菱歌的新欄目：每月，菱歌研究院會通過菱歌獨特技術和前沿機器學習模型從海量社交和電商數據中提取出當月的美妝個護行業趨勢。數條趨勢中，小編特意對院長劃過重點的趨勢要點進行深度解讀，希望能為夥伴們在品牌創新和營銷敏捷上貢獻一份力！第一期，我們探討了新興的超級天然成分CBD在美妝護膚和食品領域的應用及其未來趨勢。
第二期，我們將從Jeffrey Star和Shane Dawson強強聯手通過六集綜藝紀錄片《Jeffrey Star的美麗世界》大賣「陰謀」眼影盤的案例入手，解析一些更富創意的打法和盛行的”男色經濟“在國內外的現象及差別。
11月2日，Jeffree Star和Shane Dawson合作在Jeffree Star以自己名字命名的美妝品牌Jeffree Star Cosmetics上線了新的眼影盤系列產品，引爆線上線下。
實體店還沒開門就已經排起了長龍，用Shopify搭建的線上售賣網站在11月2日凌晨1點上線新產品，僅僅7分鐘後，Jeffrey Star就在推特上發文表示，網站已經被狂熱的粉絲擠爆，導致很多人已經無法打開網站下單。
11月6日，Jeffree Star又預售了一款和YouTube網紅Shane Dawson 的 Conspiracy金屬炫彩色系的眼影盤。短短26分鐘，百萬套被一搶而空，總銷售額168萬美金。
坐擁Youtube和Instagram上千萬粉絲的Jeffery Star曾經是美國網絡平臺My Space最受歡迎的網紅，接著轉戰音樂界卻無疾而終。後來在Youtube以美妝示範教學爆紅，無懈可擊的化妝技巧及口無遮攔的快人快語，人氣扶搖直上。2014年在網絡上創立Jeffree Star Cosmetics化妝品牌，2018年開設了第一家實體店面。從來不怕得罪任何人的他因為誠實又具戲劇化的反饋，收穫大批忠實粉絲和消費者。
Shane Dawson擁有超過2000萬的訂閱者，在全球YouTube個人頻道用戶中粉絲量排名第三。他以惡搞和模仿各種角色以及知名人士出名，他對日常生活有獨到的視覺捕捉和應用將2018年人民選擇獎年度社交明星獎收入麾下。
過去一年，Jeffree Star和Dawson Shane一直在預告他們的彩妝系列，通過一檔名為《Jeffree Star的美麗世界》的六集Youtube綜藝紀錄片向觀眾展示了有關其彩妝系列創作的詳細幕後花絮，以前所未有並極其幽默的方式揭示了從開發產品的成本到包裝和分發方式的所有內容。
眼影盤的名稱特指引起爭議的陰謀調查視頻，包裝是J姐標誌性的“小棺材”設計，顏色依然是Jeffree所愛的高飽和色誇張色系且每塊單色眼影上都做了壓紋設計，除了J姐和Shane兩人的logo（JC&SD），還有一些具有二人代表性的元素，比如Shane自嘲的豬豬、J姐愛的健怡可樂...
整套包括一個18色“陰謀”眼影盤，一個9色迷你眼影盤，6支唇釉、3支唇蜜、一個小豬圖案的化妝鏡，還有一個化妝包，其中"Oh My God," "I Gotta Go" 等極具性格特點的產品名令人印象深刻。10月29日，第六集YouTube視頻宣佈了這些產品，獲得了超過1800萬次觀看。
據Launchmetrics發佈的一份新報告顯示，這次強強聯手的推出系列視頻節目已經創造了總計5400萬美元（約3.78億元）的媒體影響力價值。而Jeffree Star和Shane Dawson的成功同時揭示了社交媒體時代的兩大趨勢：不斷創意的推廣打法 ； 盛行的“男色經濟”。
不斷創意的推廣打法
頂流網紅聯手變網紫
今年剛過去的雙十一也上演了一場世界網紅頂級流量疊加的場面：卡戴珊通過連麥的方式做客薇婭淘寶直播間，為自己的品牌KKW Beauty產品助陣，引起中國電商圈的一度震驚。這次中美兩大代表性“社交媒體網紅”的連線讓薇婭直播間觀看人數超過1000萬，卡戴珊的6000瓶香水在30秒內被搶空。
這次成功的破次元壁的直播帶貨得益於阿里巴巴旗下的天貓國際平臺 “網紫大道”。內容IP+達人店的模式，已經招攬了Rihanna的彩妝品牌Fenty Beauty、Milanda Korr的有機護膚品牌KORA的入駐。
平臺也不再侷限於淘寶平臺，同時將覆蓋微博、B站、小紅書、優酷、YouTube、Instagram等多箇中外社交媒體平臺。從Kylie Jenner，金卡戴珊，Huda Kattan到張大奕，林姍姍，再到薇婭，李佳琦，擁有不同風格和粉絲群體的中外網紅們將會製造更多碰撞和可能。
直播、紀錄片、大秀，內容形式多樣化
KOL+社交媒體帶來的強大經濟驅動力正在動搖傳統的營銷方式。直播作為一種新社交媒體模式在拓寬品牌銷售模式的邊界，Jeffree Star和Shane Dawson的紀錄片模式也是一種加深與消費者聯結的方式。Rihanna的內衣品牌Savage x Fenty 在今年9月舉辦了一場成功的品牌首秀，啟用真正多元化的模特陣容，跨性別模特、或是殘疾人、又或是體態豐滿且圓潤等各種體型的“不完美”女性，凸顯出品牌的包容性，被稱作是改寫內衣行業的一場表演，俘獲了私密時尚屆的各路粉絲大咖的芳心。
“男色經濟”種草，中外美妝男博主各有奇招
如今，國內女性地位和經濟實力的不斷提升，品牌為迎合了女性觀眾們審美觀念，紛紛邀請男明星為品牌代言：雅詩蘭黛在九月份和十月份分別簽下李現和肖戰兩位頂級流量小生。
擔任全新雅詩蘭黛品牌，亞太區彩妝及香氛代言人的肖戰為傾慕口紅#333#拍攝的反轉微電影累積了超過8000萬的播放量，肖戰該條微博收穫了88.4萬，評論量16.3萬，點贊量更是高達128萬，為品牌帶來了巨大的流量。
隨著女性經濟能力的增強，“消費女色”的時代早已翻篇，“男色經濟”逐漸成為大勢所趨。“小鮮肉”文化以及偶像文化開始流行，“花美男”形象開始大行其道。其實早在1996年，日本化妝品牌佳麗寶（Kanebo）邀請當紅男星木村拓哉為其新款口紅拍攝廣告，廣告中木村性感的眼神和動作引起社會上的巨大反響。
最終該品牌的口紅兩個月賣出了300萬支，比預期銷售量高出三倍。服裝品牌Abercrmibie&Fitch每次新店開張前來站臺的肌肉猛男，也都是為了吸引女性消費者眼球做出的經營策略。
國外美妝個性達人
相比起以”為她服務”為主的男色經濟論，以爆紅的男性美妝達人Jeffree Star為首的歐美男色經濟則是另一番態度和景象：這些熱愛美妝的男士創立自己的化妝品牌，與知名彩妝廠商了聯名推出賣到缺貨的商品。除了技巧高超，他們藉助幽默風趣的個性及表達方式，擄獲全世界各地美妝愛好者的心。
Patrick Starrr是第一位因為在Youtube頻道的美妝示範視頻走紅的菲律賓裔變裝皇后，曾經是MAC的彩妝師的他憑藉一流的化妝技術和他大嬸般的幽默爽朗個性，極受粉絲愛戴。
他在Youtube頻道的節目的Power of Makeup(化妝的力量)，從推出至今已有一千多萬的觀看次數，Kim Kardashian也曾上過他的Youtube節目。他今年與Mac合作推出了高顏值的“紅寶石限定”限量彩妝，也是他和Mac的第五次合作了。
坐擁超過9百萬Youtube和Instagram粉絲的Manny MUA是另一個由Youtube頻道出名的彩妝師，他是美國彩妝品牌Maybelline第一位男性品牌大使。美妝示範及產品的試用報告是他的頻道的主要內容，滿臉的鬍渣及濃豔的彩妝是Manny Mua的特色，最近還和Lunar Beauty聯名推出新的眼影盤Strawberry Dream。
國內美妝小哥哥們
反觀國內，根據穀雨x知微數據在“你怎麼看男性化妝”的調查數據顯示，在微博公開認證的美妝博主榜單中，有16%的博主為男性博主，為期三天的B站排名前100名的熱門視頻中，有12個視頻與男性有關，其中不乏男性美妝博主的視頻作品。
國內短視頻平臺的多樣化讓國內男性美妝博主的發聲觸達人群更廣泛且多樣，除了B站，抖音美拍和秒拍上都湧現出創作力強、專業知識性強、帶貨能力強的男性美妝博主。
“口紅一哥”李佳琦在抖音種草芭比波朗旗下的粉底液產品，該視頻播放量超300萬，點贊量超53萬，商品櫥窗瀏覽量達42萬。
擁有156.6萬B站粉絲的千戶長生經常會分享美妝小技巧、護膚建議、產品成分的詳細剖析、平價愛用好物推薦、產品試色評測等。其表面犀利，內心柔軟，吐槽毫不留情的個人特色為粉絲留下來深刻的記憶點。
秒拍104.54萬粉絲的美妝柯南的專長是護膚美妝品真假鑑別對比，通過對比產品的細微差別，包括外型包裝、產品氣味等，讓粉絲輕鬆鑑別假貨，幫助用戶少走彎路，並且還有不定期的抽獎福利。
通過對以上中外男性美妝博主的分析，不難發現，他們都具有強烈的個人風格，同時美妝知識和功底深厚，能夠帶動粉絲的消費轉化。國外男性美妝博主在商業行為上顯得更加獨立，內容形式更具有日常化和創意性 。國內的視頻平臺多樣，以產品試用、好物安利及產品測評的純種草類型內容偏多，略顯單一。
男色種草掀起了一股營銷高潮，男妝消費也已經成為了掘金新市場。數據顯示，2017年，全球男士化妝品市場規模為577億美元，6年後，預計男士化妝品市場規模將達786億美元。越來越多的男性開始注意自身外表，將更多的精力及財力投入到外在美化上，希望可以以此獲得更優的社交主動權。
