夜幕降臨，嘉興學院附近的小吃街煙火氤氳，萬達廣場內的餐館人聲鼎沸，八佰伴商場的美妝櫃姐正通過直播平臺帶領上萬粉絲“雲購物”……從“暫停”到“重啟”，嘉興各大商圈開始活躍起來，這其中嘉品彙——嘉興雲購物節（以下簡稱雲購物節）的舉辦，以及嘉興消費券的助力功不可沒。
今天晚上8點，總額7000萬元的嘉興第四輪消費券將正式發放市場，涉及行業包括汽車、餐飲、旅遊住宿、圖書、通訊信息，市民又將開啟新一輪“買買買”。記者從本屆雲購物節組委會獲悉，嘉興消費券前兩輪總體核銷比例為80%左右，已經釋放出近6倍的“乘數效應”。
一天多賣500只醬鵝
消費券點燃消費熱情
“您好！一份醬鵝、一份素雞，一共81.3元。請問有代金券嗎？”
“有的，前兩天用消費券買的，給你喏。”
今天中午，在市區味德豐會展店，店長曹波正在給顧客結賬。結賬前，他總要詢問一下顧客有沒有代金券。
記者觀察到，短短10多分鐘內，曹波一共為6位顧客結賬，其中4人使用了代金券。
“消費券撬動的消費潛能正在持續釋放。”曹波解釋說，4月17日是第三輪消費券結束核銷和第四輪消費券發放前的“空檔期”，且是工作日，但中午前來門店購買熟食的顧客仍是絡繹不絕，其中很多人是拿著用第三輪消費券購買的代金券前來消費的。
第三輪消費券中，餐飲消費券的使用規則是滿100元減30元。“有的市民可能不需要買100元的熟食，一下子也吃不完，我們就想著可以幫顧客兌換成代金券，延長使用期，這樣不僅方便顧客，對我們後期的銷售也有促進作用。”曹波說道。
當然，更多的市民因為消費券的助力，激發了“馬上消費”的熱情。“他們家的古法醬鵝靈的，以前最多買四分之一隻，這次有了政府補貼的30元，直接買了一隻，放開肚子吃。”家住府南社區的市民金女士說。
“在第三輪消費券發放期間，單古法醬鵝一個品類，我們就比平時多賣了500只以上，客流增加20%~30%。”味德豐相關負責人告訴記者，受新冠肺炎疫情影響，公司第一季度的銷售額受到影響，但這次雲購物節發放嘉興消費券的舉措，讓門店客流量、銷售量雙增，大家更有信心了。
高槓杆率“四兩撥千金”
“券”你消費效果明顯
小小的消費券，猶如一針“催化劑”，點燃了全體在嘉人員的消費熱情。
市區新華書店中山路購書中心副經理朱凱玲這兩天也很高興，受益於第三輪圖書消費券的發放，門店的營業額較前期增長了40%~50%，“圖書消費券滿150元減50元，疊加我們全場書籍8.2折（教材書除外）的活動，因此來買書的學生和家長格外多。”
“說實在話，現在小孩子的課外書並不便宜，但有了消費券和商家活動，對於我們來說非常實惠。”4月16日下午，第三輪圖書消費券使用時間即將到期，市民陳先生帶著兒子來到新華書店中山路購書中心購買課外書，他向記者展示了“戰利品”：9本課外書，原價192元，商家活動折後157.44元，用圖書消費券抵扣50元，最後只需支付107.44元。
線上提前發券、線下到店使用，與互聯網結合的消費模式，贏得了廣大消費者的喜愛。消費券充分釋放了被抑制的消費需求，激發消費信心，加快消費回暖。在嘉興消費券的帶動下，嘉興零售、百貨和餐飲等行業全面復甦。
據統計，截至4月16日，三輪消費券發放1.06億元，累計發放218萬份。其中前兩輪總體核銷比例為80%左右，釋放出近6倍的“乘數效應”。發券已成為商家、商圈復甦以及拉動市民消費最為“簡單粗暴”的方式。
注重精準投放
“券”盡其用是關鍵
從經濟學角度來說，為了讓人們更多地去消費，通常有三種方式：第一種方式是降低存款準備金；第二種方式是降息，鼓勵企業多貸款；第三種方式就是發放消費券。
疫情發生以來，國內消費增長受到了一定程度的影響。為此，各地根據實際情況，推出總金額從幾百萬元到上億元不等的消費券。在一些地方，“你領券沒”成了新的社交熱詞。
“各地推出消費券，意在發揮財政資金帶動作用，重新調動人們的消費熱情。”嘉興學院教授、商學院信息管理系主任金鎮在接受記者採訪時指出，各地政府藉此減少消費顧慮，推動消費市場復甦，並通過需求端回彈，帶動供給端恢復，從而推動經濟加快恢復。
例如一份醬鵝，用滿100元減30元券，消費者只需要支付70元。財政支出的30元加上消費者支出的70元，同時起到了市場“恢復造血”的功能。其中，30元屬於引導性消費，70元屬於刺激性消費，最終的目的都是讓市場經濟慢慢恢復活力。
“從嘉興發放消費券的效果看，運用消費券來啟動消費很有必要。”金鎮認為，通過發放消費券方式刺激消費，具有3個明顯優勢。一方面，可以在特定時間內快速轉化為消費，甚至帶動“提前消費”，對於拉動經濟效果較為明顯；另一方面，消費券在使用過程中具有明顯的指向性特徵，這對一些受疫情衝擊較大的行業儘快恢復有很大幫助；最後更重要的是建立每個公民對生活對未來的嚮往和信心，一定要明白，信心是走出疫病困擾最重要的基礎。
金鎮同時表示，各地消費券發放還有一點值得注意，應更多注重向中低收入階層精準投放，同時對困難群體給予高度關注，讓消費券物盡其用，“對高收入者來說，消費券刺激消費作用沒有那麼大，但對消費傾向比較大的中低收入者來說，消費券在一定程度上能夠幫助他們渡過難關，起到社會穩定器的作用。”
“市場經濟繁榮，對於人們的生活來說，只有好處。”金鎮說，一張消費券，往小處說，能抵扣消費金額，讓個人得實惠，也許也能讓小區樓下的燒烤店、便利店、熟食店等支撐下去。往大處說，能儘快幫助受困企業“回血”，增加就業崗位，讓市場引擎發動起來，讓人們的生活快速恢復正常。
4月17日晚上8點，新一輪嘉興消費券又將陸續投放市場，第四輪消費券計劃發放總額7000萬元，發放份數47萬份，涉及行業包括汽車、餐飲、旅遊住宿、圖書、通訊信息，其中餐飲、旅遊住宿、圖書、通訊信息4種消費券使用有效期為4月17日晚上8點至4月23日晚上11點59分；汽車消費券使用有效期為4月18日晚上8點至5月25日晚上11點59分。
嘉興消費券，你用了嗎？
