周杰倫不僅是歌神，也是守住社畜錢包的「財神」。
前段時間官宣他為海瀾之家的代言人，YOKA君一點不意外。畢竟這個一年只逛兩次，單價基本維持在千元以下的國民品牌，很符合周杰倫一貫的代言定位。
圖片來源：新浪微博@海瀾之家
從捧在手心的優樂美，到學生最愛的動感地帶，再到愛就能馬上買到手的愛瑪電動車，無一不是他的歌迷朋友們消費得起的。
那些高奢品牌，在周杰倫的代言清單裡幾乎看不到。
他的標準，就是為歌迷朋友推薦「實在」貨。
所以周杰倫的代言，就是直男的優選。
圖片來源：中國移動動感地帶海報
雖然周杰倫的歌比較燒錢，無論是專輯還是演唱會都在掏空歌迷的路上越走越遠，好在他在代言上找補了回來。
哪怕你不是個氪金歌迷，也能在無形中為周杰倫做數據。
畢竟，他代言的真的是物美價廉的社畜專屬消費品。
圖片來源：sina.com
十幾年前在直男穿搭方面的影響，周杰倫堪比如今的莆田。
跟著他買雖然沒花多少錢，但就是能讓你穿上牌子貨，出門把身上logo一露，站街角的酷蓋就能對你崇拜。
圖片來源：sina.com
他代言的德爾惠，當時在一眾年輕人中就是一個極上道的品牌。
2003年事業如日中天的周杰倫，接下了德爾惠品牌的代言，價格喜人，口號得人心。
周杰倫一句：「德爾惠，on the way！」就喊來了他的歌迷主力軍——同學們。
圖片來源：德爾惠代言海報
這批追周杰倫的歌迷是幸運的，無需費多大周章，稍微省省生活費，就能換來一雙偶像代言的酷鞋。
穿它在校園逛操場，也是極有面兒的事。
圖片來源：德爾惠代言海報
雖然周杰倫在代言上經常被人嘲笑「low」、「不上檔次」、「品牌大雜燴」，但換個思路，你會發現周杰倫接代言的邏輯是有講究的。
就拿德爾惠來說，雖然03年它的品牌底蘊比鞋底還薄，但它的價格和初衷，跟周杰倫當時的歌迷很匹配。
圖片來源：德爾惠代言海報
一水的學生，又生在網絡不發達、香港黑幫電影發達的樸實時代，很少有人拿金錢攀比。
大家在意什麼？
在意的是你酷不酷、拽不拽。
當時口齒不清、不愛說話、唱歌不按套路出牌、鴨舌帽不離頭、每天把「酷」「diao」掛嘴邊的周杰倫，不僅是他們的偶像，更是精神領袖般的存在。
想做酷蓋，就學周杰倫。
這樣的酷比周杰倫喊你來買鞋，鞋的價格還沒有超出你預期，拿到手就有了周杰倫同款，你說你買不買。
圖片來源：德爾惠代言海報
德爾惠也從這一點入手，宣傳點就是個性和酷。
所以不負眾望，德爾惠藉著周杰倫，從幾百個晉江品牌中脫穎而出，成為了運動品牌的炸子雞，更是一代年輕人追隨的潮流。
圖片來源：德爾惠代言海報
隨後兩年，德爾惠銷量連續增長超過50%。
目標人群精準，不會掏空歌迷錢包，還提升了品牌商業價值，周杰倫的這次代言達到雙贏。
實力如他，不用什麼花裡胡哨的大品牌提升身價，他自己就是商業價值。
圖片來源：sina.com
周杰倫代言接地氣的品牌，其實在歌迷看來是一件極其好玩的事。他代言啥，歌迷買得起啥。只要周杰倫代言的東西，歌迷朋友們都能用自己瘦弱的錢包解決。
追他就是追得一個隨心所欲。
但品牌找他代言可不是玩票，周杰倫基本是能幫品牌打江山級別的代言人。
圖片來源：sina.com
03年的德爾惠是，同年的中國移動「動感地帶 M-ZONE」也是。
彼時，已上高中大學的周杰倫歌迷，安進第一部手機的第一個電話卡基本都是移動的動感地帶卡。那時移動的優勢還不像現在這麼明顯，聯通和移動基本各佔半邊天，電信也有不少用戶。
但移動把周杰倫叫過來代言「動感地帶」手機卡，在學生群體中基本對聯通造成了降維式的打擊。
圖片來源：動感地帶海報
看著印著周杰倫的M-ZONE卡，和畫著花的聯通卡，誰不願意把手剁給周杰倫。
圖片來源：動感地帶海報
才花了十幾塊錢，卻有了金主爸爸的優越感，彷彿MP3中《我的地盤》都只是唱給你一個人聽一樣。
把動感地帶裝到手機那一刻，你就是同學中最潮的那一個。
那個時代，你不用動感地帶是在同學間抬不起頭的。
被邊緣化，就是你的最終歸屬。
圖片來源：動感地帶海報
有周杰倫這一波帶貨，2003年末，「動感地帶」以每3秒新增一名用戶的速度，吸引了1055.7萬用戶，為中國移動帶來了超過63%的短信流量增長、超過30%點對點短息業務收入增長、超過45%的短信增值業務收入增長。
移動的成績可以說是喜大普奔。
圖片來源：動感地帶海報
鞋穿上了，卡有了，衣服湊合穿，稱不上合格的酷蓋。
於是，周杰倫代言了美特斯邦威。
「花最平價的錢，走最不尋常的路。」這是周杰倫為廣大歌迷指明的穿衣法則。
周杰倫說的：「美特斯邦威，不走尋常路」這句口號真的太酷了。
完全戳中當時範二又不願循規蹈矩的男女同學的心。
圖片來源：動感地帶海報
Gucci、CHANEL、LV都不好使，那個年代沒幾個同學在意拜不拜金。大家只想穿酷點惹隔壁班好看的同學愛，而把杰倫印到海報上的美特斯邦威，直接秒殺同等價位的真維斯、以純、森馬。
你可以質疑美特斯邦威醜、土，但是杰倫認為酷。
這立馬就不一樣，因為杰倫代言的品牌，隔壁班的好看女同學也會覺得酷。不管穿它能不能提升顏值，但身上有美特斯邦威的logo，肯定能提升你在隔壁班好看女同學心中的好感度。
有杰倫做底牌，這就夠了。
圖片來源：美特斯邦威海報
於是，說不上多潮的美特斯邦威當年以20.21億元的業績，被周杰倫推到了「中國製造業500強」，成了家喻戶曉的服裝品牌。
圖片來源：美特斯邦威海報
到了09年，周杰倫大多歌迷已經在享受大學生活，也到了來段甜甜的戀愛的年紀。
此時，周杰倫從04年到09年，手上的籤的代言主要是優樂美、可比克、優酸乳、愛瑪電動車。
大家都是窮學生一個，就得過窮學生式的戀愛生活，但是也不能沒有逼格。
此時，杰倫就告訴你，愛她就送她一杯3塊錢的優樂美。
若女友嫌棄不上檔次，質問你：「你把我當什麼？」。
你就可以臉帶微笑，寵溺地看著她：「你是我的優樂美呀，這樣我就可以把你捧在手心了！」。
怎麼哄女友，杰倫都幫你安排的妥妥的。
圖片來源：優樂美廣告截圖
雖然2008年，是「杯子連起來可繞地球1圈」的香飄飄杯裝奶茶的天下，但是因為周杰倫效應，優樂美硬是衝到了杯裝奶茶領域第二的優越位置。
所以品牌打不下江山怎麼辦？請叫來周杰倫。
圖片來源：優樂美廣告截圖
養女友花了大半生活費，手上餘下的錢不多怎麼辦，那就來點可比克，喝瓶優酸乳，若覺得優酸乳太膩，不妨換成百事可樂。
沒錢算什麼，它們讓你越吃越快樂。
圖片來源：可比克廣告截圖
畢業了的歌迷朋友，也不用慌，雖然買不起車買不起房，但想舒適上下班也有辦法。
不到一個月工資，就能騎上愛瑪電動車。不用跟人擠地鐵公交，還能把後座留給心愛的她，你們擁抱著一起出門開啟元氣的早上。
2009年，是電動車行業火爆的一年，基本年產量突破了2000萬，當時的雅迪、新日是用戶的優選，但被周杰倫帶著的愛瑪愣是登上了市場佔有率第一的寶座。次年，愛瑪電動車便有了資金建新基地，佔地面積40萬平米。
這業績是可以上公司光榮榜的成績。
圖片來源：愛瑪海報
歌迷成長的每一步，他都在關注。
15年到18年，周杰倫的代言又開始轉換方向，一直追隨他的歌迷朋友們長大了，大環境也開始出現變化。
很多聲音都在大談消費主義，廣大群眾對生活品質也有了更多期待。
他的主力歌迷漸漸把精力轉移到了網遊和短視頻裡。
圖片來源：sina.com
周杰倫這幾年簽了英雄聯盟、萬魔耳機、唯品會、OPPO R11、帝舵TUDOR。
這些品牌不再是同學之間裝B耍酷的武器，而是步入社會的年輕人日常生活、上班、社交的必須。
這些上班族是誰？
有一大部分還是周杰倫的歌迷。
圖片來源：sina.com
雖然打開電腦，已不再聽周杰倫的歌曲，但周杰倫代言的《英雄聯盟》可以慰藉你的空虛。
刷快手抖音，不是為了周杰倫，但周杰倫代言的萬魔耳機可以讓你感受到他的陪伴。
手機、手錶又是上班族的標配，周杰倫依然不放棄地為你推薦必需。
圖片來源：萬魔耳機海報
19年到20年，周杰倫簽下了糧全其美、奧利奧、快手。
奧利奧不用問，孩子們的最愛。
快手，讓娃他爸娃他媽哈哈哈大笑的秘笈。
糧全其美，量大味美又便宜，非常適合為日子精打細算的中年人食用。
周杰倫的代言基本都是跟著追隨他的歌迷朋友們的年紀閱歷在走。
圖片來源：糧全其美海報
雖然，這些代言的用意可能並不是周杰倫的初衷。
畢竟，不被世俗控制的杰倫基本都是隨著自己的心活著，不然也不會沒有出新專輯的壓力。
很有可能他代言《英雄聯盟》，只是因為愛打遊戲。但他2015年首次直播英雄聯盟時，的確吸引了1700萬玩家在線圍觀，創造了當時最高的數據。
圖片來源：英雄聯盟直播海報
代言快手，可能完全是被朋友勸說。但今年7月，周杰倫在快手錶演半個小時的魔術，觀看人數就已突破6900萬，賬號粉絲一夜間增長了800多萬。
周董當晚入賬2000多萬人民幣，而這收入全是粉絲實打實為他掏腰包的錢。
如此宏大的盛況，讓快手成了那晚短視頻界的最大贏家。
圖片來源：快手海報
代言優樂美、奧利奧、可比克、雪碧、優酸乳，也可能只是因為小公舉自己愛吃這些零食，可銷量有多喜人，你我都知道。
但這些代言，在無形中方方面面都跟追隨他的歌迷朋友們的成長軌跡吻合。
周杰倫代言的，大多都是歌迷朋友們當下所需的。
圖片來源：sina.com
至此，說回開頭，他前段時間代言的海瀾之家。
海瀾之家主打的是什麼：「男人的衣櫃」、「一年只逛兩次」。
是不是完全就是直男買衣服的痛點——實穿省錢。
圖片來源：海瀾之家海報
而此時已為人父的周杰倫歌迷，已看不上年輕化的美特斯邦威，再也買不到德爾惠，只能去直男的衣櫃瞅瞅杰倫又推薦了些啥。
在薇婭直播間一夜清空了海瀾之家2W多件周杰倫同款羽絨服，明明白白的數據告訴你，歌迷還在跟著杰倫的代言走。
所以你可以說周杰倫不是奢侈品代言人，但不能說他是一個「迷之代言人」。
他的目標人群，抓得比誰都準，還不狠。
圖片來源：海瀾之家海報
如果說這是一個粉絲氪金為愛豆提升商業價值的時代，那麼周杰倫就是粉絲花錢的一塊聖地。
實惠好用便宜，一直就是周杰倫代言的核心。
如今才40歲的他，已經紅了20年，出道就在超一線，從沒跌下過神壇，根本用不著拿高奢代言來證明自己的價值。
現在最怕的就是腦白金開始瞄準杰倫。
雖然大多歌迷朋友已經開始邁向中老年，但真的不想收禮只收腦白金。
圖片來源：《七里香》gif
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撰文/策劃：Eileen
排版：Eileen
監製：GaGa
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