中國山寨鞋王徹底涼了？巔峰時年利潤1個億，全國分店多達2000家
來源：柳先說
隨著大眾運動意識的覺醒，國內運動鞋服產業得以快速發展。有數據指出，該市場已經突破兩千億元規模。根據2019年中國品牌力指數運動鞋品牌排行榜顯示，耐克、阿迪達斯、李寧和安踏分列前四。大家也許不知道，十幾年前國內充斥了大量“山寨”品牌，其中最出名的要數喬丹體育和阿迪王。不過二者的命運卻截然不同，前者依舊發展良好，而後者已經慢慢在大眾眼前消失。
公開資料顯示：阿迪王（adivon）成立至今已超過13年，是一家從事開發、生產、銷售運動鞋、服裝、運動器材的企業。巔峰時，在全國各地擁有近2000家門店，年利潤超過1個億，甚至被網友稱之為“山寨鞋王”。在後來的發展中，因為商標問題導致公司銷量一落千丈，徹底走向沒落。
根據瞭解，最早的阿迪王品牌火起來是因為在網上遭到吐槽，無論是名稱還是LOGO都有模仿國際運動大牌阿迪達斯的痕跡。不過，阿迪王跟那些單純抄襲的廠家有所不同，它旗下很多運動鞋款式都是公司請來設計師親手設計的。憑藉著低廉的價格和時尚的設計，品牌很快就發展了起來，規模也在逐步擴大，受到許多小鎮青年的青睞。當時在國內的佔有率甚至一度可以和安踏、李寧、361度等國產名牌鞋相媲美。
除了在國內暢銷之外，阿迪王還通過西甲聯賽、NBA和倫敦奧運會等大型賽事，提升了品牌的全球知名度。可以說，頭幾年是其最為高光的時刻，一年的銷售額達到數億元人民幣。
可惜好景不長，就在阿迪王的生意日漸紅火的時候，阿迪達斯不可能坐視不理。隨後直接將阿迪王告了，根據瞭解這次糾紛足足持續了5年時間，直到前幾年雙方才達成和解。至此，“阿迪王”三個字的中文商標和倒三角的LOGO無償轉讓給了阿迪達斯。在丟失了名字之後，阿迪王只能用英文adivon，並且重新更換了LOGO。值得注意的是，在這期間其曾多次嘗試註冊與知名運動品牌安德瑪高度相似的商標，但均以失敗告終。
沒有了阿迪達斯的影子，阿迪王的業績一落千丈。不僅廣告宣傳被撤下，線下門店更是接連倒閉。截至目前，阿迪王的產品在線上渠道也難見蹤影，只有少量的保暖鞋、休閒鞋產品，而過去曾火爆一時的籃球鞋則徹底銷聲匿跡。
相比之下，喬丹體育的發展要順利很多，雖然經歷了長達8年時間的糾紛，但最終卻以勝利告終。如今，喬丹體育擁有超6000家門店，足跡遍佈全國各地，一年營收超30億元。為了擺脫“山寨”的帽子，該公司正在往專業化、正規化方向發展。
有媒體人分析指出：阿迪王一開始藉助阿迪達斯的名氣取得了高速的發展，這也是當時喬丹體育、耐克王等品牌慣用的手段。現在看來這種模式不可能持續，生意做得越大，受到的反噬越嚴重。這個案例也是告誡後來者，打造品牌一定要把目光放長遠，不能貪圖短暫的利益。
