中国山寨鞋王彻底凉了？巅峰时年利润1个亿，全国分店多达2000家
来源：柳先说
随着大众运动意识的觉醒，国内运动鞋服产业得以快速发展。有数据指出，该市场已经突破两千亿元规模。根据2019年中国品牌力指数运动鞋品牌排行榜显示，耐克、阿迪达斯、李宁和安踏分列前四。大家也许不知道，十几年前国内充斥了大量“山寨”品牌，其中最出名的要数乔丹体育和阿迪王。不过二者的命运却截然不同，前者依旧发展良好，而后者已经慢慢在大众眼前消失。
公开资料显示：阿迪王（adivon）成立至今已超过13年，是一家从事开发、生产、销售运动鞋、服装、运动器材的企业。巅峰时，在全国各地拥有近2000家门店，年利润超过1个亿，甚至被网友称之为“山寨鞋王”。在后来的发展中，因为商标问题导致公司销量一落千丈，彻底走向没落。
根据了解，最早的阿迪王品牌火起来是因为在网上遭到吐槽，无论是名称还是LOGO都有模仿国际运动大牌阿迪达斯的痕迹。不过，阿迪王跟那些单纯抄袭的厂家有所不同，它旗下很多运动鞋款式都是公司请来设计师亲手设计的。凭借着低廉的价格和时尚的设计，品牌很快就发展了起来，规模也在逐步扩大，受到许多小镇青年的青睐。当时在国内的占有率甚至一度可以和安踏、李宁、361度等国产名牌鞋相媲美。
除了在国内畅销之外，阿迪王还通过西甲联赛、NBA和伦敦奥运会等大型赛事，提升了品牌的全球知名度。可以说，头几年是其最为高光的时刻，一年的销售额达到数亿元人民币。
可惜好景不长，就在阿迪王的生意日渐红火的时候，阿迪达斯不可能坐视不理。随后直接将阿迪王告了，根据了解这次纠纷足足持续了5年时间，直到前几年双方才达成和解。至此，“阿迪王”三个字的中文商标和倒三角的LOGO无偿转让给了阿迪达斯。在丢失了名字之后，阿迪王只能用英文adivon，并且重新更换了LOGO。值得注意的是，在这期间其曾多次尝试注册与知名运动品牌安德玛高度相似的商标，但均以失败告终。
没有了阿迪达斯的影子，阿迪王的业绩一落千丈。不仅广告宣传被撤下，线下门店更是接连倒闭。截至目前，阿迪王的产品在线上渠道也难见踪影，只有少量的保暖鞋、休闲鞋产品，而过去曾火爆一时的篮球鞋则彻底销声匿迹。
相比之下，乔丹体育的发展要顺利很多，虽然经历了长达8年时间的纠纷，但最终却以胜利告终。如今，乔丹体育拥有超6000家门店，足迹遍布全国各地，一年营收超30亿元。为了摆脱“山寨”的帽子，该公司正在往专业化、正规化方向发展。
有媒体人分析指出：阿迪王一开始借助阿迪达斯的名气取得了高速的发展，这也是当时乔丹体育、耐克王等品牌惯用的手段。现在看来这种模式不可能持续，生意做得越大，受到的反噬越严重。这个案例也是告诫后来者，打造品牌一定要把目光放长远，不能贪图短暂的利益。
