【品牌觀點/文】
8月1日，建軍節這天，突然傳來一個消息，TikTok被賣了。
中國互聯網“出海”的領頭羊不聲不響就被傳將以500億美元“賣身”，將由微軟接盤。這是字節跳動的“斷臂求生”，也是這個文明時代互聯網領域的赤裸裸的“搶劫”。
事情並不是來的不聲不響，一切都有“兆頭”。
6月20日，特朗普計劃組織疫情期間的第一場大型集會，開始之前，他滿懷期待，畢竟將近100萬人註冊了這場活動，想象中，‘Make America Great Again’的聲音將在奧克拉荷馬州迴旋。
然而現場只來了不到6200人，圖片中懟天懟地的美國總統罕見的露出了疲態。
而這場惡作劇源於TikTok上的年輕人集體惡意刷票。簡而言之，總統被耍了。
不知道這場鬧劇是不是惹惱了他，加快了封禁的步伐。
特朗普在Facebook和Instagram上投放的政治廣告
7月初蓬佩奧宣佈計劃禁止多箇中國社交媒體，在7月18日，特朗普競選團在Facebook及Instagram上投放政治廣告，呼籲封禁TikTok。
不到一個月的時間，就寫下了TikTok的結局。
為什麼是TikTok？
中國東海岸揚滿了出海的帆，但為何這次是TikTok?
TikTok是一隻“攻城略地”的“出頭鳥”。
在出海的企業中，TikTok的成功無出其右。2018年張一鳴將已經推出的TikTok和用10億美金購買的Musical.ly一起整合升級，一經推出便“攻城略地”。據字節跳動官方數據，2019年，字節跳動旗下產品全球總日活躍用戶量超過7億，TikTok在全球的月活已達5億，而美國是TikTok商業化最成功的市場。
這裡值得一提的是，當初在收購的Musical.ly的時候，Facebook也“蠢蠢欲動”，但不知為何最後“無疾而終”，但這次在“圍剿”TikTok背後，其也是既得“利益者”。
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在這麼多年前赴後繼“出海”的APP中，沒有一個應用可以達到TikTok的高度，無論是槍打出頭鳥，還是殺雞儆猴，TikTok都被推到了目光聚集處。
其次，從大眾媒體到網絡平臺，TikTok掌握了新時代的“話語權”。
在電視廣播報紙等大眾媒體時代，話語權掌握在“編輯部”手中，他們成為了事實真相的代言人。
但是來到互聯網時代，這個權利分攤到了平臺和受眾手中：
一方面平臺的規則、算法決定你看到了什麼樣的內容，另外用戶如今既是生產者，也是接受者。從“阿拉伯之春”（備註：發生在突尼斯的小販自焚事件，在Facebook社交平臺上廣泛傳播，成為了點燃了長期以來社會矛盾激化怒火的“阿拉伯之春”運動的開端）開始就表明了這些社交平臺有了實質性影響社會、政治的力量。
而誰掌握了這個平臺，誰就擁有了在互聯網時代的話語權，包括傳遞信息，與民眾溝通，進而潛移默化地灌輸意識形態等層面。
其實在當特朗普團隊提出封禁TikTok之後，年輕的TikTok用戶紛紛站出來表示要保護自己的“精神俱樂部”，但從另一個角度說這種“異見”更是堅定了特朗普團隊“封殺”的決心。
最後，在美方政府的強勢下，我們看到的是TikTok的“脆弱”。
這一方面來自於美方內部“廝殺”的政治形勢，以及“反華主義”浪潮下成為政治博弈的犧牲品，而這其實在印度封禁中國APP時就已經可見一斑，另外一方面和TikTok本身產品的特點也息息相關，比起技術驅動，本身運營驅動的意味更為濃厚，在缺少堅實的“護城河”下，一紙禁令前，多少顯得束手無策。
TikTok不是第一個，也不是最後一個。
為何說是搶劫？
強行被賣的行為喚起我們百年前“割地賠款”的義憤和悲壯，一樣站不住腳的理由，一樣冠冕堂皇的措辭。
和當年Google不同的是，TikTok在各國都是一個遵紀守法的好公民。比如服務器架設在新加坡與美國，高管團隊也本土化，並且今年以來，TikTok在美國的員工數量已從1月1日的近500人增至約1400人。
而即使美方一直舉著國家安全的大旗為由多次找茬，TikTok依舊清清白白，從未找到過任何證據。
在7月形勢惡化的時候，新任CEO凱文·梅耶爾聲明將公佈驅動TikTok內容審核算法代碼，這對一直以來的“數據安全”問題就是有力的回擊，如果是在法庭上，TikTok算是拿出了自證清白的最後一張“牌”，但在有意而為之的強權面前，公平正義本身不是目的。
這段時間，甚至TikTok還在華盛頓招納了35名遊說人士，試圖與政府保持溝通，但都收效甚微。
而這站不住腳的理由不僅我們自己看得清楚，美國國內也知道的明明白白。
7月14日，美國戰略與國際研究中心技術政策項目主任 James Lewis撰文《TikTok到底有多可怕？》，其中對種種封禁的理由都提出了質疑，比如TikTok上的15秒短視頻並不具備所謂的情報價值。
而事實上，就算有問題，也有多種手段可以解決，安全問題本質上是平衡問題，比如說可以用技術手段解決技術問題，而不是“易主”這樣簡單粗暴的辦法，更別說“TikTok正在監視你”這種極具煽動性質的言語。
另外，目前的TikTok仍然處於快速增長的階段，管理層預測2021年用戶規模達到5220萬，營收將達到60億美元，而它本來可以成為除了今日頭條、抖音外，字節跳動增長的第三極。
而這將帶來鉅額營收，中國企業“出海之王”的APP將有可能拱手相讓，成為他人“盤中餐”。
所以，對TikTok封殺成為對方從政治到商業層面都津津樂道的事情。對於這新崛起的「千億美元級」的APP，Facebook等“四騎士”都虎視眈眈，Facebook和TikTok也積怨已久。而更重要的是，短視頻如今還“站”在時代的“風口”，如今的TikTok方興未艾，一旦如傳聞般由微軟接管，“硅谷巨頭們”也都喜聞樂見。
比起“安全”的幌子，搶劫的原因只有一個，姓“中”而已。
浮沉的全球市場
TikTok折戟之後，中國互聯網的「出海計劃」陷入了新的迷思中。
“歧視”從印度到美國，背後不是偶然因素，是政治層面對於大航海計劃的層層阻撓，而一旦TikTok易主之事塵埃落定，其他國際市場跟進，引發的可能是連鎖反應。
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無獨有偶，TikTok在6月也遭到歐盟的審查，字節跳動在其要求下籤署了《反虛假信息行為準則》；7月中旬，彭博社報道稱在韓國，TikTok因未經家長同意收集14歲以下兒童數據、並將其轉移至海外被處以罰款1.86億韓元；7月下旬，外媒稱巴基斯坦也向TikTok下發了“最後通牒”。
近日，日本自民黨議員聯盟也向政府建議禁用TikTok等中國APP，理由出奇一致——“國家安全”，所以一旦開了先河後，TikTok在其他國家的市場，以及中國其他APP都有可能被這場政治的“大火”給灼傷。
而TikTok作為「先鋒部隊」，如今境遇也勢必會打擊到其他出海的APP，畢竟下一個TikTok無人知道什麼時候才能被孵化出來，然後再用兩年時間佔領市場，又會不會一夕之間如同今日的TikTok般被“打劫”。
回望過去我們發現，
中國企業的全球化進程被針對也不是一次兩次了，除了互聯網外，還有其他高科技公司。比如對華為的圍追堵截，“孟晚舟事件”至今沒有解決，甚至有往愈演愈烈的方向前進的可能性，還有讓國內芯片市場元氣大傷的“中興事件”，如此種種，都在挑動著國人的神經。
而我們知道，沒有最後一個被針對的對象，因為永遠會有下一個被狙擊的“稻草人”，在全球化和本土化之間的張力下，都要做好面對摩擦的準備。
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如何將TikTok與字節跳動如特朗普政府期望那樣完全剝離，如今依然是一件不可知的事情，畢竟技術層面密不可分，而張一鳴和TikTok的CEO凱文·梅耶爾如何繼續運作，是否能帶來新的轉機，還有待觀望。
就在特朗普7月31日晚宣佈將禁止短視頻應用TikTok在美國運營後，當地時間8月1日，TikTok美國總經理瓦妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas）在推特上回應稱，TikTok將在美國長期運營，“哪裡也不打算去”，並計劃在美國創造更多就業機會。
TikTok美國總經理瓦妮莎 · 帕帕斯在推特上發佈視頻 圖源：推特
中美摩擦不是商業力量所能左右的，在對方冷戰思維下，時代的“塵埃”落在互聯網巨頭上也是一座沉重的山。
全球化遇阻後，我們面臨的是缺少想象力的空間，這不僅僅將成為商業史上的醜聞，也打擊了本該民主、平等、開放的互聯網空間。
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