一、淘寶為什麼改動首頁
淘寶一開始放出這個消息，我是挺震驚的。畢竟淘寶那麼多年，大大小小的版面改動，鑽展一直承接著手淘首頁很大的流量，這次改動居然要把首焦鑽展取消了？！
但仔細想想其實淘寶那麼做也並非沒有道理，近幾年拼多多、抖音、小紅書等電商社交軟件的興起，搶佔很大一部分流量，淘寶的流量獲取也陷入了瓶頸，手淘首頁流量下滑嚴重，需要進行迭代的更新升級。
因為消費者的瀏覽習慣已經改變了，現在他們更喜歡短視頻、直播的展現形式，不在滿足與圖文的展示，他們希望能更生動更全面的瞭解產品。所以老版以橫板圖文廣告為主的首焦鑽展被淘汰是必然的趨勢。
二、改版了哪些地方
這次淘寶改動，把首焦鑽展的資源位取消，把猜你喜歡的位置上移。
首頁猜你喜歡資源位全面進入微詳情時代，將僅支持升級設置了櫥窗推廣微詳情的寶貝投放！點進去不再是個單一寶貝的詳情，還可以關聯展現店鋪的其他寶貝。
展現形式也有了很大變化以豎版創意的為主，也可以是短視頻的形式展現。展現形式更加多樣化。
現在大家再用點擊率入池注入高額坑產的首頁玩法發現效果沒那麼大了，甚至沒什麼效果，主要是首頁改版後優化的規則方向變了，現有的淘寶千人千面的寶貝推薦邏輯，都是系統自動基於寶貝的歷史標籤以及對應的人群進行自動匹配的，我們優化的點要放在標籤的精準性和豐富性上，只有這兩個基本點做好坑產的遞增定額才會發生作用，在前面的文章中一直強調精準打標大於一切，這裡還有加一句標籤的豐富性決定流量的體量大小。話說道這份上聰明點的同學 有沒有弄明白，為什麼最近完搜索的爆發體量變化很大，四天上千為正常，一週三千為優秀，二週破六千的都比較少見了，這裡你應該明白原因了吧：搜索爆發的因素也有以往的人氣和坑產觸發到標籤的豐富性和精準性來影響控制爆發體量和精準性。
這次首頁改版後，搜索也跟著變化很大。何為推薦場景流量，結合我上述給大家的官方解釋大家能不能徹底明白了，而標籤的豐富性就影響這場景的豐富性，場景的豐富性就控制這爆發體量的大小，我們的產品和消費者發生的行為和交互越豐富我們的流量體量越大越精準轉化率就越有保障。
說道著大家能不能明白我現在一直強調大家千萬別一個詞系擴展做坑產，要多詞系多需求詞成交因為只有這樣才能儘可能的豐富標籤，豐富場景，特別是需求場景的豐富性直接影響精準性的。
以往單詞系操作圍點打援都是為了快速的坑產堆積那是因為那時候還是坑產時代，在帶著坑產時代的思維做現在的淘寶那麼你滅亡的速度就會越來越快，現在是要想完好淘寶就是深挖產品本身屬性，結合消費者的需求把屬性匹配，以及交互中形成的標籤越豐富越精準越好，特別是需求性推薦場景的豐富。
說到這裡大家一定說你嗶嗶那麼多到底怎麼做給幾個思路嗎?這裡我給大家幾點方向：
基於寶貝的歷史標籤以及對應的人群系統都是自動匹配的好像沒有什麼操作和優化的空間，不錯，在信息流上我們做的工作確實很少，但是在單品營銷的過程中營銷場景我們可以優化比如活動，達人，淘客，直播，抖音，新媒體推廣每一種方式都會進行消費者和商品的行為交互加大和豐富我們的標籤提高我們的標籤豐富性這只是一方面;另一方面單品的定向營銷推廣進行調整和優化，特別是淘寶付費推廣直鑽結合這一點做好標籤的精準性就會大大提高，轉化率就有保障。
1：定向性玩法是未來的主要玩法
特別強調一下直通車定向是一個風向標，為什麼這麼說大家是不是新版首頁改版後發現直通車的標準推廣計劃效果也很差，很多人都不知道現在開車的意義在那，這裡我說下我的見解：直通車從來不是轉化工具這點大家都是知道的，在最開始直通車的作用就是付費提高排名，簡單說就是買的關鍵詞排名展現，那麼網上SKU還匱乏的時代就是單純的去買排名效果也是不錯的那時候講究的都是關鍵詞機會。
後來坑產時代到來直通車可以說就是來買人氣通過展現排名堆積加購收藏來維持人氣後續的產品本身轉化慢慢提高加大坑產遞增帶動以搜索流量為主的高質量免費流量，坑產時代通過直通車人氣和坑產的渦輪遞增效果還是不錯，到了現在以人為中心的推薦時流量時代，那麼我認為直通車應該看做一個標籤工具，通過標準計劃裡面的關鍵詞推廣和消費者形成交互成為人群，關鍵詞的豐富性以及精準性直接影響人群標籤的精準度，在以前如果我們把標準計劃PPC做的很低會打開類目展現，PPC會更低可作為流量工具，但是現在再把直通車作為流量工具來定位你發現這是一個笑話。
直通車可以優化我們產品和消費者的標籤豐富性和精準性，直通車裡面的標準計劃是我們通過詞系調整不斷的優化和尋求關鍵詞和產品的精準性特別是結合人群標籤的組合來提高精準性，以標準計劃的精準性帶動定向計劃，定向計劃的豐富性集合標準計劃的精準性做到標籤的豐富且精準。
這一種玩法我們已經測試成熟，等下期線下課給大家見面。定向的豐富性必將帶來大流量結合標準計劃的精準優化帶動定向計劃的精準性最後你會返現新的天地。---定向性玩法必將是未來賣家的必爭之地。
2：鑽展是未來完好淘寶的技術窪地。
大家都知道鑽展就是人群數據包，千人千面的深度運營和以人為中心的大數據發展，人群標籤數據包的精準性決定一個商家的未來，對本身產品數據的挖掘以及行業數據的運用是現在運營技術唯一的技術低窪地，因為大家都知道開直通車的有200萬商家，開鑽展的只不過3萬多商家，加上規則的調整直鑽技術的運用將會是一個電商商家的命脈。
如何快速的找到最適合自己產品的數據標籤包，如何快速的給產品打上精準的標籤，如何多計劃佈局讓標籤更豐富，鑽展勢必會成為下一個培訓風口，對於付費推廣根本沒有標註化推廣，要想做好直鑽推廣首先是要對商業規律以及產品本身屬性數據有著深刻的認知，加上合理的推廣邏輯以必要的試錯的成本。
