"萬磁王"常程離職,聯想手機何去何從

12月31日,在業界有"萬磁王"之稱聯想集團副總裁、聯想中國區移動業務負責人常程宣佈離職。對此,聯想方面回應稱,常程長期奮鬥在競爭激烈的手機一線,承受了巨大的業務壓力。基於個人身體健康和希望更多精力照顧家庭的原因,常程近期提出離職。

常程本人也在微博裡寫道,"19年成長在聯想,感悟感謝感恩……"可見離開聯想已成定局。據悉,聯想集團副總裁、聯想移動亞太新興市場負責人趙允明將接手常程的工作,同時聯想移動中國區營銷負責人陳勁將協助趙允明推進中國區移動業務的發展。

"萬磁王"無能為力

2018年5月,聯想集團宣佈將個人電腦和智能設備業務集團(PCSD)與移動業務集團(MBG)合併,成立智能設備業務集團(Intelligent Devices Group,簡稱IDG)。手機業務中國產品副總裁常程,升任聯想手機中國業務的代理負責人,業界稱之為"常掌櫃"。

常程走馬上任後,開始重新梳理的聯想手機以中低端機型發起市場衝擊,常程因為在2018年發佈的每一款聯想手機都要與同定位的小米手機對比競爭,因此也獲得了"萬磁王"的稱號,同時他的這種宣傳方式也被網友戲稱為"碰瓷式營銷"。對此,常程解釋道,過去一年時間裡,聯想為了在智能手機市場重新起步而才選擇"碰瓷小米"。

屢試無果後,步入2019年的聯想手機顯得愈發沉寂。2019年,聯想發佈的唯一旗艦機型應該是聯想Z6 Pro,但由於小米9以及全新的iQOO等機型激烈競爭,關注聯想Z6 Pro的人並不多。

此後主打"雙頻北斗定位"功能的聯想Z6青春版和輕薄長續航的聯想Z6也沒有在競爭中凸顯更多優勢,在各家廠商都爭相推出雙模5G智能手機的時候,支持單模5G網絡的聯想Z6 Pro又姍姍來遲,自然在銷量和關注度方面沒有獲得太好的成績。

歐洲或成聯想手機主戰場

聯想財報顯示,截至2019年9月30日的上半年業績,聯想集團實現營收260.34億美元,其中,上半年移動業務收入下降7%至30.12億美元,佔比約為11.5%,如今常程離開後,聯想手機業務將會有什麼變化,也是業內關注的焦點。

"因為公司僅聚焦具有盈利增長潛力的國家進行投資,這無可避免地令移動業務經營規模縮小。" 聯想集團董事局主席楊元慶在財報後的採訪中表示,作為CEO要給投資人一個交代,而投資人最看中的是手機業務能不能扭虧為盈。

為了實現扭虧為盈,楊元慶表示聯想移動業務需要把不盈利市場放到次要位置上,"尤其是亞太的新興市場不作為重點發展,這裡的市場'刺刀見紅'。"他當時還透露,聯想移動業務還是會首選可能盈利的地方,歐洲將是下一個戰場。

聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍則將5G視為聯想手機崛起的窗口,"聯想更看好明年第一季度5G進入主流,聯想的主要產品的佈局也在那個時候出來。他還透露,聯想未來會把摩托羅拉的5G手機產品在中國首發。"

過去五年,聯想手機業務已經四次易帥。2015年,聯想手機業務負責人劉軍離職後,陳旭東、喬健、常程先後接棒。但2014年後,中國市場已進入華米OV時代,聯想手機業務大勢已去,雖數次易帥也無力挽回頹勢。

此次接替常程的趙雲明能夠搬過華為、小米、OV幾座大山,讓聯想手機重新崛起嗎?我們拭目以待。


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