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北京商報訊（記者盧揚 鄭蕊）5月3日，阿里文娛聯合阿里創新事業群發佈“青年文娛消費大數據報告” （以下簡稱“報告”）。報告顯示，從“85後”到“95後”，文娛消費趨勢正在不同年代的年輕人群體中產生巨大的變化。隨著中國本土流行文化的崛起，國產電影、中國流行音樂以及相聲、曲藝等傳統藝術得到了當代年輕人的追捧，國潮成為“95後”文娛消費的關鍵詞。
近年來，隨著國潮的崛起，中國流行音樂、相聲、脫口秀等民族藝術逐漸成為了文娛消費的熱潮。過去一年，“95後”觀演人均年消費高達893元，年增長幅度高出整體人群11%，比80前人群增幅高24%，成為了觀演市場的增長新動力。不僅如此，“95後”跨城觀演人數超88萬人，較18年同比增長71%，佔全年齡總比例的56%。由此可知，“95後”在觀演市場的消費意念更加強烈。
在演唱會市場方面，大麥數據顯示，TF boys牢牢佔據95後市場，王俊凱、王源、易烊千璽包攬“95後”購票用戶佔比的前三名，而“85後”佔比TOP3則是任賢齊、鄭伊健還有陳小春，兩代人有明顯的差異。從購票用戶數量來看，周杰倫、林俊杰、五月天則是跨越了兩代人的文化差異，同時受到“95後”和“85後”的追捧。“95後”不僅愛聽更愛唱，現在的“95後”早就不滿足85一代單調的聽歌方式，每晚20-22點，是“95後”發出雲合唱語音彈幕的高峰期，最近大火的《驚雷》《冬眠》都被多次雲合唱。
隨時時代的發展，電影市場格局也發生了改變“95後”成為主力觀影人群，熱門電影題材也隨著“95後”的文化喜好而改變，書旗數據顯示，“95後”受近年科幻熱潮感染，選擇用《三體》、《銀河帝國》、《流浪地球》等科幻書籍來豐富自己的想象力。此外，“95後”還經常觀看《人性的弱點》、《復旦名師陳果：好的孤單+好的愛情》、《墨菲定律》等勵志書籍來獲取人生感悟。
這一變化直接體現在電影市場，燈塔專業版和淘票票數據顯示，“95後”觀影票房中，國產電影占了總票房的80%。其中，科幻、劇情類、動畫類電影持續升溫，全年票房增長率分別達到12%、10%、7%；反之，喜劇類、動作類、奇幻類電影則逐漸降溫，增長率分別為-22%、-11%、-5%。
在視頻網站愈發火熱的當下，追劇也成為了“95後”文娛生活不可或缺的一部分。報告顯示，2020年優酷劇集《鄉村愛情12》成為了“95後”人群的看劇首選。
在日愈多元的文化觀影響之下，“95後”在生活中也更加“精力充沛”，堪稱斜槓青年一代。夸克搜索數據顯示，“95後”是搜索各類學技能學習的主要人群，佔全年齡的80%。其中，考證大全、菜譜教程和美容護膚成為了“95後”最想學習的三類技能。而在通過考試獲取的各類證件中， “95後”最重視駕照、普通話以及教師資格證。
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而在這個五一假期，傳統的線下音樂會收到疫情影響，但備受關注的“相信未來”線上義演首場演出於5月4日播出，多位知名音樂人將化音樂為力量，鼓勵各行各業重整旗鼓、共奔未來。義演由大麥、優酷、蝦米音樂等平臺共同發起，彙集了130餘組音樂人，堪稱中國音樂史上最大規模的線上義演。主辦方剛剛公佈定檔信息就上了微博熱搜，線上義演也同樣受到年輕人的關注。
義演總策劃、著名音樂人高曉松表示，這次疫情讓我們的國家空前地團結起來，音樂圈也不例外。我們希望用歌聲鼓勵每一位重新出發、艱難奮鬥的人。“我們的音樂來自這片土地，也願意用每一個音符回饋這片土地。”
