什麼叫普通創業者？我們給了一個大概定義：年營業額低於一億元的創業者，就是普通創業者。年入過億的創業者，請忽略本文。
創業者是分層的，有的是頭部創業者，有的是腰部創業者，有的是足部創業者。我們重點關注腰部和足部創業者。今天，創業越來越精英化，離普通人越來越遠了，說實話，含精英創業在內的所有的創業都很難，但普通人創業難上加難，這裡面有很多原因，比如資源和資金少，還有一個重要原因往往被忽略，是缺少獨立思維，普通創業者常常被時下的熱門新概念帶偏，掉到溝裡而不自覺，比如大數據。
當一個普通創業者開始大談大數據時，我們知道他的公司可能要轉型或撐不下去了。我查了百科，大數據又稱為巨量資料，指需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。是不是有點懵？大數據或許對頭部創業者有幫助，腰部創業者特別是足部創業者就別去湊熱鬧了，好好用我們的雙腳踏踏實實走出一片天更重要。
那麼，普通創業者還需要數據嗎？當然需要。沒有好調查，就沒有好結果。用數字說話，現在是數字時代，沒有數據寸步難行，一拍腦袋就幹，一干就成的概率太小了。創業未動，數據先行。從我們自身、用戶、區域和行業出發，以一個很小的切口深入進去，調查、彙總、分析產生的具體的數據就是小數據，小數據和大數據是相對的，小數據的調查更易操作，小數據更有實際作用，小數據可以讓我們先賺錢後夢想，先活下來，再發展。
小數據是可以拿來就用的，是你自己就可以產生的，分析的，得出結論的，是碎片化的，是無需糾結的。我們十萬個好商機時不時節選了一些小數據，供大家參考。我們不要陷在大數據的海洋裡而渴死，我們完全可以在一個小區域或細分市場裡挖出一眼旺泉，小數據就是泉水可以滋潤普通創業者。
假如你要開個水果店，你不需要擴大到全國的水果大數據，你只需要調查那個社區的水果店有幾家，社區團購有幾家，你從哪進貨，你開進去有什麼優勢，憑什麼你能活下來，等等。
假如你要開個火鍋店，你不需要把包括海底撈在內的火鍋500強都分析一邊，你只需要調查一下你要開的地方火鍋有幾家，他們生意怎麼樣，你開進去有什麼差異，等等。
假如你要開個淘寶店，你不需要把電商大數據挖掘一下，你只需要考慮你準備賣啥，什麼好賣，又是你能搞掂貨源的，直通車費用你能承受多少，等等。
假如你要開個養老便利店，你不需要過分關注全國有2億多老人，你只需要考察如何把這一個店在這個地方存活下來，這個小區有多少中老年，有幾家直銷店，有幾家會銷店，你有什麼特色，等等。
普通創業者不要動不動就大數據、新零售，要先賺到錢，或者你能融到錢，先生存下來。這個過程中，小數據對你更有用。
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