商标是企业最宝贵的无形资产之一，也是大众认识产品最重要的途径。很多时候我们都会用商标名称替代产品名称，比如说起凉茶就会想到王老吉、加多宝，说起公牛就会想到插座，这就是商标的魅力。今天，我们一起来聊聊关于商标的那些事。
什么是商标？
中国历史上第一个商标——北宋济南刘家功夫针铺的白兔
全国第一个驰名商标——海尔集团有限公司的“海尔”
全国第一个蔬菜地标——章丘市大葱产业协会的“章丘大葱”
商标，通俗来讲，是将某商品或服务标明是某具体个人或单位所生产或提供的商品或服务的显著标志。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标 ，从表现形式看，商标分为文字商标、图形商标、立体商标、声音商标等。
经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
注册商标的好处：
1、区别商品或服务出处，引导消费者认牌消费；
2、促进生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量；
3、有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉，成为企业质量的象征；
4、可作为无形资产、信誉的载体，为企业带来更好的经济效益。（2018年，兰州的一家牛肉面馆，成功运用其商标“舌尖尖牛肉面”质押获得兰州银行新区分行授信1000万元。）
商标注册有效期限是多久？
商标法规定，注册商标的有效期为十年，自核准之日起计算。注册商标有效期期满，需要继续使用的，应在期满前六个月内申请续展注册。每次续展注册的有效期为十年。
发现商标被抢注了怎么办
1、对初步审定公告的商标，自公告之日起三个月内，在先权利人、利害关系人可以向商标局提出异议。
2、若抢注商标已经注册成功，自该商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。
商标不注册，危害有多大？
1、商标专用权不受保护
商标不注册，企业就没有商标的专用权。商品经营的好，但是其他商家也可以随便用，这样对商标所代表的商品质量和信誉也会产生不利影响。
2、遭人抢注风险加大
相关法律规定，商标注册采用申请在先原则。一旦自己苦心经营的商标被他人抢先注册，则商标的最先使用者将不能继续使用该商标。2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐、汽车等。据传，联想试着在欧洲买了两个回来，但很快发现，要和全球100多家公司去谈。2003年4月28日，联想无奈之下，宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。
3、企业品牌形象受损
一个成功的商标，是企业建立品牌效应的基础，也是消费者认购产品或服务的最直观标志。商标不注册，就会有大量的低成本、低品质产品浑水摸鱼，用以谋求市场利益。时间一长，消费者买到太多同样标识的劣质产品后，反而会对生产企业产生负面评价，口口相传，必将严重影响品牌形象，导致企业的信誉与声誉下降。
4、不能成为无形资产
未注册商标使用人不享有商标专用权，不受法律保护，不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。只有经过注册的商标，在拥有了商标的专用权以后，商标才能成为企业无形资产的一部分，为企业带来更多的利益。
商标权热点案例——乔丹体育vs飞人乔丹
八年以来，两个“乔丹”之间的火药味就没断过。
2012年，迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，撤销乔丹体育的78个相关注册商标。
2014年，经国家工商行政管理总局商标评审委员会裁定，维持乔丹体育的一系列商标注册。
2015年，赛场上从不低头认输的乔老爷子上诉至北京市高级人民法院，二审再遭败诉。
2016年，最高法院通过再审，"乔丹本人对中文“乔丹”享有姓名权，对拼音QIAODAN、qiaodan不享有姓名权"。
……
今年4月8日，最高人民法院对于此前争议颇大的美国AIR JORDAN（飞人乔丹）品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。本判决为终审判决。
本以为一场旷日持久的诉讼终于有了结果，但判决当天，乔丹体育在其官微发出声明。称此次“判决不会影响公司现有商标的正常使用，也不会对我公司的正常经营构成影响。”
有人解读乔丹体育此举是在“钻漏洞”，但不可否认，其品牌信誉已经难以挽回。
延伸阅读——什么是马德里商标国际注册？
马德里国际商标注册，即根据《商标国际商标注册马德里协定》或《商标国际商标注册马德里协定有关议定书》的规定，在马德里联盟成员间进行的商标注册。相比于单独去国外注册，其最大的优势是可以通过提交一份商标申请同时指定多个缔约方，覆盖面广，费用也相对经济。
“马德里联盟”是指由“马德里协定”和“马德里议定书”所适用的国家或政府间组织所组成的商标国际注册特别联盟。截至 2019 年8月，马德里联盟共有105个缔约方，覆盖121个国家。中国、美国、德国、法国、英国、意大利、日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚、瑞士等世界主要经济体都是马德里联盟成员。
