什么叫普通创业者？我们给了一个大概定义：年营业额低于一亿元的创业者，就是普通创业者。年入过亿的创业者，请忽略本文。
创业者是分层的，有的是头部创业者，有的是腰部创业者，有的是足部创业者。我们重点关注腰部和足部创业者。今天，创业越来越精英化，离普通人越来越远了，说实话，含精英创业在内的所有的创业都很难，但普通人创业难上加难，这里面有很多原因，比如资源和资金少，还有一个重要原因往往被忽略，是缺少独立思维，普通创业者常常被时下的热门新概念带偏，掉到沟里而不自觉，比如大数据。
当一个普通创业者开始大谈大数据时，我们知道他的公司可能要转型或撑不下去了。我查了百科，大数据又称为巨量资料，指需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。是不是有点懵？大数据或许对头部创业者有帮助，腰部创业者特别是足部创业者就别去凑热闹了，好好用我们的双脚踏踏实实走出一片天更重要。
那么，普通创业者还需要数据吗？当然需要。没有好调查，就没有好结果。用数字说话，现在是数字时代，没有数据寸步难行，一拍脑袋就干，一干就成的概率太小了。创业未动，数据先行。从我们自身、用户、区域和行业出发，以一个很小的切口深入进去，调查、汇总、分析产生的具体的数据就是小数据，小数据和大数据是相对的，小数据的调查更易操作，小数据更有实际作用，小数据可以让我们先赚钱后梦想，先活下来，再发展。
小数据是可以拿来就用的，是你自己就可以产生的，分析的，得出结论的，是碎片化的，是无需纠结的。我们十万个好商机时不时节选了一些小数据，供大家参考。我们不要陷在大数据的海洋里而渴死，我们完全可以在一个小区域或细分市场里挖出一眼旺泉，小数据就是泉水可以滋润普通创业者。
假如你要开个水果店，你不需要扩大到全国的水果大数据，你只需要调查那个社区的水果店有几家，社区团购有几家，你从哪进货，你开进去有什么优势，凭什么你能活下来，等等。
假如你要开个火锅店，你不需要把包括海底捞在内的火锅500强都分析一边，你只需要调查一下你要开的地方火锅有几家，他们生意怎么样，你开进去有什么差异，等等。
假如你要开个淘宝店，你不需要把电商大数据挖掘一下，你只需要考虑你准备卖啥，什么好卖，又是你能搞掂货源的，直通车费用你能承受多少，等等。
假如你要开个养老便利店，你不需要过分关注全国有2亿多老人，你只需要考察如何把这一个店在这个地方存活下来，这个小区有多少中老年，有几家直销店，有几家会销店，你有什么特色，等等。
普通创业者不要动不动就大数据、新零售，要先赚到钱，或者你能融到钱，先生存下来。这个过程中，小数据对你更有用。
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