初夏將至，無論春款是否運作好了，夏款都將是新的起點。
新上架的新產品，能想到的快速引流和加購、並且保證人群標籤不亂的辦法，除了推廣也沒有更多的有效方案了。
那麼問題來了，新上架的產品什麼時候適合開直通車呢？剛上架的新鏈接是零銷量零好評的，非常擔憂這時候上車不轉化白費錢。但是看著明晃晃的新品標，又怕不在這時推會錯失良機。
想要快速發掘出新品機會所在，但又糾結上車的時間點。來說一下我的見解。
關於這個問題，我聽過很多版本，大部分的商家說一定要有銷量和評價才能上車測，因為擔心零銷量影響轉化浪費錢。這種說法有一定的道理，那是不是所有的情況都這麼處理呢，我們先來看看具體案例。
這是我在3月12日，將一款零銷量的夏季產品上車測款，以下兩張截圖分別是3月15日和3月17日的投放數據情況，投產比分別是7.26和12.96，而且都是當天的即時數據。
同樣都是零銷量的新品，能成交，投產還好，新品真的沒銷量沒評價就不能賣？很明顯，這兩張截圖對於沒銷量不能上車就是個打臉的數據。
當然，這只是個案，這個產品絕對是個大爆款的數據，才能在測款期間有好表現，比較常見的是投產比不好或是不轉化的。
對於零銷量的新品是否能上車，要分為情況討論：
有測款需求或者是要找到接下來的潛力爆款，需要進行快速測款的，可以零銷量上車測款。
因為測款要的是拿到數據看效果，雖然新品沒有評價銷量轉化沒那麼好。但是要的是數據，比如點擊率、比如收藏加購。
要拿的流量不會太多，也不必要花太多錢。這些數據指標足夠將測試的商品做一些對比即可。
在新品期最擔心的是當你做好各種準備和測好款之後，別人已經賣爆或者你已錯過了黃金時間，接下來就比較難玩好了。
如果是要正式推廣又不一樣，確定商品要去拿更多更穩定的流量或者希望去打爆款，那就需要商品有銷量基礎、買家的反饋評價好、退貨率低售後問題少、且貨源穩定的情況再去重點推。商品才有足夠能力承受更多流量。
關於零銷量的新品開不開車，什麼時候開車的問題，大家要明確自己的階段目標是什麼，然後根據情況來分析想要獲得哪些數據，而不是一味為了追求高轉化而錯過了黃金測款時期。
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