿韩元增加到去年的8000亿韩元，预计今年将超过1万亿韩元。
此外，还有男性美容服务的好地方，韩国化妆品公司阿莫尔太平洋集团在弘毅大学附近开设了一家男性皮肤头皮管理和化妆品商店“曼工作室”。周末流量大约有1000名游客。自去年3月开业以来，销售额同比增长了20%以上，河滨酒店在今年八月底为男性开设了一个特殊的水疗中心，顾客可以接受酒店韩国医生的健康检查，同时享受美容和按摩。
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过去，男性时尚主要由二三十岁的年轻人主导，但最近四五十岁的中年人已经成为品牌意识的主力军。日本美洲狮杂志《Leon》面向四五十岁的人，在韩国很受欢迎。甚至一个新词“新里昂”似乎也在称赞50多岁的男人，他们小心翼翼地管理自己，看起来更年轻。
由于男性消费的飙升，韩国的男性时尚市场已经超过了女性市场。2005年，男装和女装市场分别为4.5万亿韩元和6万亿韩元，但去年男装市场达到7.27万亿韩元，超过了女装市场(7.1万亿韩元)。
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高级套装和手表已经成为扭转男女时装市场规模的主要力量，瑞士男表品牌IWC在韩国的销售额从2006年的10亿韩元增加到去年的500亿韩元，五年内增长了50倍。意大利皮包品牌Pineider去年进入韩国后，销量一路攀升。意大利总部生产团队的负责人也来到韩国调查“为什么它卖得这么好”。意大利高端面料服装公司路易吉·科伦坡(LUIGICOLOMBO)近日进入新罗酒店购物中心，瞄准韩国高端客户，虽然围巾的价格超过1000万韩元，但它仍然受到男性的欢迎。
一些分析师表示，韩国四五十岁的中年男性注重形象，因为他们试图强调“活力不变”的心理效应。乐天百货男性总经理集团首席商品策划人靳先生表示:“40岁和50岁婴儿潮一代在上学期间和许多经济衰退期间，一直生活在“拥挤的教室”中，竞争激烈。现在，随着我们进入退休年龄，我们再次在形象管理方面展开竞争，该行业在为中年人开发市场方面非常活跃。”
