所謂包裝，不僅具有充當產品保護神的功用，還具有活躍的促銷效果，隨著近年來商場競爭的劇烈，更多的人在想盡辦法使之發揮出後一種效果。日本學者伊只卓曾提出一個“奪目、瞭解、好感”原則。
1，奪目
包裝要起到促銷的效果，首先要能引起顧客的留意，由於只要引起顧客留意的產品才有被購買的或許。因而，包裝要運用新穎別緻的造型，豔麗奪目的色彩，漂亮精巧的圖畫，各有特點的質料使包裝能出現奪目的效果，使顧客一看見就發生激烈的興趣。
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造型的奇特、新穎能招引顧客的留意力。比方酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運用模仿造型，設計成雜亂的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中，會顯得非常突出、漂亮。
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色彩美是人最簡單感受的，有的商場學者甚至以為色彩是決定出售的榜首要素，他們在長期的商場調查中發現，有的色彩作為產品的包裝，會使產品驚人地欠好銷，灰色便是其中之一。他們以為，這是由於灰色難以使人心動，天然難以發生購買的激動。他們提出紅、藍、白、黑是4大出售用色，這是在製作紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象並進行比較時發現的。以赤色為例，它所具有的形象數最多，而且是太陽、火、血液等與生命具有最強有力聯繫的形象，因而，赤色最簡單使人激動。藍、白、黑與太陽也密切相關，太陽總是高掛在藍天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當太陽再度升起的黎明時分，東方的天就變成魚肚白，這四種色彩是分配咱們每天生活節奏的重要色彩，作為出售用色時能夠引發顧客的好感與興趣，這種剖析有一定的合理性。圖畫是與色彩相結合而起效果的。“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝為柔和的淺綠色，盒上有凸出來的潔白的雪蓮花圖畫，分外雅麗，有目共睹。“西漢古酒”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香的黑色圖畫的牌子，包裝盒枯草黃的底色上四個遒勁、凝重的黑色篆書“西漢古酒”，似一位老人在訴說著長遠的故事，在一排花花綠綠的酒瓶中，它的共同風姿非常有目共睹。
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一般來說，包裝的圖畫要以襯托品牌商標為主，充分顯現品牌商標的特徵，使顧客從音標和全體包裝的圖畫上當即能識別某廠的產品，特別是名牌產品與名牌商鋪，包裝上商標的奪目能夠當即起到招徠顧客的效果。包裝的質料改變相同引起人們的留意，山東出口的瓷器禮品，別出心裁地用玉米皮編成手提式套箱做包裝，既充分利用了農村富餘勞動力，又使本地許多的廉價資料變成民間特徵、質地雅緻的工藝品包裝，比起一般的紙盒包裝更具有藝術性。四川名產“纏絲兔”食物，原來以赤色長方形紙盒做包裝，現在用細細的竹傍友編成精緻的圓柱形容器，共同漂亮，形成令人難忘的形象。
