從百元到千元，已經失意過一次的高端智能音箱還能翻身嗎？
在國內，提及智能音箱必然會提到天貓精靈、小度在家和小愛同學。
截至目前，國內9成智能音箱市場份額已經被阿里、百度和小米拿下，而剩下的1成市場中，因為諸多品牌的存在而顯得格外擁擠。
智能音箱，一個用“低價”踹開市場大門的產品
依據國際諮詢機構IDC最新公佈的《2019年中國智能音箱市場出貨量》報告，2019年國內智能音箱市場出貨量達到4589萬臺，同比增長109.7%。其中，阿里、百度和小米的市場份額佔比超過9成，同比增長分別達到了87.9%、278.5%、89.7%。
從數據來看，智能音箱已然成為消費電子類的“爆款”。然而在2016年，國內智能音箱的銷量僅有6萬臺，2017年的銷量也只是突破了150萬臺。
從6萬到4589萬，中間近765倍的差距，僅用3年時間就完成了，不可謂不令人驚歎。為什麼智能音箱市場能夠增長如此之快，並且最終形成當前三足鼎立的局面？這其中的功臣有好幾位，但說到最初是誰幫助智能音箱這一單品真正推開市場大門，從而實現“一飛沖天”的躍進式發增長，非“低價”莫屬。
萌芽階段，國內進入智能音箱賽道的主流玩家只有京東，彼時這一智能單品的受眾群體還只是集中在極客圈等，並沒有大範圍普及。
直到阿里帶著天貓精靈X1橫空出世，並在雙十一藉助淘寶平臺發起“超級會員99元購”的營銷活動，讓許多原本因為499元高價望而卻步的用戶捨得掏出錢包，創下“雙十一銷量過百萬”的戰績，也讓智能音箱這一產品的知名度從小群體擴散到更大的消費級群體。可以說，在2017年逾150萬臺的銷量中，天貓精靈X1的貢獻著實不小。
這方面的典型還有百度智能音箱，“衝鋒兵”ravenH不管在外形設計，還是功能服務等方面均存在不少亮點，然而1699的價格“嚇壞了”國內消費級群體，最終這一項目只能迎來“被砍”命運。這之後，百度破發性的推出首款帶屏智能音箱“小度在家”，並在亮相之際便推出300元的優惠力度，造型新穎、價格合適這兩點抓住了用戶的心，自此百度智能音箱正式打開局面，加入了正由阿里、小米引領的“價格戰”。
直到現在，智能音箱市場的“價格戰”雖然有所收斂，但並沒有結束。
用戶教育工作幾近完成，專業音響品牌逐步入場
截至目前，智能音箱已經可以被稱為一款家喻戶曉的智能單品，調查顯示，部分用戶家中甚至購買了數臺智能音箱產品。而近幾年來，智能音箱市場的目光皆集中在三巨頭身上，當我們將眼線集中在那不到1%的市場，可以發現，一些高端音響品牌也已經“悄然下場”，參與到智能音箱市場份額的爭奪戰中。
圖 | 部分專業音響品牌推出的產品
依據以上所統計的，最早追溯到2017年，這些專業音響品牌就陸陸續續開始入場，推出自己的首款智能音箱。
同時我們也可以看到，雖然這些品牌在音響設計研發和製造商存在極大優勢，但在落地市場的時候，他們並沒有自主研發智能語音助手的計劃，而是選擇與現有主流智能語音助手平臺進行合作。
落實到具體的合作形式，專業音響品牌將發揮自己的優勢，讓智能音箱的音質做到出圈，而不僅是做到“出聲”，讓用戶“聽個響”。與此同時，諸如阿里、騰訊等則為之提供全生態智能解決方案，覆蓋語音助手、拾音算法、第三方內容資源等等。如此一來，一個能夠提供高品質音頻服務、家居控制、線上海量資源共享的智能音箱就這麼誕生了。
對目前市面上的音箱進行盤點，依舊以低價智能音箱為主，在宣傳點上，這類產品更為強調“智能屬性”，音質如何基本一筆帶過。 相比而言，有了專業音響品牌參與打造的智能音箱更多關注“音箱”的本質，即音質的穩定性、保真度等等。
此外，因為產品本質硬實力的提升，以及出於對音響品牌本身價值的考量，這類高端智能音箱的價格必然是高出一（大）截。以華為與法國高端音響品牌帝瓦雷聯合打造的Sound X為例，官方售價為1999元，這一價位在當前國內高端智能音箱品類中屬於中等。
相對專業音響品牌旗下動輒數千的高端音響而言，由他們參與研發的智能音箱在價格上著實有著不小的競爭力，然而當面對群體從音響發燒友轉變為已經被低價智能音箱養刁胃口的普通消費級群體，科技企業與專業音響品牌的聯合打法能從1%市場中突圍成功，獲得與三巨頭廝殺的機會嗎？
三足鼎立只是暫時，1%也有機會翻身
據不完全考證，專業音響品牌進入智能音箱市場的契機或許可以歸屬於蘋果推出HomePod。早在發佈會上，庫克方面就明確表示，HomePod是一款以音質為主、智能為輔的音箱，一露面便以349美元的價格震驚用戶。
可以說，相較於蘋果過往多數產品的順風順水，彼時被低價產品充斥的市場很快就給HomePod上了一課。
依據Strategy Analytics統計的數據，就銷量增長方面，HomePod的成績還是拿得出手的，呈現穩定增長的趨勢。但論及市場排名，蘋果唯有開始出貨的最初兩個季度進入前五名之列，之後隨著百度、小米的崛起，蘋果直接被擠出前五名隊列，甚至在銷量上也被拉開了不小的差距。
即使後來HomePod進入了備受看好的中國市場，也沒有挽救這一局面，這其中的緣由，歸咎於國內正腥風血雨的價格戰，讓售價高達2799元的HomePod也沒有能夠成功挑動廣大果粉、甚至普通消費者那顆下決定的心。
自今年年初以來，就一直有消息傳蘋果將推出HomePod廉價版，價格更低的同時，音質也會縮水。消息的真實與否這裡不做評價，但是從蘋果的案例可以看出，即使音質上乘，高售價也會致使用戶望而卻步，尤其當國內價格戰打得正酣時。
在國內，百元音箱與千元音箱之間的過渡，並沒有那麼容易能跨過去。不過，前面也說道，因為三家智能音箱品牌商的大力推廣與營銷，智能音箱在國內已經得到了一個很大範圍的普及，而通過綜藝合作、IP合作等方式，其知名度已經從城市覆蓋到不少農村地界。與此同時，各家新推出產品的價格也正逐漸走高，而不菲的銷量也證實用戶心中對於智能音箱這一單品的接受價位已經有所鬆動。
對於高端智能音箱而言，這個現象是利好的。除了低價，豐富的內容生態也是當前三家智能音箱品牌霸佔市場的重要因素之一。而在過去時間內，智能音箱更多向著“桌面電視”、“桌面平板”靠攏，這是不斷在平臺上堆疊各類技能和服務的結果。相比之下，“音箱”似乎已經不再是“音箱”。
不可否認，作為語音交互重要入口之一，智能音箱於整個智能家居產業佈局的地位和意義極為重要，引得諸多廠商紛紛下場，尤其是在2017年、2018年，用“百箱大戰”形容戰況一點也不為過。
從百箱大戰到現在的三足鼎立，短短几年間，許多用戶已經享受到了智能音箱的智能性和豐富內容。此時不管是已經成功佔領山頭的三巨頭，還是在山底擁擠著的其他廠商，他們心中想必已經意識到：單純的再強調智能功能和多有重疊的內容資源，所帶來的效益正漸漸降低，用戶需要新的刺激點。
其中，一部分人將目光放在附加功能，譬如天貓精靈，將智能語音助手賦予美妝鏡，推出智能單品“Queen”；另一部分人則迴歸本質，在原有智能基礎上深入挖掘音質，譬如華為與帝瓦雷的合作。其中在第二種方向中，相比於此前已經因為“價格戰”而給人造成刻板印象的三巨頭，諸如帝瓦雷、馬歇爾等專業音響品牌的加入顯得尤為新鮮，且這類品牌在已經積累了一定的用戶群體和產業名氣，借力AI或將能夠招攬和挖掘更多的新用戶， 繼而打開高端智能音箱的市場大門。
此外也可以明顯感知到，繼過去幾年的熱度持續走高之後，智能音箱也正迎來自己的新對手，包括智慧屏等。
智能化、萬物互聯是未來社會的必然姿態，屆時智能音箱作為語音交互入口和家庭控制中心的存在感或將遭到減弱，更甚者，人們未來只需在腦子中想一下即可完成家電操控？
此時若想要尋求在家庭場景中存在的意義，失去了智能和語音優勢的或許也只能迴歸本質，讓自己成為一款帶有一些智能屬性的高音質音箱，而不是霸佔著智能家居已經不復存在的“C位”。
整體來看，初期因為需要進行市場教育、用戶教育的因素，強調高音質的高端智能音箱，只能因為讓人望而卻步的高價而品嚐“高處不勝寒”的困境。而隨著中後期教育工作的逐步完成，“分級”成為智能音箱必然會經過的一個步驟，高端智能音箱的市場也由此開始出現並發展。
依據Strategy Analytics發佈的《中國2019智能音箱用戶調查》，
在中國目前有約3500萬家庭擁有智能音箱，而中國的家庭數量已經達到了3億多。從這一數據來看，國內智能音箱的市場還有極大的發展空間，即便目前形成三巨頭瓜分之勢，但是考慮到產品功能相對單一、產業鏈還未完全形成、更多服務和應用還需進一步整合等多種因素，“三足鼎立”的局面也不是不可以打破，對於那分享著1%市場份額的廠商而言，這是他們通過高端智能音箱等打法拿下更多市場份額的機會。更多優質內容，請持續關注鎂客網~
